一座区级图书馆，年接待300多万人次，其中七成是游客——这组数据刷新了人们对公共图书馆的固有认知。4月23日，2026年上海市公共图书馆服务宣传周主场活动在徐家汇书院举办，上海图书馆馆长陈超发布《上海市公共图书馆2025阅读报告》，提到一个值得关注的观察视角：“全年到馆读者人数显著增长，但人均外借书刊量仅微涨，这恰恰反映了吸引读者来到图书馆的原因多种多样——建筑、空间、文创、活动，都是现代市民喜爱图书馆的理由。”
从“借书处”到“文化空间”的跨越
这种变化在徐家汇书院尤为典型。据悉，2025年入馆人数突破305万人次，较2023年开放首年的196万增长超55%，单日最高入馆量达2.7万人次。令人意外的是，这300多万人次中，约70%是游客群体。“游客来参观打卡，在这个过程中，润物细无声地将阅读理念传递出去。”房芸芳说。
入馆量飙升的同时，纸质书外借量不但没有萎缩，反而呈现增长态势——从2023年的61万册次增长至2025年的74万册次，近两年外借率均接近160%。截至2025年底，书院累计到馆人次已达767万，单月最高51.5万，平均每分钟39人涌入这座知识殿堂。
空间设计成就“流量密码”
徐家汇书院的爆红，首先源于其独具匠心的建筑设计。书院总面积近1.9万平方米，地下两层、地上三层，设近800个阅览座席。建筑外观由曾获普利兹克建筑奖的国际知名建筑师大卫·奇普菲尔德建筑事务所担纲设计，外立面由多组米白色细长翅片组成，宛若一张张紧密排列的书页。
室内则由知名建筑设计师俞挺团队操刀，以书架和阅读区域为核心，划分出回字形结构。中庭挑高14米、贯穿三层，光线从高处洒落，3D打印的土山湾中国牌楼“光启之门”立于南面，成为书院最引人注目的标志。中庭一张约30米长的“海上书桌”，为空间注入了一种仪式感——设计师希望让普通人也能在“对知识信仰的精神性空间”中获得灵魂的升华。
这种将巴西利卡的中庭形制与中国传统牌楼并置的手法，在建筑语言上实现了中西交融、古今交汇，恰恰呼应了徐家汇作为海派文化发源地的历史底蕴。这座以精巧设计“出圈”的图书馆，由此成为现象级“C位”城市文化地标，其商标已入选上海市重点商标保护名录。
打造文旅商体展融合“超级链接场”
如果说建筑设计是书院爆红的起点，那么多维融合的业态布局则是其持续保持吸引力的关键。徐家汇书院的一个突出特征是将图书馆从单一阅读功能拓展为“图、文、博、科、美、旅”六维融合的复合型文化生态。
书院与土山湾博物馆首创“图博结合”模式，以“光启之门”为起点，将珍贵文物与海量藏书巧妙结合，形成“以物证史、以书释物”的独特叙事。在文旅联动方面，书院推出Citywalk“书香徐汇走读线路”，将文学经典与城市空间结合，让市民在行走中感受文化魅力。2025年上海书展期间，书院还举办了“寻光之夜”嘉年华，以纪念中国电影诞生120周年为契机，将全馆打造成沉浸式阅读体验空间。房芸芳将书院定位为“文旅商体展融合的超级链接场”，希望通过高能级的文博主题展为文化消费注入新动能。
徐汇区新时代文明实践中心也已迁入书院三楼，与图书馆场地共用、资源共享，公共文化与文明实践的创新结合，深刻践行了人民城市理念。
数字赋能：科技让阅读触手可及
在数字化转型方面，徐家汇书院同样走在前列。书院的“云书房”一站式网借服务已上线运行，读者通过电脑或手机即可远程下单，借阅图书24小时内快递到家，让借书“像网购一样轻松”。智能书库机器人负责取书、投递，实现“线上下单、线下取书”的无缝衔接。“虚拟图书馆”则通过5G、3D建模和增强现实技术，让读者在线即可探索书院的每个角落，查看书架位置和图书详情。针对少儿读者，书院打造了融合VR、AR技术的沉浸式互动阅读空间，以《地球起源》《千里江山图》等主题为蓝本，让阅读变为一场探索未知的奇妙旅程。
用多元活动让阅读走近更多人
在4月23日世界读书日当天，徐家汇书院以一场跨界创新活动探索阅读多元化的新可能。“侧耳有声·遇见图书馆”有声阅读活动邀请沪上知名新闻主播用声音开启沉浸式阅读之旅，打破传统阅读的边界。徐汇首创的“阅读脱口秀”特色活动同步启动，联合上海图书馆、上海世纪出版集团等单位推荐100种好书，分线上初赛、7月开放麦复赛、8月上海书展巅峰对决三个阶段，邀请读者用幽默轻松的方式分享好书。“要把一本书用脱口秀的方式讲出来，肯定要读透这本书。”房芸芳说，这正是活动的初衷——在碎片化阅读盛行的当下，引导人们静下心来精读好书。
书院广场上，“YUE汇趣”书香市集热闹开市，光明集团、邮政等多元主体联动，不仅有纸质书和电子阅读体验，还有表演和生活好物。特色阅读打卡装置将书香与街景无缝衔接，市民还可移步草坪阅读休憩区在绿意中品读好书。活动周期间，徐汇全区21个公共阅读空间同步派发《全民阅读周活动手册》，徐家汇商圈等21家商户推出专属优惠福利，持手册或借书凭证即可享受折扣，“阅读+商圈”联动让文化赋能消费。
从一纸蓝图到年接待300多万人次的文化地标，徐家汇书院用三年时间完成了从传统区级图书馆向全开放复合型书院的蜕变。一座图书馆的用户结构变化，折射的是城市公共文化空间功能转型的深层逻辑——当逛图书馆像逛景点一样成为旅行日常，“阅读”这件事便悄然从书页间扩散开来，变成建筑里的驻足、市集中的相遇、活动中的欢笑，变成这座城市的日常底色。以空间吸引力为入口、以多元业态为纽带、以数字技术为延伸，当越来越多的游客在打卡之后翻开书页、爱上阅读，“网红”便有了“长红”的底气。
