原标题：5月启幕的“豫上好戏”渐入佳境，用文化创新激活消费基因
在文旅商融合中注入时代表达
上海戏剧学院研究生部的原创音乐剧《一粒蚕豆》，在青年学生群体中颇有口碑，一度还出现“一票难求”。今年5月，它成为“豫上好戏”青年戏剧实验场的开幕大戏，这也是豫园创新打造的开放式场景，以全免费形式，让更多热爱戏剧的年轻人汇聚豫园，到线下观演。
整个5至6月，从舞台到街头，豫园全园都是戏。黄金广场化身“1小时微剧场”回廊舞台，九曲桥、中心广场“零距离”开演，湖心亭、华宝楼等成为与文化对谈的艺术空间，实际参演的演出团体将超15家，演出场次超60场。百年豫园，正用文化创新激活消费基因，打造“场景升级+文化消费”的范本。
“百戏杂陈”有了年轻化演绎
豫园的强项很多，火出圈的灯会、沉浸式的巡演……但如“豫上好戏”这般的开放场景戏剧季，无疑是一种全新尝试。如此规模的场景式演出，对许多参演剧团也很新鲜，许多新兴剧团，将其视为未来演出方式的一种新选择。
《一粒蚕豆》的主创演员就觉得这种零距离的演出相比舞台表演更加互动，演员们会主动选择与一米远的观众即兴互动。传统舞台界限被打破后，观众有机会成为戏剧的一部分，沉浸于文化的魅力与活力。
历史上，上海老城厢豫园地区便是“百戏杂陈”之处，这里曾经茶肆戏院林立，兼带唱戏说书，是当时人们文化生活最时髦的“圈子”。豫园商城市场部活动总监杨莉萍介绍，豫园与各先锋戏剧社团创新携手，也是一种继承性的探索——在多样的文化场景中注入更适合时代的文化内容，链接青年群体和更泛化的消费者。
在触达年轻人、国际化群体方面，豫园也做足功夫。“豫上好戏”开演前，由共青团市委牵线搭桥，通过社交媒体平台，在大学校园、社团、青年剧团中进行了广泛招募。复旦大学数学专业博士生范辰健火速报名，他是旦口喜剧社团的创始人，此次和上海财经大学的搭子，一起来豫园表演脱口秀，直言“与校园表演很不一样”。
6月，作为上海国际电影节文旅商地标合作伙伴，豫园商城还将迎来国际电影人士的专业审视，“豫上好戏”的各类演出、豫园老街的电影式场景，将成为全世界友人感知东西文化碰撞融合的新触点。此外，豫园与B站也将迎来首次梦幻联动，让新国风与二次元碰撞全新的文化火花。
以“文化解码”重构商业逻辑
与文化演艺活动相配，豫园场景迎来了更新升级。记者获悉，最具代表性的豫园夜景今年将大焕新。“焕彩豫园”成为引领豫园全年场景升级的关键，极具科技感的光影秀、法国团队带来的原创音乐，随四季而变的中国色泛光，衬托出夜色下豫园的别样之美。依托于“焕彩豫园”的灯光秀，让“白天赏景、晚上看秀”成为一种新选择。
豫园区域内至今仍在演出的“古戏台”——“海上梨园”也于5月焕新重装。归来后的海上梨园，不仅会是品鉴古曲雅韵的佳处，也融入如脱口秀、轻喜剧等更多戏剧演出形式，贴合年轻观众的喜好。
作为老城厢的文化地标，九曲桥一直备受关注。今年年初，老铺黄金在九曲桥畔开设了上海首店，天天大排长龙；潮玩品牌泡泡玛特入驻刚升级完成的松运楼，是外籍消费者的消费“打卡点”；老字号餐饮品牌南翔馒头店、绿波廊菜单不断焕新，迎来不同年龄段、不同国籍消费者的好评。文旅商融合，在此间同频共振。
6月，豫园老街以老上海电影为背景，将迎接数字化新生。老上海月份牌融入全新AI技术，成为可动、可视、可玩的艺术海报；AI数字墙复原百年前的上海老城厢历史，与游客亲密互动；循着声音艺术装置走向豫园老街二楼，老上海电影的经典画面历历在目，成为窗格下的一景。
“融入AI技术的街区场景改造，在豫园尚属首次。”相关负责人介绍，焕新的豫园老街，不仅是老上海电影场景式全街区，也会融合在地文化、现场演绎、数字科技等多重元素，旨在以新场景带动新消费。
此外，豫园商城的六大主楼之一的和丰楼今年也将焕新场景。未来，和丰楼将甄选独特的地方特色小吃品牌，探索美食背后的文化和故事，营造“游浸式东方小吃聚集地”，打造成为上海又一全新地标性中华美食体验目的地。
文旅商融合的现代叙事
百年前的上海老城厢地区，将明清园林文化融入现代商业场景，汇聚成“园、庙、市”三位一体的商业区域。岁月洗礼，这座承载着上海城市记忆的文化容器，在传统与现代之间，书写文旅商融合的新篇章。
豫园相关负责人介绍，通过多维品牌焕新，新消费场景联动，以及引入潮流IP共创模式，豫园商城成功构建起“文化为底+时尚表达”双轮驱动的年轻消费共生生态，形成“国潮3.0时代”的转型范本。
文旅商融合的现代叙事，本质是对文化基因的创造性转化，让过去与现在在对话中生成新的价值坐标系。在豫园的实践中，每个消费场景都是可感知的文化代码。比如，“豫上好戏”邀请尚音典乐室内乐团带来的《时空交响·国乐新声》，是一场AIGC人机共创音乐会，游客感受到的是科技与文化带来的先锋体验。B站二次元遇见九曲桥新国风、法国原创音乐与古戏台的丝竹共鸣……这些多元化的文化碰撞，也是海派文化“和而不同”的包容智慧。
以文化为底色，用文化创新激活消费基因。依托于全年超4000万的客流量，豫园正通过“文化消费+场景升级”范本，推动豫园从区域商业文化地标升级为全球文化符号。
