宁波老外滩新春人气旺。
“最多一天排队超100桌，日翻台8次，餐厅门口天天排长队……这么大阵仗，谁能想得到！”这些天，陈小馆·宁波菜（外滩店）内年味正浓，店长张康笑得合不拢嘴。
该店所在的宁波老外滩同样人头攒动——春节假期，步行街客流量同比增长超17%，Moxy酒店营业额同比增长30%，宁波华港外滩酒店营业额同比增长20%，宏昌源号与董升阳销售额同比分别增长40%、50%……
一域之热，折射全城之势。昨天，市商务局发布数据显示，2月15日至2月22日，宁波50家重点监测样本企业合计实现销售额9.11亿元，同比增长12.5%。
“作为观察‘十五五’开局消费潜力的‘晴雨表’，这个‘史上最长’春节假期，传统年俗与现代潮流碰撞，政策红利与市场活力共振，消费市场呈现热度高、体验新、活力足的良好态势，总体看，‘马力’很足。”市商务局相关负责人说。
（一）
甬城消费市场“马力”足在何处？
根据统计数据，“马力”体现在多数业态的增长中。
2月15日至2月22日，12家专业店实现销售额1.26亿元，同比增长27%；12家超市实现销售额2.83亿元，同比增长15%；9家购物中心实现销售额2.88亿元，同比增幅约8.8%。
以宁波天一广场为例，今年春节假期，广场内一派热闹景象。“我们上新了新春游园会、‘一日店长’等新场景、新业态，邀请知名运动员、网红现身互动，持续点燃消费热情，客流量同比增长17%。”天一广场企划相关负责人说。
“马力”还体现在各类商品的消费上。
其中，汽车消费增长显著，8天实现销售额1.33亿元，同比增长25%；服装、鞋帽等穿着类商品销售额同比分别增长19%、17%；餐饮营业额超5900万元，同比增长18%。
“孩子喜欢全景天窗，我们更看重续航和充电的便利程度。”正月初七，在鄞州特斯拉中心，李女士一家正围在新车旁热烈讨论。这样“全家看车”的场景并不少见，走亲戚之余顺便看个车，已成为许多家庭的新年俗。
特斯拉宁波地区门店全面开启“春节不打烊”模式，每家门店每日至少有七成员工值守，客流量环比上涨25%。各门店销售量明显增长，置换群体中“油换电”成为绝对主流。
（二）
春节消费市场的升温，并非偶然，而是老地标焕新、新场景出圈、政策红利落地的多重合力使然。博洋研究院宏观分析师蔡竣帆表示，宁波春节假期消费的“焕新”并非一时一域的表现，而是全域、全业态的整体复苏，多方因素共同绘就了热气腾腾的消费画卷。
宁波各地紧扣“年味”与“新意”，推出一系列融合非遗展演、民俗体验、现代潮流、惠民消费的特色活动，让市民游客在体验传统年俗的同时，感受消费新乐趣。
奉化雪窦山运用MR技术，让游客在登山途中“偶遇”宫廷仪仗，打造一步一景、移步换景的沉浸式游览体验；鄞州区文化馆开设“马‘尚’有趣”非遗手作课程，宋锦拼布、掐丝珐琅、青花拼贴等传统技艺，让市民体验动手创造的乐趣；象山石浦推出沉浸式新春盛会，戚家军情景剧、非遗鱼灯舞巡游、国潮戏曲展演等活动，让年味越发浓郁……
春节假期，各类特色市集更是遍地开花，成为激活消费的重要载体，营造出“有玩有购、有颜有味”的消费氛围。
海曙区在开明坊开展“马上有戏·非遗承韵”市集，汇聚传统美食、网红糕点、吉庆文创等；宁波老外滩举办“horse发生·新春禧市”，融合全球风味美食与创意文创；宁波文化广场、鄞州印象城等商圈的新春创意市集，融合像素艺术、手作编织等潮流元素，精准吸引年轻消费群体……
（三）
消费热潮中，还有一股暖流在涌动。
这几天，不少市民及游客在社交媒体上“晒发票”——“5元、20元、100元奖励到手！”
这份新春“彩头”，正是宁波推出的“开票有喜 福满甬城”有奖发票活动。
自2月6日起，宁波根据有奖发票试点工作统一部署，在零售、餐饮、住宿、文化艺术、娱乐、旅游、体育、居民服务等八大民生领域推行有奖发票。
在高中奖率的刺激下，截至2月22日，超170万人次参与有奖发票活动，发放奖金超2300万元。
惠民礼包不止于此。
春节假期，各类消费券基本覆盖“吃住行游购娱”全领域。比如，春节档电影180万元观影补贴于2月11日上线，覆盖全市116家影院，单人立减20元、双人立减40元的优惠可与平台其他惠民券叠加使用。
汽车、家电、3C数码、家居等消费品以旧换新仍在加力推进中，国家补贴、地方消费券、企业让利等多重优惠叠加，让市民享受实实在在的优惠。光是汽车购新领域，市民凭购车发票，即可获得1000元至6000元不等的补贴。
烟火气升腾，消费信心提振。
市商务局相关负责人表示，财政、金融等各项红利落地见效，为促消费工作带来新气象，这背后是宏观政策为扩大内需注入的强劲动能。目前相关促消费政策仍在延续，宁波正全力推动消费市场实现一季度“开门红”，为全年消费增长奠定坚实基础。
“宁波可坚持供需双向发力、长短结合推进。一方面，整合城乡文旅资源，设计精品串联线路，依托‘宁波好物’产业优势，推动文旅与商贸、农业、工业深度融合；另一方面，跳出短期刺激思维，持续优化消费券发放与使用流程，强化宣传精准度。”长城战略咨询宁波公司副总监江玉兵建议。
