近日，何以“宝山有礼”——宝山区“文创+非遗”专题交流活动在上海宝山国际民间艺术博览馆举行。本次活动为非遗活化与文创发展提供了深度研讨平台，凝聚多方力量共同推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。
活动现场，宝山区文旅局为“宝山有礼”入围产品授牌，包括“沁樱・浪漫礼韵”可乐型樱花味汽水、悟空香礼、宝山花语系列陶瓷杯等15项商品组入围产品和“月映花栖狮舞水乡”月小狮IP及文创设计、“璀璨宝山”产品系列、宝山香礼、“印象宝山•辉映古今”文创方案等10项设计组入围产品，并为对应的25家入围企业代表颁奖。
在本次入围产品中，“非遗文创”成为亮点，其中，百草山香囊、俞氏百宝镶嵌、罗泾十字挑花、淞南蛋雕、传统手工结艺等非遗技艺通过创新设计，融入现代审美与海派风情，成为承载宝山文化、讲述宝山故事的生动载体。
“宝山有礼”项目负责人向记者介绍了品牌后续推广计划，“接下来，我们将在区内重点景区、文博场馆等地布局产品展示与销售空间，让更多市民看到‘宝山有礼’，更方便地接触和购买文创产品。值得关注的是，品牌计划进驻上海吴淞口国际邮轮港T1、T2航站楼，面向更多国内外游客展示‘宝山有礼’，推广宝山文化，拓展消费市场。”
据了解，“宝山有礼”项目自2025年2月启动以来，通过赛事征集、机制建立、场景开发，逐步从文化符号成长为具有市场活力的文创品牌。项目已开设长滩观光塔首店与线上店铺，并计划进一步拓展至商圈、景区与文博场馆，推动文创与产业多元融合。未来，品牌将通过资源引入与产品开发，持续夯实品牌形象，打造可携带、可收藏的宝山文化名片。
活动现场，宝山区文旅局为第十批区级非物质文化遗产代表性项目授牌，包括传统快针疗法、张庙腰鼓、高境花样跳绳、木作工具制作技艺、古旧书画修复技艺、海派微缩技艺、传统字画装裱技艺、罗店草头塌饼制作技艺、陶瓷修复技艺（锔瓷）共9个项目。至此，宝山共有56项非遗代表性项目和百余名非遗代表性传承人。这些新项目在形式和内容上都呈现出多维度、多元化的特点和趋势。宝山区文化遗产保护中心相关负责人表示，非遗不仅是历史的遗存，更应在当下“见人见物见生活”，通过创新转化实现传承与发展。“要让非遗汲取本土文化的活力，在当代生活中扎根，吸引更多人了解、热爱并参与传承，从而讲好中国故事、传播地方文化。”
活动中，上海大学美术学院教授章莉莉就文创产品设计与品牌叙事进行专题分享。中国建设银行宝山分行、红太阳商业广场分别对文创金融政策、商场进驻合作进行介绍。与会人员还前往嘉定安亭药斑布传承基地参观，与药斑布非遗代表性传承人胡苏芬探讨文创企业运营与消费增长等话题。在互动环节，大家围绕“宝山有礼”的推广与破圈、宝山文创资源整合与集聚、当前非遗与文创发展的痛点等议题展开交流讨论。PACC上海公共艺术协同创新中心作主题发言。
