近日，一场围绕“霸王”的文化事件在社交媒体持续发酵。4月20日，2026年江苏省城市足球联赛(“苏超”)宿迁主场赛事中，演员何润东以“西楚霸王”项羽的经典造型现身宿迁奥体中心，与两万余名球迷互动，现场气氛热烈。此前，有网友向宿迁文旅喊话建议邀请何润东助阵，宿迁文旅当天即回应“静候霸王回家”，不到一周便促成此事，“宿迁速度”引发广泛热议。
表面看，这是一次借势苏超赛事的文旅营销；深层次看，这是宿迁近年来以“霸王”IP为核心构建城市品牌矩阵的又一标志性动作，其背后指向的是一座城市从“文化出圈”到“产业聚变”的系统性布局。
一场“双向奔赴”的文旅事件。 苏超宿迁主场赛前，宿迁文旅迅速响应网友建议，联合京东等企业将何润东请到现场。赛事期间，何润东身着铠甲战袍，以项羽形象与球迷互动，“比赛靠的是决心和勇气，宿迁男儿最不缺的，就是决心和勇气”的呐喊将现场氛围推向高潮。宿迁还同步推出“看苏超、游宿迁”系列文旅优惠政策，将赛事流量转化为文旅消费增量。
这一事件并非孤立存在。近年来，宿迁持续深耕“项王故里”文化IP，将“霸王”元素融入城市文旅、农特产品、消费品牌等多个维度。“霸王蟹”已成为宿迁特色农产品的金字招牌——宿迁市湖滨新区霸王蟹养殖面积达4.2万亩，年产量约7000吨，借力京东等电商平台，蟹价整体提高，亩均增收约2000元，形成了从良种繁育、生态养殖到精深加工、冷链物流、品牌营销的全产业链。“霸王蟹产业园”规划总面积约1万亩，计划总投资5亿元，主要建设蟹苗繁育、精品养殖、精深加工、对外出口“四大基地”。宿迁还拥有“霸王生物酒业”“霸王木业”等一批以“霸王”命名的本土企业，其中霸王生物酒业年产原酒达5000余吨。这些看似分散的产业触角，共同构成了宿迁“霸王”品牌矩阵的产业基底。
千亿赛道上的产业“醉翁之意”。 “霸王”归来，宿迁的“醉翁之意”绝不止于文旅营销。近年来，宿迁坚持“工业强市、产业兴市”不动摇，正以超常规力度推进产业集群建设。根据《宿迁市新一轮千亿级产业攻坚三年行动计划(2025—2027年)》，宿迁明确用三年左右时间，全力推动绿色食品、新材料、机电装备三个产业产值突破千亿元，其中绿色食品产业2025年产值已突破1000亿元，新材料产业同年突破千亿元大关，机电装备产业力争2027年突破千亿元。
绿色食品赛道上，宿迁已形成以洋河股份为龙头的酿造产业集群，白酒产值占江苏八成、全国5.8%，新型食品产业即将迈上千亿级台阶。“霸王蟹”产业的快速发展，正是宿迁绿色食品产业集群从“一枝独秀”走向“多点开花”的生动注脚。新材料赛道上，2025年宿迁新材料产业产值首次突破千亿元，达1061.25亿元，同比增长13.2%，成为继新能源、高端纺织之后全市第三个千亿级产业集群。今年2月，宿迁生态化工科技产业园举办化工新材料招商引资推介会，现场签约6个项目，协议总投资达33亿元，聚焦化工新材料前沿领域，全力打造长三角地区具有影响力的新材料产业高地。
“霸王”IP背后的城市叙事。 宿迁是西楚霸王项羽的故乡，也是江苏最年轻的地级市，经济总量全国排名已跃升至第67位，2026年有望迈上5000亿元台阶。以“霸王”为精神符号，宿迁正在构建一套完整的城市叙事：既有历史文化的厚重积淀，也有敢闯敢试的产业魄力，更有借势出圈的营销智慧。宿迁锚定“打造长三角数智制造新基地”目标，积极构建以新能源、高端纺织、新材料为龙头的“619”产业体系，加快布局机器人、具身智能、低空制造、生物制造等新兴产业，努力实现从“先进制造”向“智能制造”的提升。
从一场赛事营销到一座城市的产业雄心，“霸王归来”不仅是文旅事件，更是一次城市产业战略的系统展示。以“霸王”IP为情感纽带，以千亿产业集群为硬核支撑，宿迁的“醉翁之意”正在于：让文化为产业赋能，让产业为城市筑基，在长三角一体化的大棋局中走出一条“文化出圈、产业突围”的差异化发展之路。
