2025年，温州地区生产总值突破万亿元大关，以10213.9亿元跻身全国第28位、重返地级市10强，成为浙江继杭州、宁波之后的第三座“万亿之城”。而比数字更值得追问的是：这座以“探路者”姿态闯入万亿阵营的城市，究竟凭借什么完成了这次跃升?
答案藏在一条延续数十年的战略演进主线中——从“质量立市”到“品牌强市”，温州正将“质量—标准—品牌”的组合拳，锻造为驱动产业能级跃迁的核心引擎。
从“质量”到“品牌”：一条战略演进的逻辑链
温州的品牌觉醒并非始于今日。上世纪90年代，温州因假冒伪劣产品遭遇严重的市场信任危机。正是这场危机催生了1994年的“质量立市”战略——一座城市以罕见的自省精神，将“质量”刻入发展基因。
此后三十年，温州完成了从“质量立市”到“标准强市”再到“品牌强市”的阶梯式进化。在最新发布的2026版经济高质量发展政策中，温州明确提出深化“质量、标准、品牌、信用”强市建设，实施“百工之乡”振兴计划，打造更多“优质新品、时尚精品、传家名品”。这条战略主线清晰贯穿了温州从草根经济到万亿之城的发展全程。
数据为证。在质量领域，温州拥有中国质量奖提名企业3家、浙江省政府质量奖(含创新奖)8家、市长质量奖75家。在标准领域，主导和参与制修订国际、国家、行业标准超2300项，“全国服装标准化技术委员会定制服装工作组”落户温州。在品牌领域，“品字标浙江制造”成为温州制造最鲜明的品质名片——企业主导制定的“浙江制造”标准达472项，认证企业978家，总量居全省第一梯队。
这套“组合拳”的集成发力，正在从“单兵突进”走向“雨林共生”——质量、标准、品牌三者不再各自为战，而是在产业链深度整合中形成相互咬合的闭环，推动产业从单点突破走向系统升级。全市建成投用质量基础设施服务平台22个，服务企业超5000家次，集成质量标准、计量认证、知识产权等全要素工具。
从“正泰”到“鞋业”：品牌跃升的产业叙事
品牌的跃升，最终要落到一个个产业、一家家企业的真实故事中。
在青海高原，正泰集团为年产20万吨高纯晶硅项目提供了全链条电气设备保障。当地海拔高、昼夜温差悬殊，一旦出现电路故障极易造成千万元级经济损失。正泰为此量身适配高原极端工况，截至目前设备已稳定运行超1000天，实现安全运行零故障。基于这样的品质坚守，正泰已连续15年位列中国电气工业100强前十，产品畅销140多个国家和地区。一个温州品牌，正以全球标准定义电气行业的品质标杆。
正泰的身后，是乐清电气集群的整体崛起。作为全国唯一以县域为主导命名的国家先进制造业集群，该集群2025年实现总产值1780亿元，产品本地配套率高达85%以上。143家企业通过“链式数改”完成数字化改造，供应链协同效率提升25%以上，企业库存准确率提升30%以上。正泰、德力西、人民电器等11个温州品牌同步上榜首批浙江消费名品名单。
再看中国鞋都。温州鞋业此次入选首批省级先进制造业集群品牌培育名单。以康奈、红蜻蜓等为代表，AI技术正深度嵌入传统鞋业：温州大学元宇宙与人工智能研究院开发的“AIGC智能辅助设计系统”实现人工智能对鞋业设计的深度赋能；惠利玛Vali鞋履AI设计平台将设计效率提高500%，行业从设计打样到大货出货的平均工期从90天压缩至10到15天。去年底全省“十链百场万企”时尚鞋业产业链对接活动首日成交额突破6.5亿元，多个跨境电商平台及海外品牌签约入驻。
在新能源汽车及零部件赛道，瑞安拥有汽车零部件企业6000多家，产品涵盖12大类5000多个品种，制动系统等5类产品市场占有率居全国第一，为宝马、吉利等国内外百余家整车厂提供配套。2025年该产业产值增速超21%，成功打入头部车企供应链。
三个产业集群入选省级品牌培育名单，是观察温州“品牌强市”战略的绝佳切口：乐清电气代表“技术驱动型”的品牌路径，温州鞋业代表“时尚化转型”的品牌升级，瑞安汽摩配代表“标准引领型”的品牌突破。三种模式、同一条主线——以质量为基石、以标准为引领、以品牌为旗帜。
万亿之城再出发：品牌何以成为“跃升密码”?
站上万亿新起点，温州的经济运行态势持续强劲。2026年一季度，全市GDP达2551.9亿元，同比增长6.5%，分别高于全国、全省1.5和0.5个百分点。规上工业增加值同比增长11.9%，33个工业大类中28个实现增长，五大传统产业与五大战新产业增加值分别增长12.1%和13.2%，数字经济核心产业制造业增长26.2%、高技术产业增长22.4%。
在长三角万亿城市格局中，温州一季度以8亿元的优势反超常州。这一反超并非偶然——GDP增速已连续12个季度不低于6.0%的温州，规上工业增加值增速快于常州5.6个百分点，“5+5”产业双轮驱动的增长模式正在释放更强劲的动能。
品牌何以成为“跃升密码”?答案或许在更深层的结构里。温州民营经济增加值占GDP比重超80%，居浙江11个地市首位；民营企业和个体工商户合计达156.4万户，占全部市场主体的97.6%。正是这些深嵌在市场毛细血管中的市场主体，将“品牌强市”从一项政府战略，转化为千家万户的自发行动——民营规上工业增加值占比达90.8%，197家国家专精特新“小巨人”企业、14家国家制造业单项冠军在细分领域精耕细作。
从“质量立市”的自我救赎，到“品牌强市”的战略跃升，温州用数十年时间回答了一个核心命题：一座以民营经济起家的城市，如何让“温州制造”从价格标签走向价值标识。当正泰的电气设备在高原上零故障运转，当乐清电气集群以千亿产值问鼎国家级集群，当中国鞋都借AI设计将工期压缩到15天以内——品牌强市的故事，正在这座万亿之城的大地上不断续写新的篇章。
