3月15日至17日，杭州国际博览中心二期成了全球好物的“超级秀场”。由商务部、省政府主办，杭州市政府、省商务厅承办的“共享大市场·出口中国”之“浙里买全球·消费启杭”活动在此举行。
活动名字起得颇具深意——“出口中国”。商务部外贸司副司长肖露在现场点明了其中含义：“这是我们扩大单边开放、自主开放的贸易举措……之所以叫‘出口中国’，而不是‘中国进口’，就是从贸易伙伴的角度出发去思考的信号。”
这是“出口中国”国家品牌活动在北京之外的首站。商务部将如此重要的活动放在浙江，用意不言自明。
首站角色
“选择浙江，原因很直接。”在活动现场，肖露对媒体坦言，一是浙江乃外贸大省，亦是进口大省；二是其拥有跨境电商等新业态、新技术，具备线上线下融合的独特优势。
这样的判断有其现实依据。浙江是中国外贸的“顶梁柱”之一，而在“买全球”的赛道上，其分量同样不容小觑。2025年，浙江全省货物进口额达1.36万亿元，占全国的7.4%。省会杭州的表现更为抢眼，其服务贸易进口额占全国的7.64%。
浙江消费能级持续提升，去年全省人均居民可支配收入突破7万元，居全国各省区首位。这是“大市场”的底气所在。一个拥有强大消费能力且消费结构不断升级的省份，天然是全球品牌的“兵家必争之地”。
但硬件优势仅是基础。真正的“首选地”资格，来自降低全球商品入华门槛的“软基建”——浙江的底气，在于它构建了一套让全球商品高效进入中国市场的“基础设施”。
物理通道上，拥有宁波舟山港这个世界级枢纽；数字通道上，坐拥全国首个跨境电商综试区；产业生态上，则拥有阿里巴巴这样的全球电商平台和发达的民营经济网络；制度创新上，浙江有长期积累。从全国首个跨境电商综试区，到拥有多个国家进口贸易促进创新示范区，浙江早已构筑起一套高效的全球商品准入与流通体系。
杭州市商务局局长王永芳在现场接受采访时，进一步阐释了杭州乃至浙江的布局：“下一步，我们将放大这次活动的溢出效应，努力推动四方面的联动。”
这“四个联动”涵盖了跨境电商、大宗贸易、金砖合作与会展经济，实质是将一场展会的影响力，转化为一个长效的贸易生态。
记者了解到，“出口中国”是一项长期工程，今年将举办超百场系列活动，与英国、西班牙等国家开展深度合作。
浙江的首站角色，也是一场压力测试——浙江被期望探索的，不仅是如何让自己“买得多”，更是如何为全国蹚出一条“买得好、买得值”的可持续路径。比如说，一套从市场准入、流通分销到消费触达的标准化“浙江方案”，为全国提供可复制的经验。
独特“买法”
透过这场国家级品牌活动，浙江在展示其独特的“买法”。
走进2万平方米的展馆，从不同展区能发现浙江“买全球”的方式与众不同。它既不是简单的贸易采购，又不是数字技术交流，更像是提供“一站式”服务——
比如，在大宗商品区，一块巨大的曲面屏上，全球海运网络如星光般闪烁。杭州市商务局有关负责人介绍：“这个全球航运信息可视化平台，能展示五大类、25个细分类大宗商品的实时海运轨迹。”
屏幕一角，一个弹窗提示引人注目：近期霍尔木兹海峡局势紧张，大量油轮在两侧滞留。工作人员随机点开一艘中国籍货船轨迹，显示它在3月11日凌晨已成功穿越该海峡。
“虽然平台还在调试阶段，我们很期待能尽快上线，能实时掌握自家货物位置，应对供应链风险。”一名物流企业高管在现场久久驻足。
杭州市商务局有关负责人透露，杭州有7家世界500强企业主营大宗贸易，其钢材年贸易量占全国粗钢产量的12%。这意味着，浙江的“买”直接关系着国内工业命脉的成本与安全。屏幕上的光点，连接的不仅是货物，更是定价权与产业链的安全感。
在跨境电商区，价值则在于“成本革命”。现场直接把保税仓货架搬来，消费者扫码，商品直送到家。这套流畅体验背后，是杭州跨境电商综合试验区的制度成果。
在阿里巴巴看台，现场展示了AI生意助手与AI采购引擎Accio。“我们希望能够通过这些数字技术服务，通过一键换装、多语言接待等功能，大幅降低外资品牌入华门槛。”阿里巴巴有关负责人介绍。数字技术正填平跨国贸易的“鸿沟”。
“金砖国家进口专区”则试图构建更紧密的连结。埃及的绿松石珠宝、乌兹别克斯坦的丝绸……这些商品背后，是去年落地杭州的“金砖国家特殊经济区中国合作中心”。过去一年，该中心已经推动了一批项目签约。浙江乃至全国消费者对金砖商品的“买买买”，成了战略合作的黏合剂。
从掌握大宗资源脉搏，到用数字工具降本增效，再到通过文化艺术产品拓宽合作，浙江搭建的，是一个能为全球商品赋能增值的生态枢纽。
长尾效应
现场火爆之外，杭州乃至浙江，其实正在努力寻找活动之后的长尾效应。
在“金砖国家进口专区”，记者遇到了埃及艺术家阿飞。“我在埃及有个艺术工作室。这是我第一次来中国，目标是把我的艺术品牌推广到中国。我的合作伙伴告诉我，浙江有着具备审美和购买力的消费者，还有各种销售平台，所以我来寻求机会，希望后面几天能为我的珠宝找到合适的销售渠道。”阿飞说。
另一边，咖啡的香气也吸引了记者。乌干达参展商查尔斯正在现场展示咖啡豆冲泡。“政策利好让一切变得简单快速!”他对比了与欧美贸易的繁琐，来中国最大吸引点在于“直达”——预计今年能将8万吨咖啡豆直送中国。
海外客商感受到的“直达”正转化为订单。王永芳预计，三天活动将促成新增进口订单300亿元以上。但比订单更重要的，是模式的“跑通”。
在消费端，激活市场的尝试很直接。活动现场，消费者通过支付宝“碰一下”可领券享受9折立减，单日最高优惠900元。购车补贴最高达6000元。
产业端的溢出同样明显。西门子能源高压开关(杭州)公司运营总监张威表示：“我们引进了德国先进技术。西门子能源杭州工厂始终与中国市场相融共生、携手共进。”进口驱动了高端制造本土化，本土化又反哺全球竞争力。
省商务厅副厅长陈志成分享了下一步规划：在全省举办超20场进口活动，实现设区市全覆盖；既注重大宗与高技术产品，也加强优质消费品引进。
“出口中国”活动浙江站将于本周二落幕，但“共享大市场”的进程不会停止。当浙江从“世界工厂”的车间，转型为“世界市场”的客厅，其角色演变映射的正是中国经济的深层逻辑之变：从依靠成本优势出口创汇，到凭借市场优势聚合全球资源，最终驱动内外产业同步升级。
商务部选择浙江，考验的不仅是浙江的消费力和平台。它更像一个精心布置的“样板间”，向世界演示：如何进入中国，如何在这里获得增长，以及如何与这个庞大而复杂的市场共同进化。这场测试的结果，将影响未来全球无数商家的选择。
