近几年来，江苏丰县秉承“绿水青山就是金山银山”的发展理念，以徐州市创建“国家全域旅游示范区”为契机，整合资源，市县合作。以全域旅游为导向，以优质旅游为目标，加强基础设施建设，提升旅游公共服务水平，努力开辟旅游全域化、智慧化、市场化的新模式。
深挖文化底蕴提升旅游形象
文化是旅游的灵魂，深厚的文化底蕴是推动旅游发展的最大优势。丰县位于江苏省最西北部，古称秦台、凤城，历史悠久，文化灿烂，是中国历史上第一个农民皇帝汉高祖刘邦的故乡、道教鼻祖张道陵故里及清代三朝重臣李卫的出生地，纵深的历史积淀了厚重的文化底蕴。近年来，丰县县委、县政府高度重视旅游产业发展，依托刘邦、张道陵、李卫等名人故里优势，恢复建设了一大批历史文化景点，大大彰显了丰县的人文特色，提升了该县的文化旅游形象，成为徐州都市圈的旅游发展新亮点。“丰县在地理位置上有着得天独厚的优势，故黄河、大沙河在丰县境内二坝湿地交汇，形成了一条长达54.3公里的生态旅游风光带，万亩水面上水鸟翔集，河道两岸果树环绕，被誉为‘百里花果长廊’，环境优美、景色宜人，是国内最大的连片果区之一，被誉为‘中华果都’”，丰县园林旅游局局长吕永军在今年的苹果节上，现场向各位来宾进行推介。其核心景点——果都大观园先后被评为国家级农业旅游示范点、国家3A级景区、省四星级乡村旅游示范区。近年来，丰县依托大面积的连片果园、生态田园及自然资源优势，重点规划建设了二坝国家湿地公园、渊子湖风景区、果都生态园、大沙河农家乐、百年梨园、套楼苹果园、李大楼苹果园等生态旅游景点，并连续举办了19届梨花节和29届苹果节，现如今，“吃农家饭、干农家活，体验农家乐、赏花、摘果、购生态绿色食品”已成为丰县的生态旅游品牌，“丰县梨花节”、“丰县苹果文化节”也已成为徐州的城市名片，对徐州和周边地区生态乡村旅游发展起到了积极的示范带动作用。“我们深入挖掘旅游资源优势，科学规划，精心打造刘邦故里、道教文化、果都小镇、华山水上乐园、湖西张后屯红色文化村等一批特色旅游示范景区，形成以文化和生态为重心的全域旅游发展新格局。目前，我县正式开发的旅游景区景点已达二十多处，初步形成了以文化和生态为重点的旅游产业发展格局，全力塑造了‘刘邦故里、中华果都’城市旅游形象，旅游知名度和美誉度逐年提升，2015年被中国优秀旅游品牌推广峰会授予‘中国最美文化生态旅游县’荣誉称号”，吕永军告诉记者。同时，该县沿故黄河、大沙河百里风光带沿线集中规划特色全域旅游发展布局，稳步发展农业观光型、休闲度假型、民俗文化型和美味佳肴型农家乐旅游产品,形成春赏花、秋摘果、夏度假、冬体验的四季全域旅游产品体系。
规划旅游布局注重培育品牌
“作为旅游业发展的重要组成部分，全市的乡村旅游发展更是异军突起，如火如荼。可以说，乡村旅游已经成为促进农业结构调整、改善农村环境面貌、带动农民脱贫致富的一条重要途径。”徐州市旅游局局长雒永信告诉记者。当前，乡村旅游进入了一个快速发展的黄金时代，正面临着难得的发展机遇和广阔的发展前景。乡村振兴战略的深入实施为乡村旅游发展搭建了广阔的平台，以乡村旅游为基础的全域旅游遇到了快速发展的优质平台，同时，新形势、新任务，对各地旅游发展也提出了新的更高的要求。
近年来，丰县县委、县人民政府高度重视旅游业的发展，紧紧围绕全域旅游发展，抓项目建设，重提档升级;抓宣传营销，重提高影响力，抓配套设施，重营销环境优化，先后投入资金20多亿元，建成了汉皇祖陵、二坝湿地、程子书院、永宁寺、古丰城河、凤鸣园、文庙、果都大观园、栖凤园、飞龙湖、梁寨渊子湖等一大批文化生态旅游景点。“丰县旅游资源丰富，如今已经成熟且形成品牌的景点有很多，比如素有‘天下金刘寨、大汉第一源’之美誉的汉皇祖陵景区。该景区是丰县汉源文化的龙头景区，也是‘两汉文化看徐州’的主要品牌景点。二坝湿地则全力塑造‘十里黄河堤、百里大沙河、千顷荷花荡、万亩梨树园’的主题形象，是丰县重点打造的国家级湿地公园。2017年成功创建江苏省四星级乡村旅游示范区的瑶盛文化园是集陶艺、书法、绘画培训、根雕展览、休闲观光、旅游度假等于一体的文化旅游交流中心。”吕永军向记者做起了丰县旅游景点的现场宣传。还有果都大观园、大沙河古镇农家乐、七分场红富士苹果自摘园。尤其是先后被评为市最美乡村旅游点、省四星级乡村旅游示范区的梁寨渊子湖;极具参观价值和古建筑特色研究价值的程子书院;以及素有“红色张后屯、苏北小延安”之美誉的张后屯红色文化村等景点，无一不让人流连忘返。
记者了解到，近年来，丰县以“乡村振兴、旅游富民”的总体思路和要求，全力推进全域旅游规划布局，提升全域旅游景点数量和品质，注重培育发展龙头企业，丰富全域旅游产品，做大做强全域旅游的文章。在推进全域旅游建设规划中，该县切实结合新农村建设的要求，全域旅游发展与新农村同步谋划、同步投入、同步建设。整合财政支农、交通、项目、乡村道路、乡村生态建设、农业综合开发、水利建设等等各方面的政策性资金，加大基础设施建设。同时，鼓励引导社会资金的投入，重点扶持建设具有民俗文化、田园文化特色的乡村旅游点，起到辐射、带动作用。
