7月20日，红豆集团正式启动第26届红豆七夕节，以“七夕穿红豆 爱人更舒适”为主题，开启为期一个月的七夕红粉季。活动将持续至8月23日，在8月19日，七夕当天将迎来最高潮。期间，红豆集团将通过七夕文化科普活动、微博话题活动，集团各大品牌通过线上线下七夕优惠活动，来回馈广大消费者，旨在将传统文化与现代商业进一步结合，提升品牌的知名度和美誉度，进一步弘扬传统文化，彰显民族文化自信。
自2001年创办以来，红豆七夕节已走过26个年头。著名诗人余光中曾在第二届红豆七夕节上评价道：“用红豆抵抗玫瑰” ，以此唤起人们对中国传统节日（七夕）的重视。26年来，红豆集团以王维诗词中的“红豆”为文化符号，通过诗歌朗诵、民俗论坛、情歌大赛等形式，持续为传统七夕注入时代元素，使这一节日从鲜为人知成长为全民熟知的中国情人节。
在20多年的倡导过程中，红豆七夕节不断与时俱进，在形式上不断突破，内容上不断丰富，成功赋予了新的时代内涵。特别是近年来，随着互联网的普及和社交媒体的兴起，红豆集团更是充分利用这些平台，通过软文、海报、话题等方式进行预热和宣传，吸引了大量年轻消费者的关注和参与。同时，红豆集团还结合自身的产品特点，推出了“0感舒适衬衫节”“疯狂星期五”等主题活动，将传统文化与现代消费理念相结合，实现了品牌与市场的双赢。
传递相思相爱，点亮传统文化。本届活动集团将举办七夕文化全民科普活动，通过抖音、视频号等平台定期输出七夕传统民俗与非遗知识，传递正向价值观。官方微博同步推出#红豆七夕节#等话题互动，幸运红粉有机会获赠舒适红豆与“潦草小狗”联名T恤，该T恤以透气亲肤面料和趣萌图案营造浪漫氛围。
舒适红豆同步开启“七夕宠粉季”，线上平台与线下门店焕新七夕主题视觉设计，推出“夏装闭幕式”，以及借势秋上新，集中资源打造“0感舒适衬衫”与“3M热气球系列等特别企划。红豆股份电商以“一件衬衫的69年情书” “中国情人节，不止一种巧”等三大IP来强化消费者对七夕的认知，其中“中国情人节，不止一种巧”，通过四组古今对照将千年乞巧之“巧”与今日产品之“巧”巧妙呼应，在彰显文化自信的同时，也突出了技术自信。红豆童装，通过七夕“爱与守护”的系列活动，打造“舒适陪伴”强心智，传递“健康陪伴成长”的品牌理念，强化品牌认知。包括在抖音、小红书举行亲子陪伴时光征集，评选40位优胜者，通过记录朝夕相处的烟火式陪伴日常，做七夕温情铺垫，用真实、柔软的画面传递品牌温度；进行七夕亲子告白征集，在七夕当天达到情感共鸣峰值。
26年矢志不渝，红豆集团以一场节日的坚守，让传统七夕在现代商业文明中焕发新生——这既是对中华文化的深情致敬，更是一家民族品牌的文化自信与时代担当。
