近日，浙江省绍兴市发布新春系列活动，全域县区(市)乡村各机构景区联动，线上线下遍地开花，百余项活动涌动越地，铺展开一张文化渲染、旅游加持的美好生活画卷。
绍兴祝福具有祭祀对象特殊、普及面广、有关故事流传广泛、传承影响深远等特征，是绍兴风俗中的重要内容，2007年6月，被列入第二批浙江省非物质文化遗产名录。鲁迅小说《祝福》，创造了祥林嫂这个典型的文学形象，影响遍及全国以致海外，可以说“祝福”已成为绍兴风俗中的一张金名片。2024年是鲁迅短篇小说《祝福》发表100周年，绍兴市文化广电旅游局与绍兴市文化旅游集团有限公司联合举办《我家的“祝福”摄影摄像比赛》《绍兴祝福专题展》等“祝福·绍兴”系列活动，引导全民参与关注绍兴传统习俗，进一步促进省级非遗项目“绍兴祝福”的传承保护和发展。大年初一至初五，绍兴鲁迅纪念馆将在鲁迅祖居德寿堂举行鲁迅笔下“绍兴祝福”仪式演示。
绍兴是知名的戏曲之乡，春节期间，轮番好戏在绍兴上演。绍兴摊簧(鹦歌戏)原创实验剧《阿姐阿弟》在百姓剧场首演；绍兴市文化馆水乡戏台进行地方曲艺展演……作为越剧起源地，绍兴嵊州将组织“富乐嵊州·越来越好”越剧文化周、“富乐嵊州·村村有戏”大展演等活动，为新春年味助力；在绍兴鲁迅纪念馆内，专业演员即时表演绍兴地方戏，与游客共同参与、登台同唱，体验绍兴曲艺魅力。此外，由上虞区文化馆主办的青春之城·文艺赋美吉祥龙年活动，将在上虞剧院、各乡镇街道农村文化礼堂、景区、网红景点举行。
绍兴作为首批国家历史文化名城之一，非物质文化遗产成为这座城市里别具一格的文化记忆。春节期间，绍兴将在全域推出各类非遗体验点，唤醒年俗年味，凝聚记忆里的乡愁。绍兴将在全域推出水乡社戏非遗体验；在绍兴市文化馆推出甲辰龙年灯展暨非遗作品展；在张桂铭艺术馆推出甲辰年味展，在绍兴博物馆非遗角进行“舞动龙灯 点亮新年”春节龙灯DIY体验等。另外，更有非遗兴乡巡游、中国年·九州非遗节、非遗大集、舞龙舞狮、风火轮等民俗表演供市民游客近距离感受非遗之美。
绍兴各博物馆则围绕“博物馆里过大年”主题，策划推出了70余场以春节文化为主题的展览和丰富多彩的年俗文化体验活动，送上涵盖精品特展、视听盛宴、趣味年俗、文化“好礼”的新春年味“礼包”。
村晚唤醒乡村，乡村惠民演出送不停。绍兴各村镇将通过以赛带演、百村联动的方式，组织创排融入本地非遗传统、特色产业、文旅景点等元素的镇级村晚，展示丰硕成果、彰显时代精神风貌；由上虞区电影发行放映公司主办的“光影”惠民·喜迎龙年活动，以预约点单形式派送，为每个乡镇街道安排8—10场电影，丰富群众新春期间文化生活，增添热闹团圆节日氛围。
此外，2月3日，以“运河乡愁·烟火古城”的2024“祝福·绍兴古城过大年”活动将正式启动，届时越城、滨海、镜湖将全域联动，围绕“乐在古城”“玩在古城”“购在古城”“云享古城”四条主线，推出百余场包括民俗、戏曲、演艺、巡游、市集等丰富多彩的活动。
