为充分激发青年创意、激活花卉经济、推动文旅融合，昨天（1月12日），“姑苏花SHI”IP品牌logo评选路演决赛在苏州万象天地五楼苏州青年中心圆满落幕。本次活动由姑苏区教体文旅委、姑苏团区委联合主办。活动深耕“花卉+文旅”融合赛道，助力古城文化资源向可持续经济发展转化，为苏式生活注入全新品牌表达。
姑苏古城与花共生、与美相伴，四季花卉不仅是古城的自然底色，更是苏式美学的鲜活载体。近年来，姑苏区立足这一文化禀赋，持续培育花卉经济新增长点。荷花市集、桂花市集等一系列特色活动接连涌现，逐步构建起“花卉+文旅”“花卉+消费”“花卉+生活”的多元场景生态。
此次“姑苏花SHI”IP品牌logo征集活动，以四季花卉为核心载体，创新构建“事、市、式、食”四大发展脉络——以花事文旅传承千年文脉，以花市消费激发商业活力，以花式生活诠释苏式美学，以花样美食彰显“不时不食”的饮食智慧，最终打造“可游、可赏、可玩、可购、可品、可居”的沉浸式“花卉+”消费场景，让古城之美可感可及、可享可藏。
据悉，“姑苏花SHI”IP品牌logo评选活动自2025年12月启动以来，凭借鲜明的地域特色与创新理念，吸引了广大设计爱好者的积极响应，征集创意作品68幅。经前期专家评审，10幅兼具思想性与艺术性的作品脱颖而出晋级决赛。决赛现场，10名选手通过项目陈述与评委问答，全面阐释作品设计理念、元素运用等内容。评审团围绕设计理念、视觉表现、路演表达、应用潜力等维度综合评分。“我设计的logo根据不同季节，选取不同花卉、不同配色。其中，‘姑’嵌园林亭子，‘苏’藏丝绸纹样，‘花’融花朵，‘SHI’含园林漏窗，底部‘事市式食’关联四大场景，整体锚定姑苏文化。”青年设计师黄蓉的作品最终获得一等奖。
本次活动作为“四季姑苏遇见‘梅’好”冬日梅花主题活动的重要组成部分，拉开了以“姑苏花SHI”为核心、进一步创新文旅消费场景的序幕。据活动相关负责人介绍，此次活动评选出的获奖作品将全面应用于文创产品开发、活动物料设计、宣传广告投放等IP全场景推广中，成为“姑苏花SHI”品牌可视化、具象化的核心标识。未来，姑苏区将鼓励更多青年人才投身古城文化创新实践，通过IP赋能，让承载苏式生活精髓与花卉特色的品牌标识，成为连接文化与商业、传统与现代的桥梁，助力古城“花卉经济”绽放新活力。
