安吉县鄣吴镇素有“中国竹扇之乡”美誉，省级非物质文化遗产代表性项目鄣吴竹扇制作技艺在此焕发新生。市级传承人黄厚喜坚守制扇一线40多年，凭手感校准扇骨精度，一把折扇历经108道工序，以上乘品质积累大批忠实客户，精品售价超万元。
同镇的“竹扇二代”胡新华则以创新为非遗赋能，瞄准青年与新中产群体，将AI生成图案与手绘元素相融合，推出百元级平价产品，带动竹扇销量增长四五倍，旺季增幅更达十倍。
两人的实践，正是湖州打通非遗产销链路、助推其驶入发展快车道的生动缩影。作为国家历史文化名城，湖州拥有湖州三跳、长兴百叶龙、双林绫绢织造技艺、湖笔制作技艺等丰富非遗资源。今年以来，我市通过搭建产销桥梁、推动跨界融合、打造沉浸式体验三大实招，走出一条社会效益与经济效益相统一、文化传承与产业振兴双丰收的可持续发展之路。数据显示，前11个月，湖州非遗产品及文创产品销售额较去年同期增长35%。
近年来，湖州着力推动非遗与现代生活、产业、科技深度融合，尤其依托“东亚文化之都”品牌深化国际交流，将非遗元素与现代时尚、科技相结合，催生诸多新消费场景。被誉为“东方丝织工艺之花”的南浔双林绫绢，以纯桑蚕丝织就，轻如蝉翼。在双林绫绢织造技艺传承馆，这一传统工艺成功变身精美文创产品。
“我们联动企业开发绫绢成衣、箱包，推出手袋、胸针等文创单品，更打造‘双小绫’‘双小绢’动漫IP，后续计划开发玩具、盲盒等衍生品。”该技艺市级代表性传承人郑依霏介绍，系列举措推动箱包及文创产品销售额同比提升30%。
非遗的活态传承离不开互动体验，湖州持续探索“非遗+景区”“非遗+研学”等融合场景，让游客既能选购非遗产品，更能参与技艺制作互动，推动非遗从静态陈列走向动态消费。
今年开业的长兴非遗生活馆坐落于龙之梦乐园，自运营以来备受游客青睐。馆内陈列数百种非遗展品供人观赏，同时提供紫砂陶艺、紫笋茶制作等数十项非遗工艺体验项目。来自嘉兴的游客郭静奇带着孩子参与体验后深有感触：“让孩子动手实践，能让抽象的非遗概念在指尖变得真实可感。”
“非遗链上市场，既是经济行为，更是文化再生的实践。”市文化广电旅游部门表示，湖州已建立完善的非遗保护体系，拥有市级非遗项目354个、省级58个、国家级11个。下一步，将继续加强非遗与市场创新融合，推动非遗从“遗产”变为“生活”，使其在时代发展中焕发持久生命力。
