2004年11月12日，记者第一次来塔川。
当晚和朋友们借宿在一户乡村教师的家中。皖南的古宅阴冷，堂屋里的火桶将我们的脸烤到发烫，却依然暖不透脚底的寒气。大家嚷嚷着要打起手电夜游宏村。
因秋天的红叶在摄影圈崭露头角，20年前的塔川已小有名气，但这座小山村仍是徽州文旅版图上一个朴素的坐标，隔壁宏村的光芒太盛，它只是摄影圈中口口相传的秋季秘境。
之后又去过一两次，因为村里开了不错的民宿。午后在村里闲逛，村口的枫杨树真是清凉，蝉鸣声震天，却掩不住塔川骨子里的寂寥。它更像是一个“季节限定款”，只有乌桕渐红时才会“变身”，大部分时候，游客都如雁渡寒潭不留影。
但今年秋天，塔川在我的朋友圈里突然“爆”了。
广东的网红、山东的作家、北京的自媒体达人，纷纷为塔川的稻田与红叶奔赴千里。带着一份好奇心，我决定重返塔川。
第一个震撼是路两旁的停车场竟能吞吐旅游大巴，要知道，之前只有路边民宿有几个零星的停车位。买到优惠票，进村，踏入那个曾经“藏在深闺人未知”的塔川，仿佛闯进一个巨大的摄影棚：稻草做成的各种装置前排满了等拍照的人，名为“乌桕桕”的IP在村中随处可见，空气里洋溢着咖啡香，文创店里各种设计精美的红叶主题冰箱贴让人忍不住“剁手”……
塔川景区负责人汪亮说，塔川的爆火，来自一场由数字思维驱动的场景变革。
首先，景区今年结合塔川自然风光与徽州人文底蕴，系统性打造了“塔川”主题墙、“秋是第二个春”窗景等15处景观打卡节点，构建出“UGC生态”，让游客成为“塔川之美”的传播者，大家的每一次快门、发的每一条抖音，都在为塔川注入新活力。全网累计曝光量破千万的背后，是无数个“我”在数字世界的集体书写。
其次，“皖南秋色”与消费者深度链接。红叶展示馆里的特调饮品，不仅能解渴，也成为大家拍照道具的一部分；“一叶知秋”“三折叠”等文创产品，实现了消费场景与打卡场景的深度融合。据悉，今年塔川二次消费营收约23.3万元，同比增长529.73%；带动非景区运营业态营收约25万元。
再次，打好“皖南秋色”牌的同时，运营方也想方设法与季节“松绑”。70亩水稻景观与宏村400亩稻田遥相呼应，20亩格桑花海将赏秋周期温柔延长。稻田音乐会，把视觉的秋天转化为听觉的共鸣；稻田收割体验，让游客从旁观者变为参与者，在挥动镰刀的瞬间也触摸到土地的真实温度。
塔川明白，红叶只是引子，徽州真正的魅力，是人与土地的重逢。
这场“场景变革”中更值得一提的是，老牌文旅企业正在学习玩转流量。塔川景区由黟县徽黄旅游集团负责开发、经营和管理。今年他们与抖音开展战略合作，围绕“流量引爆+转化提升”，开设景区官方抖音直播间，推出塔川单票及“塔川+宏村”“塔川+西递”“全域旅游通票”等联票产品4款，结合实景导览、主播讲解、优惠促销，打造“云游览+即下单”的销售闭环，有效拉动直播销售转化，累计预售门票8.6万张，核销5.7万张，收入180.99万元，塔川景区成功跻身抖音全国景区直播带货榜单第41名。
安徽省全域旅游高质量发展推进会10月在黟县召开，塔川蝶变的深层逻辑，是黟县加快推动文旅业态融合创新之后，率先进行全域旅游数字化联动的尝试。不再局限于管理一片山林，而是运营一个数字生态；不再依赖单一红叶资源，而是构建“可观看、可参与、可传播”的文化IP体系。用数字化手段将自然资源转化为社交货币，建立起“宣传—体验—分享—再传播”的良性循环。
这一转身的成效是惊人的，据汪亮介绍，截至11月底，塔川门票收入449.94万元，接待游客27.09万人，较历史最好的2019年分别增长了25.79%和89.42%。更重要的是，西递、宏村的游客量与门票收入也同步攀升，“红叶季”全县民宿入住率超90%，餐饮消费热度堪比黄金周。
塔川的秋色，已不再是短暂的秋之绚烂，而是一场持久、盛大的数字化绽放。
