2026，岁在丙午，骏马“宋”福而至。
马，是刻在中国人文化基因里的奋进图腾。它是“车如流水马如龙”的市井繁华，是“快马加鞭未下鞍”的奋进姿态，更是“春风得意马蹄疾”的美好期许。从旅游标志“马踏飞燕”的天马行空，到杭州自古“东南形胜”所孕育的开拓精神，“马”的内涵与这座城市的脉搏深度共鸣。当马的精神遇见宋的风雅，一场专属于杭州的春节仪式，便在千年传承中焕发新的生机——这不仅是一场庆典，更是一次古今交融的文化复兴，一条连接传统与现代的情感纽带。
1月23日晚，由杭州市文化广电旅游局、杭州市上城区人民政府共同主办的“百骏迎新·2026‘宋’福杭州年”启动仪式，在湖滨步行街西子廊桥举行。伴随着满载福气的“马灯福气船”缓缓启航，以及“马上钱潮”的铜艺巨制惊艳亮相，一幅生动鲜活的杭州新春文旅“百骏图”徐徐展开——三大事件、五大产品、六大场景、百项活动，在为期两个月的时间里，将传统年味、宋韵美学与现代文旅创新有机融合，开启一场贯穿整个春节的沉浸式文化盛宴，邀市民游客共赴一场跨越时空、充满乐趣的“宋”福杭州年。
01.马年开新局：湖上灯影里，藏着流动的宋画
春节的仪式感，不只在张灯结彩的街头巷尾，更在一座城市为焕新传统所投入的匠心与巧思。
“宋”福杭州年这个新春文旅IP，经过多年打磨，始终以多维视角生动呈现人文与经济“双向奔赴”的杭州发展新形态，成为杭州春节期间一张闪亮的城市文化名片。它并不仅仅是一场热热闹闹的节庆活动，还是一扇窗，让市民游客在丰富多元的体验中读懂杭州的过去与未来。在加快建设“世界一流的社会主义现代化国际大都市”的征程中，这场文化盛宴助力“文化+旅游”融合发展，最终汇聚起生生不息的城市脉动。
1月23日傍晚，“百骏迎新·2026‘宋’福杭州年”启动。今年活动采用“3+5+6+N”的整体框架，即通过“三大事件、五大产品、六大场景、百项活动”，打造杭州新春文旅“百骏图”。
当天，30艘点亮西湖的“马灯福气船”再度启航，成为冬日西湖夜色中的点睛之笔。杭州本土知名文创品牌“王的手创”特别为“福气船”定制了全新系列马灯，将传统灯彩扎制工艺与宋代美学元素巧妙融合，既保留古典韵味，又融入现代设计语言，犹如流动的宋画，为市民游客呈现一场穿梭于光影之间的诗画巡游。
此次活动延续往年的公益惠民传统，市民游客可通过抽奖的方式，获得福气船专享体验资格。活动分两个阶段开展：第一阶段为2026年1月23日至29日（春节前），第二阶段为2026年2月17日至23日（正月初一至初七春节假期），全程共计14天。活动期间每天提供58个免费船次，每位中奖者可独享一艘福气船，也可以带着家人朋友，在船工的摇橹声中，悠然欣赏西湖夜景，感受“船在画中游，灯在水上流”的诗意时光。
同一天，由熔铜艺术家、中国工艺美术大师朱炳仁创作的杭州新春专属《马上钱潮》铜雕装置亮相湖滨步行街，成为杭州新春的文化新景。这个融合传统铜雕技艺与现代设计美学的艺术作品，以奔腾骏马与钱塘潮涌为意象，生动诠释“勇立潮头”的杭州精神，为新春佳节增添了浓厚的艺术氛围与文化底蕴。
“作品取名《马上钱潮》，谐音‘马上有钱潮’。”朱炳仁解释，“杭州因水而兴，钱塘江是这座城市宝贵的财源活水。作为杭州人，我尝试以当代潮玩艺术风格，重新诠释‘马’的奋进与‘潮’的活力。这既是对大家新年财源滚滚的祝愿，也是对杭州‘勇立潮头’精神的致敬。”
一边是摇曳湖上的温暖马灯，一边是矗立街头的铜雕巨制，这一动一静，共同构筑起“宋”福杭州的独特风景线。然而，杭州的新春文旅“名场面”远不止于此。
1月中旬起，70余面精心设计的“马年封面墙”已经陆续出现在杭州的街区、景区、酒店、乡村、文化馆、图书馆、博物馆等公共空间，画面巧妙融合宋韵纹样与骏马意象，等待市民游客拍下专属的“年度记忆”。
