随着“五一”假期临近，国内旅游市场迎来上半年又一个预订高峰。综合各大旅游平台及行业数据显示，今年“五一”假期呈现出“长线深度游”与“小众情绪游”并行的鲜明特征，整体出游热度预计超过清明假期，有望达到上半年的峰值。
预订数据亮眼，长线游成主流
截至4月上旬，“五一”假期旅游产品搜索热度环比上涨364%。境内打包旅游产品预订人次同比增长10%，其中自由行增长近20%，自驾游增长超过50%。受益于5天假期，出行半径明显拉长，云南、新疆、西藏等长线目的地出游人次增速领跑。民航方面，日均航班量预计接近1.63万架次，旅客量约1135.9万人次，同比均有增长。
新潮玩法与客群迭代：深度体验、“色彩漫步”兴起
今年“五一”出游方式更趋多元。溯溪、采摘、登山等深度体验类关键词搜索热度同比增长130%。以色彩为主题的“Color Walk”(色彩漫步)搜索量同比增长超200%，三亚、厦门等“蓝色系”城市以及苏州、莫干山等“绿色系”目的地广受欢迎。此外，使用AI规划行程的用户同比提升超60%，包车游(同比增长超100%)和国内邮轮游(同比增长超60%)预订量大幅增长。
从客群看，亲子家庭成为出游主力，带动乐园、博物馆等门票预订同比增长约50%。同时，“05后”年轻群体出游需求显著增长，预订人次同比大增130%。
目的地热点：传统热门依旧，新兴黑马涌现
国内方面，上海、北京、杭州、广州、成都、深圳、南京、武汉、重庆、长沙等依然位列热门旅游城市前列。以山西为代表的古建文化游热度攀升；云南玉溪、广东中山、贵州黔西南等地凭借独特体验成为新兴目的地。
出境游方面，消费者对深度文化体验热情高涨，乌兹别克斯坦、奥地利、巴西、尼泊尔、意大利等目的地的旅游商品预订量同比增速超过100%。
政策与行业：多重利好助推，酒店创新供给
宏观层面，“弹性假期制度”持续推行，多地中小学春假与“五一”相连，形成“加长版”假期。全国31个省区市推出文旅补贴，超过2000家国有A级景区实行免票或半价优惠。
受中东局势影响，部分出境长线需求转向国内，催生“海外替代游”需求。酒店行业通过OTA平台推出高品质连住产品，入住5晚以上的订单占比提升了10个百分点。
江苏亮点：高铁加密、“苏超”带热文旅融合
作为旅游大省，江苏在交通保障与文旅融合方面表现突出。“五一”期间，全省铁路计划增开173对临客列车，预计发送旅客1100万人次，有望创历史新高。
南京位列“五一”酒店预订热门目的地第二位，新投入运营的沉浸式大明文化空间“金陵长乐坊”等项目助力城市从“中转站”向深度游目的地转型。苏州凭借古典园林等绿色美学，成为引领“Color Walk”新潮流的代表城市。此外，“跟着苏超游江苏”活动拉动当地包车游和酒店预订量分别同比增长45%和超过50%。
业内人士表示，今年“五一”假期旅游市场供给丰富、玩法多样，无论是长途跋涉还是城市漫步，消费者都能找到适合自己的旅行方式。建议游客提前规划行程，关注目的地天气及景区预约信息，错峰出行，提升出游体验。
