6月14日，正值第48届世界技能大赛倒计时100天，上海世赛传播计划正式发布，开启“世赛倒计时百天全域传播行动”，构建起权威引领、平台赋能、全民共创、国际发声的立体传播体系，标志着本届世赛宣传推广工作进入冲刺提速、全域升温的新阶段。
从“IP出圈”到“全民共创”：三层递进的传播矩阵
此次发布的传播计划，充分借鉴了成熟爆款IP出圈的运营思路，搭建起分层分级的立体化传播矩阵，通过“核心引领圈、协同放大圈、社会共创圈”三个圈层放大传播声量。这一架构的深层逻辑在于：突破以往重大赛事宣传中“官方主导、单向输出”的传统模式，以核心圈层构建权威话语体系，以协同圈层实现跨域分发，以共创圈层激活社会力量，最终形成多主体、多节点、立体化的全域传播网络。
在核心引领圈层，人民日报、新华社、中央广播电视总台及沪苏浙皖主要新闻媒体代表共同启动“主流媒体世赛朋友圈建设”。上观新闻世赛频道同步上线，“来赛工作室”揭牌成立。通过世赛官方网站、官方账号全媒体矩阵输出权威语料，并联动上海本地、长三角及国内其他省市主流媒体资源，实现一次创作、多端分发、全域落地。
在协同放大圈层，计划依托主流媒体的传播势能，将赛事信息从核心圈层向区域媒体、行业媒体层层扩散。通过长三角区域媒体协同机制，放大世赛在沪苏浙皖乃至全国的影响力，实现传播覆盖面的几何级扩张。
在社会共创圈层，抖音、微博、小红书、B站等重点商业平台加入“世赛助燃计划”，罗振宇、混子哥、老番茄、绵羊料理、馒头大师、萧大业、道爸Dow、冯琳、晏秋秋、饭统戴老板等10位互联网头部内容创作者被聘为首批世赛“首席内容共创官”。这些创作者横跨知识科普、综艺幽默、生活美食等多个垂类领域，覆盖了不同圈层的年轻受众。他们将以各自擅长的内容形态——漫画解读、视频剪辑、叙事长文、生活Vlog等，将世赛的专业技能“翻译”为大众可感知、可传播的日常叙事。这种“IP出圈”式的创作者协同，让世赛的传播不再是少数媒体机构的单向输出，而是融入全民社交语境的共创实验。
以青春之名：李子柒出任推广大使，赋能青年传播力
青年是世赛最鲜活的主角。活动上，上海世赛执行局与世界技能组织共同宣布：国际知名博主李子柒出任上海世赛推广大使。她是继青年演员肖战之后，上海世赛的第二位推广大使。李子柒在海内外平台拥有强大影响力，多年来潜心研习传统技艺，用镜头记录匠心手艺，助力传统手艺传承与创新发展，生动诠释了“技能改变世界，技能照亮前程”的世赛理念。上海世赛官方表示，邀请她出任推广大使，将助力本届世赛宣传破圈传播，向世界生动讲述中国技能故事。
在人才孵化和国际传播纵深层面，解放日报社与上海大学、上海外国语大学、上海视觉艺术学院三所高校合作的“‘全球视野·技能之声’国际传播青年人才共育计划”同步启动。该计划以上海世赛为国际传播实践场景，融合媒体资源、高校的学科优势及育人需求，探索校媒协同育人的创新路径，为学生搭建从课堂走向国际传播一线的实践平台。
从三个传播圈层的分层递进，到10位首席共创官的不同垂类覆盖，再到青年推广大使与国际传播人才计划的纵深布局，上海世赛构建的这套全域传播体系，正在以全主体协同、全媒介联动、全场景触达的底层逻辑，在倒计时100天的时间节点上，为全球青年技能盛会开启一场前所未有的传播突围。
