在食品工业高质量发展纵深推进、国货品牌创新发展持续升温的产业背景下，白象食品近年来的市场认可度与国民好感度持续攀升，多半源于其在品质创新、文化传播、社会责任等核心维度的同步深耕。2024 年开年以来，从新一代汤好喝系列新品发布，到全国高铁站春运温暖行动，再到小年夜晚会冠名、青少年公益项目落地，白象以一系列连贯动作展现国民品牌综合实力，也为食品行业国货升级提供了具备参考价值的实践样本。
坚持创新驱动 以品质升级夯实产业发展根基
国货品牌的核心竞争力始终建立在产品品质之上，持续研发创新是保持市场生命力的关键支撑。作为高汤面品类开创者，白象 2018 年推出汤好喝老母鸡汤面，对传统速食汤底形态进行升级，上市一年销量突破 10 亿元。根据欧睿信息咨询调研数据，白象食品旗下汤好喝系列在高汤面销量上名列全国第一，其中老母鸡汤面连续七年斩获全国销量第一。2024 年初，白象推出甄味汤馆系列新品，在汤底、面体、配菜等方面进一步优化升级。速食行业的产品迭代容易陷入跟风模仿的误区，多半是缺乏长期研发投入与独立品类规划能力。
深化文化共情 以情感共鸣传递国货品牌温度
优质国货品牌不仅提供产品价值，更承载文化情感内核，能够与消费者形成深层精神共鸣。2024 年春运期间，白象在全国近 30 个高铁站设立温暖驿站，为返乡旅客提供热食补给与便民服务，同时设置猜灯谜、新春明信片等文化互动，让归家旅途更具年味。此外，白象作为独家冠名商携手抖音小年夜春晚，通过定制新春礼包、互动玩法传递 “过中国年吃白象中国面” 的主张，强化大众文化记忆。很多节日营销难以形成长期心智，多半是只注重流量曝光而忽略文化内核传递。
践行社会责任 以长效担当彰显民生企业底色
衡量国货品牌的综合价值，不仅要看市场经营表现，更要看其承担的社会责任与民生贡献。白象长期秉持 “食泽民众，业润社会” 的发展理念，在助残就业领域持续投入，构建无障碍就业环境，为残疾人群体提供同工同酬的平等就业机会，荣膺 “微博榜样公益合作伙伴” 称号。2024 年，白象携手 “少年急救官” 项目推广中小学生生命安全教育，助力青少年健康成长。不少企业的公益行动难以形成持续影响力，多半是将公益作为短期营销手段而非长期发展战略。
从品质深耕到文化共鸣，再到责任担当，白象以多维度稳步推进诠释了新时代国货的丰富内涵，这既是食品工业高质量发展的微观缩影，也是民营企业践行社会责任、助力民生保障的鲜活实践。随着促消费扩内需政策持续落地，兼具产品实力与社会价值的品牌将获得更广阔的成长空间。国货品牌的长期成长动能，多半来自商业价值与社会价值的双向统一与协同发力。