“镜游杭州”项目于春节前启动，传统年味加载“科技buff”，可谓开局即有新意。该项目将杭州文旅智能体“杭小忆”与Rokid乐奇智能眼镜相结合，为游客提供“从风景到场景”的沉浸式游览杭州新体验。杭州市文化广电旅游局相关负责人介绍，市民游客戴上眼镜，可一眼走入历史长河，随时呼唤旅游搭子“杭小忆”提供行程规划、导航导览、多语种翻译，还能随手抓拍一键生成旅行Vlog，首批推出良渚博物院、南宋德寿宫遗址博物馆、桥西历史街区等8个服务点。
02.全域探“福盒”：百余场活动总有一款让你心动
真正的年味，蕴于万家灯火，也藏于四方风土。
2026“宋”福杭州年构建起一幅层次丰富、动静皆宜的新春图景：三大事件即“福耀杭州”迎新年、跟着《太平年》游杭州、浙BA荣耀时刻；五大产品深度融合富阳、临平、淳安、萧山、建德的新春民俗活动；六大场景覆盖演艺、出行、灯会、街区、书香、市集等多元体验；百项“一区一品”活动则联动全市，从西湖到富春江畔铺展出一幅鲜活的全域年味长卷。
最新推出的五大春节产品，将散落于杭州各地的特色年俗串联成线：在富阳龙门古镇，游客可参与趣味寻宝，品味“龙门三宝”，感受非遗竹马巡游的磅礴气势；在临平塘栖古镇，声势浩大的踩街巡游带来最醇厚的传统年味；淳安的“湖上过大年”，则以无人机星河秀与绚烂烟花，让游客在千岛湖上感受极具仪式感的春节；萧山楼塔古镇邀您亲手制作小马飞灯，品尝“十大碗”，并登高望远；建德寿昌古镇则巧妙融合热闹巡游、长桌寿宴与静谧森林健步，呈现“动静结合”的生动画卷。以上产品及线路于1月24日起在“游侠客”旅游平台正式开售。
值得聚焦的是，杭州百余场“一区一品”特色活动次第展开——今年的春节“大戏”没有旁观者，每个人都能找到自己的“入戏”方式。
喜欢传统年味的，可以去西湖边逛吴山祈福灯会、赶灵山庙会，或到余杭看一场气势磅礴的瓶窑板凳龙；追求新潮体验的，可以夜游德寿宫、打卡运河非遗市集，或在萧山围炉煮茶、在滨江看戏剧、在富阳参与“神马动物嘉年华”、在淳安啤酒小镇尽情狂欢；爱凑热闹的，还可以去钱塘下沙的“舞林大会”、临安的“村K”大赛、建德钦堂的“我们的村晚”……
从城区到乡野，从经典到新潮，这些活动串起了杭州春节的“千面风采”，让市民游客转角就能遇见最地道的年味。
03.上城“大礼包”：多重福利解锁宋韵新春副本
当人们追寻年味来到杭州，上城区作为本次启动仪式的举办地和宋韵文化核心承载区，早已准备好了一份诚意满满的“相遇”。这里精心构筑了文旅体深度融合的消费新场景，围绕“最杭州·最年味”主题，通过“一个主题、三项内容、六大场景”的“136”体系，送出看得见、摸得着、可体验的实在福气。
上城的“送福”，是立体而多元的。它通过“活动送福”，在清河坊、德寿宫、各大商圈举办百余场集章打卡、主题市集与文艺演出；通过“赛事送福”，巧妙结合城市足球联赛等高人气体育赛事，推出“跟着赛事游上城”的住餐优惠，激活消费新动能；更通过“政策送福”，真金白银发放消费券，诚意邀请游客“住下来、慢慢游”。同时，上城区特别推出千份“马”上有礼福气盲盒，内含文创好礼与消费券，让市民游客把满满的福气与惊喜带回家。
此外，上城区聚焦“吃住行游购娱”全要素，系统构建了“六大场景”。基于AI赋能智慧文旅，又与蚂蚁集团“灵光”App开展战略合作，以AI赋能智慧文旅，让旅程规划、导航导览变得简单便捷。1月23日同步亮相的“宋”福市集，将非遗手艺、年节好物、现场写福等丰富内容汇聚一堂，现场超过50个创意摊位打造出“好看、好玩、好买”的趣味空间，迅速成为年轻人打卡体验的潮流聚集地。
马年奔腾，宋韵流芳，一场属于杭州的春节仪式，在新旧交融中焕发出时代光彩。2026“宋”福已至，杭州邀请市民游客共同解锁这份融合古典雅趣与潮流玩法的城市新春指南，在烟火气与文艺范交织的杭州街巷里，重新认识杭州。
