广德：以赛为媒激活长三角赛事经济新生态

近年来，广德市立足“文体赛事”切口，践行“城市即赛场、乡村即景区”理念，打造“以赛促产、以赛引流、以赛强村”的融合发展路径。通过山水生态转化、顶流赛事引流、马术带动产业等举措，该市构建起“城市-镇村-产业”三级联动的赛事经济生态，拓展消费空间，探索“以赛事为引擎、文旅为载体、产业为支撑”的高质量发展新路径。

山水赛场,“会呼吸的城市体育馆”

广德将城市山水资源深度整合，打造“会呼吸的城市体育馆”，让铁人三项赛事成为激活文旅消费的关键抓手。该市巧妙利用穿城而过、水质优良且水流平缓的无量溪河，建成3.8公里国际标准游泳赛道；又将卢湖竹海生态区与竹乡画廊风景道无缝衔接，打造180公里骑行主赛道，让选手在穿越万亩竹海的沉浸式体验中感受生态之美。为推动赛事流量向消费动能转化，赛事期间专门设置“立方市集”，集中展示广德炖锅、王氏折扇、黄金芽茶等百余项地方特色产品，助力参赛者快速从“竞技者”转变为“游客”。近2000名志愿者构建起密集服务网络，热心商户主动参与餐饮赞助，市民热情投身赛事服务，形成“人人皆是东道主”的共建共享生态，既提升了赛事体验，更增添了城市温度。这份探索收获显著成效：2025年广德铁人三项赛事吸引19个国家和地区的1800余名选手参赛，赛事带动效应持续释放，“赛事优质体验-口碑积极传播-游客重复到访”的良性循环逐步成型。如今，无量溪河成天然泳池、竹乡画廊为生态骑行道、卢湖景区变开放生态看台，广德“全域赛场化”模式不仅点燃城市活力，更以“与山水共律动”的理念，为长三角康养基地建设注入可持续动能。顶流破圈，点燃文旅生态自驱力以“天元钓技大武台”为支点，广德柏垫镇借力垂钓达人邓刚的3600万粉丝矩阵，在汪家桥水库掀起现象级传播热潮，让垂钓赛事成为撬动文旅品牌价值跃升的“流量密码”。赛事直播观看峰值突破20万，抖音热度跃居全国第二，带有#康养名城广德#话题的视频共斩获数十亿播放量。在“网红+竞技体育+山水人文”三重因子催化下，广德迅速成为垂钓赛事与康养旅游融合的流量新高地。巨大流量快速转化为在地消费与服务需求。赛事期间，广德酒店、民宿接待能力全线拉满，客流量大幅攀升，相关营收实现显著增长；服务生态同步升级，上百名志愿者构建起覆盖接驳、引导、应急、医疗的暖心服务网络，部分民宿创新推出“预冷服务”“隐私保护房型”，显著提升游客居住体验。更可喜的是，来自全国各地的垂钓爱好者不仅主动参与赛事，更化身“带亲友复游”的口碑传播者，“赛事参与者-在地消费者-主动推荐者”的身份闭环逐步形成，赛事经济效应持续外溢。未来，该市将通过季度赛、明星赛、传统节庆钓鱼节提升“钓友之家”情感黏性，以亲子垂钓、生态摄影、环保主题赛事拓展新兴客群，依托赛事带动复游回购，吸引本地青年投身钓具销售、直播等新业态，推动“赛事体验优化-消费场景扩展-产业人才集聚”的发展飞轮自主运转。竹海驭风，拓展“马背经济”新纵深在广德东亭乡，马术赛事成为盘活乡村存量资源、推动“马背经济”发展的重要纽带。该乡精准把握“原生态”与“国际范”的平衡：将废弃养殖场改造为马术牧场，引入德国专业团队，建成获国际马联与奥委会双认证的标准赛场；又整合沙坝村万亩竹海资源，打造5000平方米VIP观赛区、3000座生态看台与西部风情训练场交织的沉浸式赛事空间，呈现“人在山中骑，马在林中跃”的独特景致。2024年全国青少年马术锦标赛在此举办，吸引40支代表队、250匹赛马及近400组人马组合同场竞技；同期举行的“长三角马术生活周”更融入马术赛事、民谣派对和非遗体验，多个国家和地区的骑手参与其中，推动赛事与文化、旅游深度融合。依托赛事品牌效应，东亭乡正构建覆盖全生命周期的马术产业链：从马医院、中国运动马集聚区到马术博物馆、装备制造、研学基地，形成“育马-赛事-交易-文旅”一体化闭环。其中，马术艺术生活社区为高端爱马人群塑造“人马共生”生活方式；梅里野奢营地等文旅项目将马术文化延伸至休闲消费端，带动村集体年均增收超十万元。如今，广德国际马术中心已为中国马术国家队培养输送陈雨辰、夏天、于佳怡3名运动员，成为业界公认的“冠军摇篮”，为长三角文体旅融合发展注入持续内生动力。下一步，广德将继续深化赛事经济布局，以多样化、专业化、国际化赛事为引擎，持续打造长三角文体旅游新高地，为长三角乃至全国文体旅融合提供可复制、可推广的创新范本。