正值2025年收官之际，当北方多地迎来今冬的第一场雪，杭州的数字文旅赛道也“起风了”——12月15日，爱奇艺（杭州）乐园、“镜游杭州”AR项目、“国王公园”沉浸式夜游（文化出海）项目在杭州数字文旅产业发展大会上集中签约。这批融合了影视IP、空间智能与文化出海等前沿理念的项目集中落地，将杭州推向了数字文旅融合创新的最前沿。
基于“数字文旅第一城”的积淀，杭州“文化+科技”“文化+旅游”的融合，催生出全新的文旅生态。眼下，三大项目的集中签约，被业内观察者视为杭州从“旅游目的地”向“文旅创新策源地”转型的关键节点，也为杭州数字文旅开辟了崭新赛道。
三个项目能为杭州带来什么？从助力游客“多游一小时”的实践样本入选联合国人居署报告，到推动科文旅融合创新实践，未来一年，杭州的数字文旅又将如何驭势前行，奔赴“未来旅行”？
第四座爱奇艺乐园落户杭州
“杭州是一个非常适合开设主题乐园的城市。”北京爱奇艺科技有限公司副总裁张航在15日举行的杭州数字文旅产业发展大会上表示，杭州这座城市在人工智能、数字内容等领域的创新与积淀，与爱奇艺布局线下沉浸式乐园的战略高度契合。
爱奇艺（杭州）乐园正式签约后，成为继扬州、开封、北京之后，爱奇艺在年内“官宣”的第四座主题乐园。根据规划，该项目落户于杭州奥体中心体育场（大莲花）的“文化两中心”（杭州市群众文化中心和杭州市非物质文化遗产保护中心），项目将包含全感剧场、光影空间、沉浸演艺剧场、影视置景互动等模块。
张航在会后进一步阐述爱奇艺乐园在不同城市的差异化定位。他表示，爱奇艺乐园与传统主题乐园不同，尽管在体量上相对小型化，但它是强互动、快迭代的新型主题乐园，主要通过虚拟现实、人工智能等前沿技术，集成内容IP与创意，让游客走进“虚拟世界”。
“杭州乐园项目将更具AI属性。”他补充强调，目前爱奇艺正积极联动杭州本地科技企业与文化机构，围绕杭州在地文化元素开展IP转化与场景共创，致力于以“文化+科技”融合的表达方式，推出符合年轻群体审美与体验需求的新型文旅产品。
根据杭州旅游经济实验室的测算，爱奇艺（杭州）乐园投入运营后，或能为“大莲花”及周边板块带来近100万人次的新增流量。
一场“入景革命”正在发生
杭州以其独特的数字基因，持续吸引着头部文化、科技企业深度布局数字文旅的新赛道，且步子越迈越大。
除爱奇艺（杭州）乐园之外，全新启动的“镜游杭州”项目，由杭州市文化广电旅游局和杭州灵伴科技有限公司、支付宝（杭州）数字技术有限公司联合打造。该项目以西湖、运河、良渚古城遗址三大“世界遗产”为核心，依托支付宝公司的技术研发与协同方案，融合了工智能、智能眼镜、城市游线等元素，构建数字游览新体验。游客可通过支付宝小程序，体验从信用租赁、设备管理到服务体验的一体化流程。
在景区佩戴“杭小忆”智能眼镜（Rokid·乐奇AI眼镜），即可享受路线规划、实时讲解、视觉识别、智能问答、导航翻译等服务。灵伴科技副总裁陈希表示，AR、AI技术正推动文旅产业经历一场深刻的“入景革命”，让历史与文化在虚实交融中生动再现。
此外，作为杭州数字文旅企业2025年“一带一路”文化出海的重点项目，“国王公园”沉浸式夜游项目由杭州水秀文化集团设计建造，阿拉木图市政公司投资实施。项目融合多项创新水型与技术演绎，包括128米高的“中亚高喷”、跨度126米的“时空之门”彩虹激光秀、83米长的世界最大水幕投影、15米高的“红红火火”火焰喷泉，以及覆盖2万平方米的“云海翻腾”雾系统。该项目竣工后，有望成为阿拉木图新的城市文化地标，预计日均吸引客流超3万人次。
从今年年初“杭州六小龙”的一鸣惊人，到年末杭州数字文旅产业亮点纷呈——这一年，数字成为这座城市文旅融合中最生动的语言。
数字文旅不止是便利，更有“人情味”
浓郁的“黑科技”创新氛围中，人们不禁要问：数字文旅，究竟能为我们带来什么？
显然，在数字文旅时代，旅游不仅能变得“丝滑”，它更是一股新的驱动力，悄然把杭州从旅游目的地升级为一个充满无限想象的“文旅创新策源地”。这一转型的起点，就藏在那些让游客“少排队、多体验”的贴心场景里。
自2019年起，杭州便聚焦游客体验痛点，率先推出“10秒找空房”“20秒入园”“30秒入住”“数字旅游专线”等四大便捷场景，有效将游客的活动范围从西湖核心区引导至全域。随后，“City Pass”“亚运Pass”以“一码通”整合交通、入园、入住等多重功能，化繁为简。而去年亮相的“轻松游行李一件事”与AI旅游搭子“杭小忆”，则进一步拓展了智慧服务的边界，前者让游客实现“空手到”，后者提供个性化、有人文温度的行程规划。一系列举措环环相扣，正是杭州在智慧旅游建设中的系统性规划。
数据显示，“多游一小时”项目平均为游客每次节省10分钟的等待时间；“行李直送”服务累计已超65万人次；尤为突出的是，“30秒入住”系统将酒店入住时间从5分钟压缩至30秒以内，该模式已推广至全国5000余家酒店，并成功走向亚洲、欧洲市场，成为杭州数字文旅解决方案“出海”的典范。
在这些“聪明”的场景中，游客获得的不仅是便捷，更是一种蕴涵情感温度的人文体验。“镜游杭州”不是用科技替代导游，而是让人更深地“进入”旅游的语境；沉浸式乐园不是制造虚幻场景，而是让IP故事获得“具身”的感动；文化出海项目，是用人类共通的情感语言（光影、水、火）进行“对话”……而这，仅仅是一个开始。
“科技赋能下，杭州文旅将在有限的空间里，为游客呈现无限的体验。”杭州市文化广电旅游局党组书记、局长楼倻捷在会上表示。然而，一切的技术创新与探索，最终都指向了一个有温度的终点——让技术服务于人，让本地人深爱吾乡，也让外地游客安心奔赴。
