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打响“上海文化”品牌,凝练“初心之城”文化品格

  直播镜头下,“品质生活直播周”凝练都市生活调性和文化涵养。

  7天,近500场线上线下活动,累计吸引超过7亿人次浏览话题,直播观看人数超过6000万……第二届“五五购物节·品质生活直播周”昨夜落幕,交出一份亮眼的成绩单。直播周期间,文艺院团、文化场馆、文博美术场馆和图书馆等开展了100多项重点文化活动,总浏览量达2亿人次,直播观看人数约2000万,极大推动了高品质文化内容的传播,持续打响“上海文化”品牌。

  初心之城、魅力之城、数字之城……这座城市用行走的直播,编织成一张“上海直播场景地图”,注释上海对品质生活的美好理解,同时,也记录着上海城市面貌的每一个精彩瞬间,凝练城市文化品格。

  触手可及的美好生活,源于“初心之城”的精神富足

  立足“直播第一城”,今年红色元素全方位融入“品质生活直播周”。

  红色场馆探访、红色艺术展演、红色线路体验、红色文创推广……一场场直播镜头里的红色场景,是经典红色文化沉浸式的体验感。前天,哔哩哔哩(B站)Up主“王骁Albert”来到中共四大纪念馆“云探馆”,布展提升后的纪念馆内,完整再现了1925年中共四大召开时的生动场景。数据显示,B站Up主探访中共一大纪念馆、中共二大会址纪念馆、中共四大纪念馆的直播活动,每场均吸引超50万人次观看。

  一批批“后浪”通过直播探寻更接地气的传播方式。全网粉丝量高达4500万的“顶流”主播李佳琦,主动担任“红色文创推荐官”,担当起正能量的传播者;B站遴选出100位头部Up主,集体为“建党百年”创作、发声、造势。

  数字创新浸润美好生活,打开经济文化跃升新篇章

  充满海派风情的咖啡文化,将一缕香气凝成美好生活品质的符号,也讲述着城市富于创新的故事。过去一周,多场直播穿梭于或传统或新颖的建筑中,细品特色咖啡馆。同样,过去一周,直播镜头对准书店、剧院、博物馆等文化消费场所,完成从“种草”到“打卡”、从线上到线下的闭环。

  数字创新浸润美好生活,用户的呼应是最好印证。市委宣传部的统计数据显示,15家文艺院团共开展16场文艺内容的直播,截至前天共计上传57条视频,总传播量8117万次,相关文化内容触达1200万人次;小红书开展的“博物馆奇遇记”话题累计吸引3700万的浏览量、约130万的人气。

  努力讲好中国故事,提升上海文化软实力

  在北京字节跳动上海公司执行总裁余建军看来,云剧场、云音乐会、云观展、云游览,不仅在上海形成品质生活方式的“共鸣”,标注“上海文化”的高度和深度,更透过直播“破圈”,将这些新业态、新模式复制到全国,引领生活方式变革。

  市委宣传部副部长、市国资委副主任王亚元表示,未来上海将持续办好“五五购物节·品质生活直播周”,大力推动“品质直播第一城”建设,通过政策创新、场景服务、人才培育等,推动“直播+”产业进一步发展,让更多有品质、有特色、有魅力的文化内容和产品通过直播走进老百姓的生活。同时,鼓励更多企业和内容走出国门、走向世界,努力讲好中国故事,探索出一条有效的文化传播和产业发展路径,为上海文化软实力的提升作出积极贡献。(记者 徐晶卉 实习生 高雨叶)

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