记者 汪蕾
昨晚8时许，市区江北一家浴场门前，小轿车队伍已排到辅路上。市民陈洁好不容易找到停车位，与丈夫带着父母、孩子走进汤泉：“外面冷，里面暖和。孩子能玩乐，老人能汗蒸，我们能吃个夜宵、看个电影，一家人都安排得妥妥的。”
这并非个例。入冬以来，从金华市区到各县（市、区）的商业中心，一种集泡汤、汗蒸、餐饮、娱乐于一体的新式汤泉馆，正成为朋友聚会、家庭休闲、商务洽谈的热门选择。
深夜客流爆满
晚上10时，义乌万达附近的一家汤泉馆灯火通明。休息大厅内，有人戴着耳机对着笔记本电脑敲击键盘，远程处理工作；三五好友窝在独立的小房间里，低声聊着天；不少年轻人躺在懒人沙发上刷着手机，手边是免费供应的草莓蛋糕和柚子茶。从事电商行业的刘女士说：“这里比咖啡厅私密，比办公室放松，按人头消费，没有酒桌压力，事情聊完还能顺便放松一下。”
这种将休闲、社交、办公融合的场景，正是新式汤泉馆吸引年轻客群的密码。在美团App上，金华地区“洗浴汗蒸”人气榜前五的商家，单品链接销量均超过2000单，最高的一家商家单价180元的“16小时汤泉+自助餐”销量突破5000单。
已开业10年的颐和君悦水会是市区老牌汤泉馆，去年进行了装修升级，还加入了“日咖夜酒”酒吧、潮玩世界等空间。该馆负责人向记者透露，每年12月就进入生意旺季，月均接待人次达2.5万，单日最高突破2000人，停车场一位难求是常态。“升级后的汤泉馆，服务内容更多，价格进行了升级调整，用户好评有大幅提升。”该负责人说。
从“洗浴刚需”到“体验消费”
“10年前我们开业时，顾客主要就是来洗澡、搓背。现在，餐饮、按摩、游乐才是吸引年轻人消费的主因。”颐和君悦水会负责人坦言。
永康一家24小时营业的新式汤泉馆紫金阳光，创新融入了电竞、火锅、自助餐等元素，成为当地新晋网红打卡地，吸引了不少年轻消费者，并凭此成为当地汗蒸人气榜第一名。
记者在团购平台输入“汤泉”关键词，地图显示，金华全市共有相关商家超150家。观察其区域分布可以发现，义乌、东阳、永康三地最为密集，均超过30家；金华市区次之，超20家；兰溪、浦江在10家左右；武义、磐安为个位数。
从业20多年的本地汤泉馆经营者汤勇分析：“义乌、东阳外来年轻人多，商务和休闲社交需求旺盛；永康民营经济发达，消费力强；市区是本地稳定生活圈；武义则依托天然温泉资源，主打温泉酒店度假模式，避开了同质化竞争。”
为吸引年轻人，金华的汤泉馆在服务上不断创新。2025年以来，多家汤泉馆推出“榴莲畅吃”“龙虾盛宴”等活动，瞬间引爆社交媒体。新开的汤泉馆风格越来越多样，一家赛博风汤泉馆配备了专业电竞房和PS5游戏区，吸引了不少90后、00后结伴前来。汤泉馆的兼容性也得到进一步开发，有的汤泉馆专门设置静音阅读区和带有台灯、插座的自习位，为备考者提供新空间。
汤泉馆运营考验硬核内功
市场火热，开一家汤泉馆是一门好生意吗？“一个3000—5000平方米的中大型汤泉馆，前期投入通常需要千万元，行业平均回本周期理想状态下是两年。”一名不愿具名的汤泉馆投资人告诉记者，“人力成本和能耗就占去营收的大头，管理稍不精细，利润就被吃掉了。”
当下，ins风、侘寂风、国潮风装修几乎成为新开汤泉馆的标配。不过，设计只是获客的第一步。“真正盈利靠的是复购率，这取决于稳定的服务品质、餐食品质和成本控制能力。”汤勇说。
行业急速扩张也带来了隐忧，部分新馆由原本的足浴店、按摩店改造而来，经营者缺乏汤泉馆的专业运营知识，在卫生管理、消防设计、养生原理等方面存在隐患。社交平台上，关于“水果不新鲜”“池水清洁度存疑”的评论时有出现。汤勇认为，市场正在经历一场静默的洗牌，从拼规模转向拼体验、拼运营。
热气蒸腾的汤泉馆，映射出的是一座城市休闲生活的变迁。它不再是一个单纯的洗浴场所，而是一个承载着社交、放松、娱乐甚至工作的第三空间。从满足刚需到创造体验，这场“暖经济”的竞赛，最终考验的是商家对本地消费者深度需求的洞察，以及将热度转化为持久温度的智慧。
