2024年全国女子棒球俱乐部锦标赛
萧山区体育赛事招商推介会
世界羽联巡回赛总决赛
斯巴达勇士赛
2024杭州湘湖半程马拉松
2024 FIBA 3x3女子系列赛总决赛
即将举办的2024尾波划水世锦赛
当繁华市区与顶级赛事相遇,会是什么样的景象?
9月7日至9月8日,在毗邻万象汇商圈的萧山文化广场,2024 FIBA 3x3女子系列赛总决赛举行,共举办了12场单循环比赛和5场淘汰赛,决出2024赛季总冠军。
创立于2019年的FIBA 3x3女子系列赛总决赛,是国际篮联三人篮球赛事体系中最高级别的女子职业赛,这是首次落地中国城市。
坐在看台上,一览无余的不仅有赛场上激烈精彩的比拼,还有360°全包围的靓丽城市风貌。两天时间里,从夕阳灿烂到华灯璀璨,这里上演的不仅是一场国际顶级赛事,也是一场城市与人文相互辉映的高品质“大片”,绽放出萧山打造“国际‘赛’‘会’之城核心区”的信心。
“体育+”,撬动无限可能
萧山文化广场,是萧山人熟悉的城市中心地标之一。这里毗邻萧山图书馆、萧山剧院与万象汇,一旁是繁忙的杭州地铁2号线与市心中路,文化味与生活气息十足。它变身为一场国际顶级赛事的赛场,突破了很多人的想象。
现场不仅有竞技比赛,还设置了非遗体验市集、运动体验专区和霸王茶姬特色观赛空间,很多路过的市民进来参观体验,通过大屏幕观看比赛直播。同时,比赛通过联动城市大屏、东巢文创街区等,场内场外、场上场下联动,以赛事为引,打造一场文旅体深度融合的篮球城市嘉年华。
同一片场地上,北干街道也同步打响了第五届城市街头3V3篮球赛。该赛作为街道自主打造的街头赛事IP,将比赛场地设置在商圈、广场等户外场所,融合特色文化展示、城市形象传播、多元业态消费等元素,打开了“人文经济”新空间。
这场国际大赛为何选址萧山文化广场?萧山区文广旅体局相关负责人介绍,萧山正积极开辟“体育+”发展模式,推进赛事“三进”(进景区、进街区、进商圈),不仅通过“体育+商圈”,为赛事商业化提供一条新路径,也将整合区内文旅资源,推出“跟着赛事去旅行”,让体育旅游成为新风尚,充分发挥体育赛事“接地气、聚人气、烟火气”的多元价值功能,让高水平赛事活动举目可及,家门口办赛、参赛、观赛成为现实。
就在2024 FIBA 3x3女子系列赛总决赛开赛前日,萧山又传来好消息,2024年尾波滑水世界锦标赛将于10月23日在湘湖国家旅游度假区开赛。目前,已有来自28个国家和地区的运动员报名参赛。“尾波滑水集观赏性与竞技为一体,在欧美国家开展得非常多。今年在湘湖的比赛,也将看到一次世界盛况。” 国家体育总局水上运动管理中心运动三部部长刘青表示,“这样一项赛事不仅引导国内的人‘跟着赛事去旅行’,也将吸引更多国际上的人来到中国‘跟着赛事去旅行’。”
今年,萧山将举办6场国际赛事、20场国家级赛事和百余场大中小省市区本土赛事。目前已有很多赛事走出体育场馆,走向商圈、街区和景区,打造不一样体验感的同时,也显著拉动周边的消费,构建消费新场景,将赛事“流量”转化为 “留量”。
以2024湘湖半程马拉松为例,总参赛人数1万人,市外选手占比达32.5%,赛事前后三天湘湖景区周边客运量比平时多30%,多家酒店、宾馆入住率达98%。此外,在众安广场、开元广场、瓜沥之心等商圈综合体,萧山举办了长三角(杭州)小篮球3v3公开赛、萧山区青少年街舞锦标赛、首届萧山区智力(电子体育)运动会等多项赛事,周边商户、餐饮单位日营业额上涨50%以上。
“我们鼓励旅游景区、度假区、旅游休闲街区以举办体育赛事为突破口,将参赛和观赛人员转化为游客,拉动住宿、餐饮、公共交通、购物、文娱等相关消费增长。”萧山文广旅体局相关负责人表示。
市场化办赛,开放更共赢
当然,2024 FIBA 3x3女子系列赛总决赛的出圈出彩,与市场化办赛分不开。
