温岭一鞋企 因价格欺诈被处罚

本报讯（记者颜敏丹 通讯员王安琪）减价力度大？活动机会难得不要错过？诱人的价格背后却是虚假减价。近日，温岭市市场监管局对辖区一鞋企的价格欺诈行为作出了罚没款8397.9元的行政处罚。

“最后两双鞋！抢完恢复到正常价格99元”……近期，温岭一鞋企在某平台直播一款童鞋促销活动时进行了这样的宣传。执法人员检查企业直播后台发现，该款童鞋自上架以来一直以59.99元的价格销售，从未以99元的价格进行过交易。该企业自被监测到上述行为后，在后续多日直播活动中，仍一直保持59.99元的销售价格，与直播中宣称的“最后两双鞋抢完恢复到正常价格99元”的情况明显不符。

经查，为了增加产品销量，直播人员以“这个价格是以后没有的”“最后两双鞋抢完恢复到正常价格99元”等宣传话术，制造鞋品即将涨价和数量稀缺的双重紧迫感，激起消费者害怕错过的心理，促使他们迅速下单。

温岭市市场监管局的执法人员表示，根据《明码标价和禁止价格欺诈规定》相关规定，经营者不得通过虚假折价、减价或者价格比较等方式销售商品或者提供服务，该童鞋企业的行为已构成价格欺诈。

该执法人员提醒，商家在直播促销时须确保价格宣传的真实性与合法性，不能利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易，特别是节假日消费高峰期，商家开展商品促销活动较多，更应警惕、杜绝价格欺诈等违法行为。