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五一假期县域旅游“异军突起” 人们为何开始关注它?

  刚刚过去的“五一”假期,县域旅游“异军突起”。

  在河北正定,假期中每天都有如潮的游客涌来。白天,正定古城人头攒动、汉服满街;到了晚上,正定小商品夜市人声鼎沸,层层叠叠的招牌成为新的“网红”打卡点。

  携程平台上,“五一”期间正定整体旅游订单量同比增长90%,酒店订单量同比增长105%。

  越来越多像正定这样的县域旅游目的地受到游客青睐。OTA平台数据显示,“五一”假期中,一二线城市的旅游订单同比增速小于三四线城市,三四线城市又小于县域市场。“小县城跑赢大都市”成为旅游市场一大亮点。

  人们为什么开始关注县域旅游?

  趋势其实有迹可循。从去年淄博烧烤的爆火,到今年天水麻辣烫的滚烫,游客渴求并主动发掘新兴旅游目的地的喜好清晰显现。县城的“小而美”,刚好迎合了游客当前“精而优”的需求转向。

  小,蕴含着小众的魅力。

  “宝藏”“冷门”“隐藏”……社交媒体上,对旅游产品的介绍越来越强调与众不同,旅游日益成为人们彰显个性的一种生活方式。

  喜爱古建筑的人,一定向往伫立着千年木塔的山西应县;提起春天的油菜花海,江西婺源总是榜上有名;对于影视迷来说,拥有横店影视城的浙江东阳充满吸引力……

  在更加多元、更重视旅游体验、信息获取能力更强的新一代游客看来:与其扎堆一地,何不各自美丽?

  数量众多、千姿百态的县域,显然更能承接不同客群的需要。它们赋予游客的,正是那份“专属于我”的情绪价值。

  小,意味着小巧的规模。

  有人喜爱“一直在路上”的奔走,有人流连“生活在别处”的休闲。随着旅游活动的大众化、日常化,通过旅游放松身心成为越来越多人的诉求。

  今年“五一”假期,一些主打“松弛感”的县域脱颖而出:浙江安吉,竹林摇曳,全县超300家咖啡馆供人休憩;福建平潭,海风轻抚,独特的“蓝眼泪”景观给游客带来别样浪漫。

  与景区规模宏大、景点间距离遥远的大城市不同,精巧的县域市场更适合“懒人漫游”。游客只需小范围活动,赏花开花落、看云卷云舒,旅行的快乐就藏在细节中。

  小,展现出小城的亲和。

  “东南亚平替”芒市、“韩国平替”延吉、“圣彼得堡平替”满洲里……小城虽小,游客收获不少。

  人口少、客流小、节奏慢,往往带来更亲民的消费。县域旅游也因此被贴上“高性价比”的标签。有数据表明,“五一”假期,县域市场酒店间夜均价仅为一二线热门城市均价的一半。

  与此同时,据中国旅游研究院统计,农村居民出游人数已经占到节假日国内游客出游人次的16.9%。旅游市场的需求侧正在发生结构性变化,性价比成为市场竞争的重要方面。

  中国旅游研究院院长戴斌认为:“无论是旅游者、旅游从业者,还是文化和旅游系统的干部职工,都应看到一个市场下沉、需求升级的大众旅游新时代已经到来。”

  许多县域开始认识并发挥自己“小而美”的优势。在携程平台上,今年以来新增县域景区达到近千家。

  另一方面,《全国县域旅游高质量发展研究报告2023》显示,2022年,旅游总收入超百亿元且接待游客总人数超千万的旅游大县只有79个。旅游收入低于30亿元的县域占纳入统计的县域总数的65.86%。

  显然,县域旅游市场还有很大的发展空间。

  无论是贵州榕江的一场足球赛,还是山东曹县的一条马面裙,又或是浙江义乌的一座商贸城……实践证明,点滴美好,足以吸引游客发出那声感叹:走,到县城去旅游!

  中国拥有2800多个县级行政区,它令人期待县域旅游的千般可能。(记者徐壮)

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