义乌推动“义乌好好逛”出新出彩

记者 方静

今年以来，义乌市以入选浙江省入境旅游创新发展先行试点为契机，围绕“万国美食、世界超市、全球创业”核心要素，迭代升级“义乌好好逛”文旅IP，推动文商旅深度融合发展，全面系统化推进县域旅游国际化发展。今年1—10月，义乌全域旅游人数3090.4万人次，同比增长11%；过夜游人数1331.8万人次，同比增长13.2%。

财政资金保障是激活文商旅融合的动力。今年以来，义乌锚定“购物旅游+万国美食”特色优势，由义乌市财政保障资金800多万元，大力推动“义乌好好逛”文旅IP持续出彩出新。截至目前，义乌已累计举办系列活动200余场，群众认同度、国际知名度、品牌影响力等进一步提升，外国游客纷至沓来，在义乌市场开启“边旅游边签单”的消费新模式。

同时，义乌构建“政府搭台、企业唱戏”的文旅多元投入机制，促进场景提档、业态升级，壮大文商旅融合。针对义乌国际商贸城、佛堂古镇两大核心场景及“万国美食”特色街区，义乌加强文旅供给侧创新；加快全球数贸中心、双林寺配套景观、蒲川水街等项目建设，策划旅购中心业态布局，目前佛堂老街已有200多家文旅经营主体入驻。

义乌积极鼓励酒店、餐饮等文旅企业在节假日开展促销活动，响应240小时过境免签、离境退税“即买即退”等政策，全面推动入境游全链条便利化“八个一”服务落地。