近日，中华老字号无锡市惠山泥人厂旗下潮玩品牌NANIMOMO南京首店在南京1912街区正式开业，为这座六朝古都带来一抹温润的无锡泥韵。国庆假期期间，门店销售额近10万元，传统泥人作品与南京限定款文创产品双双受到市民游客青睐，成为江苏非遗活化利用的又一鲜活样本。
NANIMOMO之名源自无锡方言“捺泥模模”，即“惠山泥人”之意。2020年，拥有国家地理标志、中华老字号、国家级非物质文化遗产等多项殊荣的无锡市惠山泥人厂创立了这一文创品牌，以传统工艺美术为根基，探索守正创新的发展路径。品牌标志性的肥嘟嘟小脸蛋搭配背带裤、飞行帽等时尚造型，将数百年历史的惠山泥人从传统展馆带入当代生活场景，蜕变为可观赏、可把玩、可收藏的国潮符号。产品线涵盖生肖款泥人盲盒、数字藏品及联名产品，2024年泥人与文创总营收已超800万元。品牌还曾为2025年总台春晚无锡分会场打造吉祥物“乙长福”“巳有禧”，在春晚舞台上火爆“出圈”。
门店所在的南京1912街区，东邻总统府、西至太平北路、南至长江路、北至长江后街，占地面积4万多平方米，由19幢民国风格建筑及共和、博爱、新世纪、太平洋四个街心广场组成。街区得名于1912年1月1日孙中山在南京就任中华民国临时大总统，是南京民国建筑和城市旧建筑保护与开发的典范。2024年，街区获评“国家级旅游休闲街区”，其所在的“悠享24H-玄武长江路夜间消费集聚区”入选省级典型案例。青砖灰瓦的民国建筑群与软萌时尚的泥人潮玩在此相遇，历史的厚重与当下的鲜活碰撞出别样火花。
当百年非遗走出无锡、走进金陵，NANIMOMO南京首店不仅为1912街区增添了一处可驻足、可体验的文化消费新场景，也为长三角非遗跨城活化提供了可复制的实践样本。在民国建筑的青灰色调之间，一抹憨态可掬的“泥韵”正悄然点亮金陵秋日。
