“定胜糕还有吗？”
“最好下午3点前来呀，再晚可能就没了。”
这是2026年春节前，杭州学士路杨先生糕点门店里反复出现的对话。同样的答案，店员从1月底一直说到2月中旬。“这半个月，定胜糕被很多江浙沪以外的游客瞄准了，不少人一买就是二三十盒。”
就在几公里外的钱王祠，2月8日那天涌进近7100人——这个数字打破了近年来钱王祠展览开幕的单日客流纪录。他们大多是为同一件事来的：看一眼《太平年》里钱弘俶待过的钱王祠，吃一块“小九”爱吃的定胜糕。
还有一枚《太平年》联名款鱼符，上线24小时销量11000件。
一部剧，带火钱王祠、一块糕、一枚鱼符。当央视开年大戏《太平年》把吴越国那段“纳土归宋”的历史重新带回公众视野，杭州迎来一场实实在在的文旅热。
恰逢春节假期将至，如何让这热度持续得更久一些？让这场“因为一部剧而来”的奔赴，变成对“宋”福杭州年的独特记忆？2月12日，杭州文旅升级“跟着太平年游杭州”主题游线，将联名产品、吴越文化元素铺进展厅与街巷，接稳、留住、漾开“《太平年》效应”带来的文旅热。
《太平年》的流量来了
连日来，钱王祠成了杭州的新晋“顶流”，甚至连门口都排起小长队。2月11日，西湖迎春花展与华策影视《太平年》官方特展联袂亮相钱王祠，将“吴越主题游”的热度推向新高潮。
数据显示，近期钱王祠的客流量同比增加50%，日均突破4000人次，2月8日客流量直冲7100人次。
以前这个时候，多是来拍照、赏花的游客，现在钱王祠成了走进真实的历史、与千年前的古人同频对话的“实景现场”。有工作人员表示，现在很多年轻人进门就找《太平年》元素打卡拍照。
杨先生糕点的学士路门店，同样承接了来自《太平年》的流量红利。杭州市民从小吃到大的粉红色糕点，突然变成“爆款”。
“学士路门店位于热门商圈，平时一天卖三四十盒定胜糕，现在超量供应400盒都不够卖。”品牌负责人许秋杭给记者算了一笔账：“热门店铺销量增长近10倍，说实话，我们已备了很多货，没想到还是供不应求。”由于春节前工厂放假，备货数量有限，目前优先向客流量较大的门店进行增量供应，不过在电商平台，消费者还是能买到的。
百度指数给出的搜索数据，足以说明问题：《太平年》播出后，以“定胜糕”为关键词的搜索量同比上涨244%，微博相关话题搜索环比增长169.23%，位居江南传统美食热搜榜首。
在铜师傅那里，也出现了一个“爆款王”。
1月25日上线《太平年》联名鱼符，24小时卖出11000件。截至发稿前，这个数字已经突破17000件。品牌营销总监汪小霞表示：“线下门店根本来不及上架，匠人们都放假了，下一批货要等到3月。”
一枚手掌大小的铜鱼符，左右两半通过“同”字形榫卯契合，侧刻“合同”二字，古时象征身份与诚信，今天大家在春节前买它，图个“年年有余”。
这波流量，是有备而来的“遇见”
“这波流量，我们稳稳地接住了。”
许秋杭说，尽管销量远超预期，但企业没有措手不及，“我们之前就和浙大文创、浙图文创、南宋德寿宫遗址博物馆做过联名，口碑和效果都很好，这个场面我们一点也不陌生。”
因为一块定胜糕，杭州知味观湖滨总店点心柜台前总是排着长队，尤其是近一周，甚至晚上10点也在排队。队伍中有近80%的消费者都是冲着定胜糕来的。工作人员表示，定胜糕一定会足量供应的。
稳稳接住流量带来的“排队名场面”，考验着杭州这批老字号、新国货面对“影视IP带货”时的反应速度与承接底气。
知味观湖滨总店在该剧播出后，店外布置了《太平年》主题美陈装置，集章打卡点，融合剧情场景与江南街巷意象；店内同步推出《太平年》主题非遗手工糕点和吴越风味套餐。如此布局下，除了定胜糕，店内的龙井茶饼、条头糕等非遗手工糕点，以及龙井虾仁、西湖醋鱼、宋嫂鱼羹等经典菜肴的点单频率也高于往常。
铜师傅在《太平年》播出前的半年，就已进行策划。1月23日晚央视开播，1月25日联名产品上线——从开模、量产、上架，他们赶在春节前，把鱼符送到了第一批“剧迷”手中。
面对这波流量，杭州文旅部门主动上门协助企业，不仅为企业提供主题美陈的设计思路参考，结合“跟着《太平年》游杭州”主题，引导企业深度挖掘特色非遗与剧集IP的结合点。除上述品牌外，还有五丰行的联名腊味礼盒、吴越信物的联名文创产品、美通香薰的联名香薰……杭州文旅、华策影视联动24家企业，推出覆盖18个品类的138个联名产品，将一个文化IP带来的流量，从影视剧延伸至日常生活。
“宋”福杭州年，多了一抹走心的年味
春节假期将至，这场“《太平年》效应”带来的文旅热，正在杭州的旅游景区景点、文化场馆、热门商圈，缓慢而持续地发酵。
如果说企业稳稳地接住了订单，那么杭州文旅不仅稳稳地接住了流量，更在谋划如何将这场影视IP带来的热度，向杭州全域延伸。
据悉，早在《太平年》开播前，杭州文旅就开始系统探索，随着该剧的热播，杭州文旅进一步转变思路，从单一打卡点向场景串联转型。其中，涉及“跟着《太平年》游杭州”的6个打卡点——钱王祠、闸口白塔、六和塔、吴越文化博物馆、临安衣锦城考古遗址公园、清河坊历史街区，不只是拍照打卡的背景板，而是联名产品亮相、主题特展、游览动线的关键节点，是一段可以被重新激活的吴越记忆。
杭州市文化广电旅游局相关处室负责人介绍，春节前，六处“跟着《太平年》游杭州”打卡点、五条《太平年》新春主题游线还将升级，进一步打通追剧、打卡、消费全链路，把历史IP拆解成可触摸、可购买、可分享的具体体验，形成一套可复制的文化IP转化实践。
近两日，杨先生糕点的定胜糕进驻钱王祠市集，游客在祠内看完特展，转角便能买到同款糕点，而其他联名产品也将陆续进入各大打卡点、交通枢纽与核心商圈。此外，杭州文旅联合浙江华策影视集团、杭州市公共交通集团、浙江新世界国旅等单位（企业），共同推出的“跟着《太平年》游杭州”主题公交和定制专线将于2月14日正式上线。
红灯挂起来，年夜饭吃起来，宋韵文化、吴越故事借着影视IP的热度，折叠进春节的氛围中，这正是2026“宋”福杭州年最走心的年味。
