5月10日，第十个“中国品牌日”，在2026世界品牌莫干山大会——浙江品牌价值跃升推介活动上，浙江省市场监督管理局正式推出“新消费品牌塑造计划”，聚焦培育“浙江精品”、打造“浙品传韵”、组织“主播选品”、推进“智造优品”、助力“浙品出海”五大维度，全链条赋能浙江品牌从“品质优秀”迈向“品牌优秀”。
作为打造“品牌之器”的具体行动，“新消费品牌塑造计划”从产品培育、文化传播、渠道拓展、技术赋能和国际布局五个维度展开系统部署。
具体来看，培育“浙江精品”侧重以高标准引领高品质，持续壮大“品字标”产品矩阵；打造“浙品传韵”着力讲好浙江品牌文化故事，提升品牌软实力；组织“主播选品”将依托直播电商等新渠道，为浙江好物拓展消费通路；推进“智造优品”聚焦以人工智能等前沿技术降低中小企业的品牌塑造门槛；助力“浙品出海”则为浙江品牌走向全球提供一站式服务支撑。
多家平台和企业现场拿出行动方案。抖音集团浙江公司表示，将投入千万级专属流量池，搭建“浙江制造 品质生活”官方专区。网易严选启动“浙江·精品馆”专区，让散落在产业带的浙江好物集中亮相。浙江省茶叶集团狮峰茶业则透露，将以西湖龙井地理标志标准转化为可感知的品牌信任，探索传统品牌向新消费品牌升级的路径。
在地方实践中，台州聚焦区域公共品牌，变“个体博弈”为“抱团作战”；义乌商城集团依托Chinagoods平台，用数据为标准加挂“实力商家”标识，让品牌认证“跑在数据里”。
计划的发布，建立在浙江品牌建设已取得显著成效的基础之上。目前，浙江已构建“中国精品—浙江精品—区域公共品牌—其他品牌”梯度培育体系，累计培育“品字标浙江制造”产品5900余项、“浙江出口名牌”1139个、中华老字号和浙江老字号684家。最新评价显示，浙江97个品牌上榜全国价值榜单，总价值达8394亿元，24个品牌价值突破百亿元，清晰勾勒出浙江品牌从“代工走量”向“品牌溢价”跃升的轨迹。
活动还启动筹建“浙江省品牌发展智库”，汇聚政企学研智慧，为品牌发展注入专业力量。圆桌对话环节以“破‘卷’而出——企业如何告别内卷式竞争”为议题，多方嘉宾共探品牌差异化发展之路。
面向未来，浙江将围绕强基赋能、精准培育、保护护航三个维度持续发力：升级打造质量基础设施服务平台2.0，把技术资源直接送到企业产线；完善梯度培育体系，推动企业品牌、产业品牌、区域品牌同步跃升；健全全链条保护机制，用清朗市场环境呵护每一块金字招牌。
从5900余项“品字标”产品到8394亿元品牌总价值，从五个维度的全链条赋能到“品牌之器”的系统锻造，浙江正以“新消费品牌塑造计划”为牵引，推动品牌建设从单点突破走向系统推进。当技术资源直送产线、文化故事赋能产品、出海通道贯通全球，浙江品牌的跃升之路，正在从“品质优秀”加速迈向“品牌优秀”。
