近日，2026“浙江绿茶全国行”郑州站活动在郑州国际会展中心落幕。浙江省10个产茶市、56个产茶县(市、区)的205家骨干茶叶龙头企业携数百款名优茶与“茶+”产品参展。四天展期共吸引4.5万名市民和专业客商，现场交易量964公斤、交易额220万元，1273家茶商对接合作，意向交易额达3100万元。
郑州作为中原腹地的茶叶流通枢纽，是南茶北销的关键节点，市场辐射力与消费潜力巨大。此番浙江茶“闯”中原，参展规模与成果均创近年来新高，折射出浙茶品牌在中西部市场影响力的持续提升。
绿茶认知度提升，南北茶文化加速衔接
浙江绿茶在中西部市场的接受度正在发生质变。安吉龙王山茶业副总经理吴金来对此感受深切：早几年在北方市场推广安吉白茶，最头疼的是反复解释“安吉白茶不是福鼎白茶”。“今年解释得少了。”他发现，西湖龙井、安吉白茶等浙江绿茶在中西部市场越来越被认可。中国国际茶文化研究会副会长姬霞敏透露，绿茶在河南市场消费占比过半，信阳毛尖、西湖龙井、安吉白茶是中原销量前三的绿茶。
品牌觉醒：从“产地导向”转向“品牌导向”
浙江茶企的品牌意识在展会上加速觉醒。安吉大山坞白茶有限公司作为安吉最老牌的白茶品牌，其茶叶被河南网红商超“淘小胖”大批采购，但对方不要包装、不要品牌，只要“安吉白茶”防伪标。95后“茶三代”盛茗由此意识到，产区茶企的品质虽被认可，品牌却未被看见。她认为传统品牌需要接轨新零售，让品牌成为消费者主动选择的理由。
跨界创新：龙井冰淇淋与新茶饮原料赛道
传统展位摆茶具茶席，浙江九舟茶业却摆出冰淇淋机和香薰机——龙井冰淇淋、龙井超微粉、龙井茶汤香薰机让北方消费者以新方式认识龙井。九舟茶业的前身是有近30年历史的“澄潭茶厂”，两年前投入5000多万元建设省级数字工厂，从传统名优茶全面转向新茶饮原料供应，其龙井茶原料已占龙井新茶饮原料茶市场的一半份额。
深耕中原，浙茶西进北扩提速
展会期间，天台山云雾茶、西施石笕茶、兰溪毛峰等多个区域品牌集中开展专场推介。天台山云雾茶依托“江南茶祖、日韩茶源”核心IP，推动“带仙气的茶”深耕中原市场；诸暨市以“西施石笕”品牌为牵引，全市茶园总面积达10万亩，茶叶总产量突破3500吨，综合产值超30亿元。
从老牌茶企的品牌觉醒，到新茶饮赛道的跨界突围，205家浙江茶企在中原市场的集体亮相，不仅完成了3100万元的意向交易，也印证了浙江绿茶从“产地导向”向“品牌导向”的深层转变正在加速。
