台传媒记者项瑶莹
10月31日，在涌动的参赛人潮和众多的马拉松博览会参展商中，一抹独特的“台州色彩”引人驻足——
台州区域公共品牌“台九鲜”首次以赛事服务商身份亮相，将黄岩蜜橘、玉环文旦、仙居“神仙大农”产品、天台黄精等山海风物，呈现于数万跑者与观众面前。
11月2日，杭州马拉松将鸣枪开跑。“在杭马，遇见鲜甜台州”，这次跨越山海的“牵手”，不仅是“台九鲜”的一次高光亮相，更是台州农业拥抱流量、开启品牌新叙事的深远布局。
“台九鲜”究竟是谁？
“一台山水半唐诗，最忆乡味台九鲜。”对于许多杭州市民而言，“台九鲜”或许还是个新面孔，但在台州，这已是家喻户晓的“金名片”。
品牌LOGO是一枚匠心独运的“印章”——将“山”“海”元素符号化，巧妙融合成“台”字与数字“9”，既寓意台州“山海水城”的生态底蕴，也象征着对消费者的信用承诺。
“品牌的命名饱含深意。”台州市农业农村局党组成员钟一铭做出解释，“‘台’即台州；‘九’既指代九个县（市、区），也寓意品类丰富、品质极致；‘鲜’则精准概括了台州农产品山海交融、至鲜至甜的特质。”
自2019年发布以来，“台九鲜”始终坚持“全域性、全品类、全产业链”方向。它并非简单的商标集合，而是一套严苛的体系。通过“1+N”标准体系对授权主体实行“六有”管理，确保从田间到餐桌的品质如一。目前，全市已授权115家生产经营主体，涵盖果蔬、水产、畜禽、茶叶等主要品类。
在“台九鲜”引领下，台州形成了“台九鲜”“好食来临”“神仙大农”“鲜玉奇缘”以及“黄岩蜜橘”“大陈黄鱼”“仙居杨梅”“三门青蟹”等多元协同的品牌矩阵，众星拱月般托起台州农产品整体形象。
“台九鲜”为何走进杭马？
将“土特产”送上专业竞技赛场，“台九鲜”的这一步，看似跨界，实则深思熟虑。
杭州马拉松，象征着健康、活力与坚持；而“台九鲜”，则承载着台州优质生态环境所孕育的天然、安全与营养。两者虽领域不同，却在“倡导健康生活”这一理念上高度契合。
“借助杭马平台，将台州的健康风味传递给更多人。”展位前，天台坤黄生物科技有限公司总经理吴伟茂热情地向来自全国各地的马拉松跑者介绍黄精制品。“这是古人眼中的‘仙人余粮’。我们专注选育优质品种，结合标准化种植与科技融合，让传统工艺焕发新生。”
每一款产品，都在讲述一个故事。清甜的黄岩蜜橘、甘醇的玉环文旦、神仙大农的“梅焦虑”紫苏杨梅汁……传递“自然、健康、原味”理念的同时，更承载着台州山海的馈赠与农人的匠心。
杭马作为高能级展示平台，为“台州味道”提供了面向全省、辐射全国的亮相机会。
“我第一次吃文旦，真的好甜！”来自湖北的跑者夏世昌由衷赞叹。杭州跑者胡杭生对黄岩蜜橘赞不绝口。天津跑者杨女偏爱仙居杨梅汁，“爽口，回味甘甜！”
“对跑者来说，水果既解渴又补能，让跑步更有劲。”台州跑者董碧明分享了她首次跑马吃到家乡橘子的感动，“‘台九鲜’产品口感出众，能及时补充长跑流失的矿物质，是让人‘一口难忘’的补给。”
“杭马参与者和关注者，往往是注重品质、具备消费力的城市中坚，这正是‘台九鲜’希望精准触达的‘理想客群’。”钟一铭表示，“借助这场流量盛宴，我们希望品牌能与更多用户建立深度情感连接，让台州味道，跑进更多人的生活。”
从杭马出发，走向更广阔的舞台
“台九鲜”的雄心，远不止于一次赛事的精彩亮相。
近年来，台州持续推动“台九鲜”接轨长三角，与上海、杭州等主要消费市场紧密联系。从冠名品质评优大赛，到走进清华大学专场展销，“台九鲜”品牌足迹不断延伸，“鲜甜台州”深入人心。
品牌产品不仅在国内市场稳步拓展，更在国际舞台崭露锋芒。仙居杨梅抢“鲜”出口，临海蜜橘“甜”至加拿大，三门青蟹远渡重洋开拓非洲市场……这些成功“出海”案例，展现了“台九鲜”体系下产品的强大竞争力。
品牌建设的终极目标是兴农富农。通过资源整合、标准统一与渠道拓宽，“台九鲜”有效提升了台州农产品的附加值与核心竞争力。数据显示，前三季度台州实现农林牧渔业总产值427.73亿元，增速达3.8%；增加值270.32亿元，增速3.7%。这份亮眼成绩单背后，“台九鲜”的品牌引领功不可没。
马拉松的终点是冲线，而品牌的征程永无止境。台州市农业农村局相关负责人表示：“未来，我们将继续深化品牌战略，强化科技支撑，拓展营销渠道，推动更多台州农产品走出浙江、走向世界，期待更多人品味这份鲜甜，见证农业高质量发展道路上的奔跑与超越。”
