从“一地推广”到“十三州联动”：杭州吴越文化IP迈入区域协作新阶段

　　10月21日，“千年吴越·杭州寻根之旅”——2026杭州吴越文化全球推广计划在钱王祠启动。与以往聚焦杭州一地的推广路径不同，此次活动同步完成了三件事：首批“杭州吴越文化推广大使”亮相，“杭州吴越文化智库”成立，杭州联合多地市开启“吴越十三州文化之旅联合推广”。吴越文化的传播格局，由此从单点发力转向区域协同。

　　首批十位大使涵盖钱氏后裔、深耕吴越历史的学者、文化博主与文旅实践者，知名学者钱文忠、茅盾文学奖得主王旭烽等均在列。智库首批专家则来自浙江大学、复旦大学、南开大学、浙江省博物馆等单位，为文化保护、文旅升级与全球推广提供学术支撑。一个值得留意的背景是，历史剧《太平年》此前的热播已让吴越国“保境安民”的历史形象进入大众视野，杭州文旅顺势推出的“吴越三十景”、《吴越文化美食名录》及主题公交线路，已为这一轮系统性推广铺下了产品底座。

　　“十三州”联动是此次启动最具突破性的动作。杭州首次联合福州、苏州、宁波、温州、绍兴、湖州、嘉兴、金华、衢州、台州、丽水等地文旅部门，将五代吴越国“一军十三州”的历史版图转化为可循迹的旅行网络，同步推出4条跨区域主题线路与13条地市精品线路。四条跨区域线路各有侧重：从临安出发追寻钱王根脉，串联上海龙华寺塔、苏州虎丘塔、杭州雷峰塔、宁波阿育王寺的“梵塔寻踪”，走访台州府城墙、温州谯楼、福州乌塔的南传路径，以及呈现吴越时期营城治水遗存的“州治营城”线路，共同构成一张层次分明的文化寻访地图。当一座城市的历史人物与遗迹，变成十三座城市可以共同讲述的旅行叙事，吴越文化便不再只是杭州的独有标签，而成为一条可以真正走进去的江南文脉。