萧山区文广旅体局相关负责人表示,此次赛事的亮点在于它更开放、更市场、更共享、更city。大赛以政府引导+市场开发的形式寻求合作伙伴,由霸王茶姬进行赛事冠名,金帝交投·河印府、中国农业银行萧山分行等共同参与,是体育赛事打造国际化、市场化、特色化赛事经济的有益探索。
作为2024 FIBA 3x3女子系列赛总决赛执行单位之一,在筹备阶段,杭州珠江体育文化发展有限公司积极对接赛事冠名商,最后选择了主打健康饮品理念的霸王茶姬。对这家以年轻人为主要消费群体的奶茶品牌来说,这次赛场的大量广告、插播视频、现场互动与特色观赛空间,足够吸睛,而且赛事参与度和关注度“双高”,打响了品牌知名度。
“我们希望办比赛能够通过社会力量,通过市场去引导,减少政府压力。我们要了解商家的需求,活动能给予商家什么,这才是商家最关心的问题。” 杭州珠江体育文化发展有限公司常务副总吕玉玲表示,通过市场化办赛,实现主办方、合作方、观众等多方共赢。作为萧山体育中心的场馆运营单位,该公司还将与萧山区壁球运动协会合作举办2024年全国壁球锦标赛。
今年上半年,萧山开全省之先河,率先打造“赛事路演招商”新模式,召开“赛未来”体育赛事招商推介会,积极探索政府引导+市场开发的赛事运营模式。“我们希望有更多的市场主体一起来参与赛事运营,为大家带来更加精彩的赛事和丰富的现场体验。” 萧山区文广旅体局相关负责人表示,目前区内30余项赛事与多个市场主体达成合作。
据悉,今年10月下旬将举行的2024年尾波滑水世界锦标赛,也已启动路演招商,目前已有多家意向企业报名。
业内人士认为,除了将赛事流量转化为文旅流量、经济发展增量之外,市场化办赛更能推动群众体育运动的发展,是一种“双赢”。以篮球为例,今年以来全区参加村BA、城BA联赛的队伍已超300支,参赛人数超4200人,线上线下观赛人数超650万人次,为乡村振兴增加了一道浓重的“体育力量”。
顶层布局,锚定“国际‘赛’‘会’之城核心区”
值得一提的是,面对这场首次落地中国城市的2024 FIBA 3x3女子系列赛总决赛,萧山沿用了杭州亚运会赛事保障体系,成立大型赛事活动工作组,建立联络群,相关单位联络人入群,及时响应与反馈。“一场比赛下来,我们需要协调的部门非常多,城管、交警、公安、医疗、住建等,通过这种联络机制解决问题非常方便。” 吕玉玲说。
这背后,是萧山从顶层设计出发,聚焦赛会经济,加快构建赛事活动保障体系。一方面建立健全产业扶持政策体系,出台相关政策,对国际、国内高水平赛事的引进给予政策保障;另一方面,建立健全区层面重大体育赛事活动协调服务机制,聚焦城市侧安保、交通、医疗救护、综合执法等,落实相关部门主体责任,“一站式”服务好赛事备案、审批、保障等流程,确保赛事高效有序运行,为赛事提供“一条龙”保障服务。
作为全省首批赛事集聚区、亚运会主阵地,杭州打造国际“赛”“会”之城的核心区,萧山正迎来发展赛演产业的“黄金时代”。2023年,萧山体育赛事数量是前五年的总和。今年萧山将承办的百余项赛事,总计近1500场次。
从“赛事结构”看,萧山已逐步形成由“高水平体育赛事+特色品牌赛事+基层普及型赛事”构成的金字塔型体育赛事体系,吸引更多国内外高水平运动员来到萧山,让赛事经济成为新的增长点。以2024尾波滑水世锦赛为例,这是2025年在成都举办的世界运动会的资格赛,同时也是国家体育总局水上运动管理中心2024年度唯一的国际A类赛事,上一届世锦赛在阿联酋迪拜举办。
前不久,萧山举办历史上首次赛演产业高质量发展大会,促进“赛演文展旅”联动。其政策既面向演艺赛会活动主办方、经纪公司、票务公司等关键主体,同时对餐饮企业、智慧商圈、夜经济集聚区等联动促消费主体都有相应的扶持,以“真金白银”和实打实的举措为活跃市场凝聚合力。计划到2029年底,萧山将力争招引赛演总部企业30家,通过举办赛演活动吸引接待市民1500万人次,带动周边经济效益350亿元,举办顶级赛事15场、国际展会25场,争取赛演产业综合实力位列全国演艺赛会集聚区第一方阵。显然,这也是工业大区萧山的一次“闯关突围”。