镇江八佰伴商场的萨洛蒙镇江首店内，试鞋的顾客排起了队。店员穿梭在货架间：“这款越野跑鞋42码只剩最后一双，有人要试！”这是法国专业运动品牌在镇江的第一家门店，春节前刚开业就迎来“开门红”。不少年轻人专门从丹阳、扬中赶过来，就为了买双“新年战靴”。
楼上，巴奴毛肚火锅的等位区座无虚席。游客程曦手里攥着叫号单，面前的小桌上摆着刚买的“马力全开”毛绒挂件。“本来是想逛景点的，结果先被小红书‘种草’了这家首店。吃完火锅再去醋博物馆，听说那里有香醋可乐，必须去尝个鲜。”
消费市场呈现新气象
新春伊始，我市消费市场呈现出不一样的新气象。记者走访发现，“情绪价值”成为关键词——年轻人愿意为一双限量球鞋排长队，也愿意为宠物订购年夜饭礼盒，“马上发财”“拍马屁”主题美陈成为网红打卡点。
作为镇江的特色街区，西津渡历史文化街区以“龙马‘津’神，欢‘渡’新春”为主题，推出民俗表演、非遗体验、新春市集等20余项特色活动。数据显示，春节假期西津渡总客流量较去年同期上涨约3万人次；街区附近部分锅盖面店，食客们要排队1小时以上才能品尝到“镇江三怪”。
距离商圈30公里的句容宝华山滑雪场，同样人气爆棚。雪道上，市民王建军正手把手教8岁的女儿练习犁式刹车。“去年带孩子去哈尔滨花了将近两万元，今年发现家门口就能滑。”句容宝华山滑雪场节前获央视《新闻联播》关注，春节期间持续“不打烊”，成为市民玩冰嬉雪、休闲娱乐的热门去处。
雪场脚下的花山古庙会，打铁花表演被围成里三层外三层。宝华山已连续10年举办花山古庙会，打铁花、飞天赐福、花仙曼舞等传统民俗节目精彩上演，将冰雪新趣与传统文化深度融合。来自上海的摄影爱好者老周架起三脚架，快门按个不停：“冰雪加民俗，这个组合拳打得好。既能玩雪，又能看非遗，一趟旅行两种体验。”
政策“组合拳”精准发力
消费新气象的背后，是政策“组合拳”的精准发力。品牌手机门店内，市民刘女士正在结账：“旧手机本来只值300块，加上补贴直接翻倍。听说发票还能参与抽奖，万一中个万元大奖呢？”
市商务局流通处处长秦锐文告诉记者，今年春节推出了“票根有礼”活动，游客凭景区门票可以在300余家商户享受消费立减。“目的就是让‘流量’变‘留量’。”数据显示，春节假期期间，市商务局重点监测的30家零售企业销售额同比增长9.6%，10家餐饮企业营业额同比增长10.1%。
代际更替悄然间完成
最让人意外的变化，发生在老字号恒顺醋业。醋文化博物馆里，“00后”姑娘小林举着一瓶香醋可乐自拍：“味道居然不错，像加了果醋的汽水。”她身后，孩子们正排队体验传统酿醋技艺，空气中弥漫着特有的醇香。今年春节游客中年轻人占比明显提升，香醋咖啡等“暗黑料理”大受欢迎。
“马元素”成为时尚符号，冰雪与非遗同框，老陈醋变身创意饮品，一场关于消费的深层变革正在发生。“这个春节的消费市场，既延续了传统年味，又在悄然间完成了代际更替。”市商务局副局长孙亚斌分析，相关变化的背后，是政策之手与市场之手的默契配合，更是一座城市对消费新趋势的敏锐捕捉。“如今，消费者买的不只是商品，更是体验；不只是功能，更是情绪。我们需要读懂这种变化，持续创新挖掘消费市场潜能。”（记者 朱婕 通讯员 黄昕）
