2026年《政府工作报告》明确强调，未来一段时间要激发居民消费内生动力，着力建设强大国内市场。多项高频数据显示，今年一季度，我国经济开局有力、起步良好。其中，一季度线下消费支付额同比增长3.4%，电子产品类、家用电器类消费同比分别增长10.7%和8.4%，服务消费同比增长0.9%，交通服务类、餐饮服务类增速分别达6.9%和4.5%。消费业态欣欣向荣，一个多层次、立体化的消费促进体系正加速形成。
夯实“新基建”，筑牢消费增长的数字底座。多年前的“宽带中国”战略为电商爆发铺平了道路，5G商用为直播带货打开了想象空间。而今天，以算力为核心的新型基础设施，正在为下一轮消费变革积蓄势能。今年一季度，与算力基础设施建设及软硬件开发相关的项目中标金额同比增长4.7%；人工智能、人形机器人等前沿领域的资本投资额同比增长45.5%；人工智能相关专利授权量同比增长31.2%，3月同比增速更达39.8%。算力基础设施的加速布局与数智赋能的深入推进，意味着新科技可以更低成本、更高效率地渗透到消费环节。譬如，AI购物助手能够一键理解用户需求并给出精准推荐，虚拟试衣、虚拟试妆、在线家居布置让消费者提前“试用”并做出选择，智慧商圈和智慧门店通过实时客流分析、动态定价实现精准营销……诸多新业态新领域，都离不开数据传输与处理能力的坚实保障。
拓展“新场景”，紧跟新趋势创造新需求。当居民收入达到一定水平后，日常性、基础性消费已不足以充分激发消费热情，“好不好”“新不新”成为了撬动消费需求的关键变量。也就是说，推动消费回暖回升的核心驱动力，正从“量”的扩张转向“质”的提升。今年春节，千问App帮助用户“一句话下单”近2亿次；在刚刚落幕的2026中国家电及消费电子博览会上，智能冰箱能根据用户需求主动生成菜谱并下单补货，空调可以学习用户作息习惯提前调节室内环境；南京江心洲建成的首个“城—岛—江”低空立体枢纽，让无人机跨江配送成为现实。事实证明，只有不断创设新的消费场景，让技术更懂人、服务更近人，才能源源不断地创造新的消费需求。
拥抱“新人群”，精准捕捉结构性消费机遇。人是一切消费政策的出发点和落脚点。谁能精准把握不同消费群体的真实需求，谁就能率先将人口红利转化为实实在在的市场活力。以Z世代为例，他们以约20%的人口占比贡献了近40%的消费规模。这一群体成长于物质丰裕的时代，更青睐消费过程中的情感体验，盲盒、奶茶、沉浸式景区等业态因此迎来蓬勃发展。数据显示，56.3%的年轻人主动选择“快乐消费，为情绪价值、兴趣买单”，2026年我国情绪消费市场规模预计达2.72万亿元。再看银发一族——我国60岁及以上老年人口已达3.23亿，这一庞大群体同样释放出越来越大的消费潜力。近年来，老年大学报名火爆、银发旅行团一位难求、适老化智能产品销量攀升，都说明读懂不同群体的深层需求，有利于在消费结构升级的大潮中抢占先机。
一季度“开门红”为经济“全年旺”打下了坚实基础，未来消费市场有望进一步量增质升、向新向优。必须夯实新基建、拓展新场景、拥抱新人群，推动消费这驾“马车”在新征程上行稳致远，实现真正的“新新”向荣。