利用“旅游+”发掘旅游新亮点
培育旅游大产业，关键是做好做足“旅游+”这篇大文章。同“互联网+”一样，“旅游+”具有“搭建平台、提升价值、促进共享、提高效率”的功能。丰县充分发挥“旅游+”的产业拉动作用，立足自有资源，利用“组合拳”，积极打造旅游发展新亮点，打出“全域旅游”新格局。
近年来，各地的实践证明，工业为旅游提供了新资源，比如历史遗存、高科技创新、生产工艺等;旅游为工业带来了巨大附加值，比如品牌提升、产品推广、形象宣传等。随着工业化的深入发展以及旅游业的蓬勃兴起，工业和旅游日益走向融合共赢。丰县利用“旅游+工业”，引导当地君乐宝等特色工业企业，在工厂建设、车间布局中融入更多旅游元素，开发设计出可供游客参与、观赏、购买的特色旅游商品，并被评为江苏省工业旅游示范点。
文化资源是旅游的核心资源，旅游的潜力很大程度上取决于文化的魅力和吸引力。凡是旅游吸引力、竞争力强的地方，都是有独特文化品格和文化魅力的地方。丰县采取“旅游+文化”模式，依托得天独厚的旅游资源优势，深度挖掘厚重的历史文化、人文风情等资源，旅游、文化相交融合，推动文化旅游的建设，先后建成了汉皇祖陵景区、金刘古寨等历史文化景区;聚焦红色革命文化，整合县域内红色旅游资源，恢复修建了张后屯红色文化村，大力发展教育培训基地，打造具有丰县地域特色的文化旅游品牌;引进瑶盛文化艺术传播有限公司投资建设大沙河瑶盛文化庄园，致力于传统文化与旅游资源的融合，秀丽风景之美借于陶瓷工艺之展现。文化和旅游的融合，既促进了旅游的发展，又振兴了地方文化。
农旅融合是农业农村发展大势所趋，也是城市消费需求的热点所在。通过发展旅游，培育生态游、乡村游、观光游、休闲游、农业体验游等农旅融合产业，开发农业农村生态资源和乡村民俗文化，促进农业产业链延伸、价值链提升、增收链拓宽，可以带动农民增收、农村发展、农业升级，从而很好的解决“三农”问题。丰县充分发挥“旅游+农业”的资源优势，深入挖掘乡村旅游的内涵，按照“乡村振兴 旅游富民”的总体思路和要求，在规划的引领下，合力打造大沙河百里风光带、王沟龙地庄园、梁寨乡村休闲度假区，稳步发展农业观光、休闲体验、宜居养生的特色旅游产品，达到生活品质、生态环境和文明程度的全面提升。同时，该县通过“旅游+农业”的融合发展，助力农业产业升级，让农民真正在发展特色文旅产业战略中增收益、得实惠。
启动智慧旅游打造综合服务平台
智慧旅游是游客市场需求与现代信息技术驱动旅游业创新发展的新动力和新趋势，对全面提升旅游业发展水平、促进旅游业转型升级、提高旅游满意度具有重要意义。所以，加快旅游信息化建设，更是能够引发旅游发展战略、经营理念和运营方式的变革，进而高效推动旅游产业转型升级，有效支撑旅游服务水平提升。“随着旅游业不断发展，不少游客更愿意借助网络了解旅游目的地的食宿、交通等信息，并综合各种信息为自己设计旅行路线。”吕永军告诉记者：“我们以游客需求为中心，整合县域旅游景区、旅游文化、旅游线路以及游客吃、住、行、游、娱、购等线下要素资源，启动丰县智慧旅游项目建设，打造丰县旅游信息中心和集旅游管理、咨询服务、营销宣传等三位一体的综合服务平台。”
记者从相关部门了解到，该县正在构建较为完善的“畅游丰县”旅游信息管理和服务体系。建设覆盖全市景区的智慧旅游综合信息服务平台，用信息网络技术实时收集各景区数据，对各景区关键节点的人流密度进行监控和估算，汇总景区电子门票数据，整合分析计算客流量大小及变化趋势。同时，打造贴心式的智慧服务。依托智慧旅游综合信息服务平台，按需实现“导航、导览、导游、导购”等旅行中的基本服务需求，优化游客在游前、游中和游后三个阶段的体验需求，实现全方位、个性化的一站式旅游服务。
目前，徐州丰县智慧旅游项目旅游大数据资源汇聚库和对外基础接口部署工作及智慧旅游门户已完成，正着手于客流量动态分析、产品销售动态分析、涉旅企业画像、旅游舆情分析等功能模块定制开发，争取尽快建成运营，进一步完善全域旅游信息服务接待水平，助力全县旅游产业信息化品质提升。
据悉，近年来，丰县旅游发展迅速，产业规模不断壮大。截止到目前，全县拥有国家A级景区4家，省星级乡村旅游区10处，省工业旅游点1家，农家乐旅游点集聚区2处，高等级酒店3家，连锁快捷宾馆及特色民俗30多家，旅行社及门市部20家，形成了较为完备的旅游接待体系。据不完全统计，2018年1—9月份，全县共接待国内外游客150万多人次，实现旅游综合收入近10亿元，旅游业已经成为丰县振兴新的增长点。(忽 艳 本报记者 魏 静)
