2026总台七夕晚会《今夕颂》将于今晚（8月19日）在无锡拈花湾浪漫上演。据悉，晚会将以“桥”为核心意象，融合千年七夕传统节俗与当代生活图景，铺陈一幅兼具烟火温度与家国情怀的中国式浪漫长卷，向全球观众递出一张独属于江南名城——无锡的“甜蜜”名片。
无锡自带的浪漫基因，不仅蕴藏在拈花湾的山水亭台、小桥流水之间，更植根于流传千年的七夕文脉里。自古七夕寄红豆，一颗红豆诉尽绵长相思。这枚承载着东方人含蓄情愫的信物，恰好与无锡本土企业红豆集团所倡导的“情文化”脉脉相通、彼此呼应。
用红豆对玫瑰：“我们的节日”相伴26年
“红豆七夕节，中国情人节”——自2001年创办至今，红豆七夕节将优秀传统文化与新消费有机结合，成为红豆亮眼的文化名片与标志性IP。
2002年，在第二届红豆七夕节上，诗人余光中以“用红豆对玫瑰”唤起国人对传统节日的重视与自信。2010年，红豆七夕节被中宣部等七部委列为“我们的节日”。此外，红豆七夕节先后获评“改革开放30周年30个最受关注节庆”、“2018最负盛名十大节庆”等荣誉，赢得各界高度认可。
从20万大奖寻找当代“王维”、征集最美爱情故事，到开展诗歌笔会、情歌大赛；从举办民俗文化论坛、多次冠名央视七夕晚会，再到今年发起七夕文化全民科普活动、微博话题互动……回望“我们的节日”走过的26年，红豆集团坚持守正创新，不断拓宽新思路，挖掘新亮点，成功打造出有温度、有底蕴、有广泛影响力的节日IP。
不同于蹭热点式的短期营销，红豆七夕节深耕红豆特色“情文化”内核，跳出单一的爱情叙事，延伸出亲情、友情、悦己之情与家国温情，是红豆与万千红粉之间牢不可破的情感纽带，也是红豆集团深入学习贯彻习近平文化思想、持续推动传统节日振兴的鲜活样本。
从夏末过渡初秋：舒适与爱刚好合拍
文化搭台，经济唱戏。自7月20日正式启幕以来，第26届红豆七夕节紧抓暑期消费热潮与浪漫经济风口，通过子品牌联动、多场景创新、公益暖心赋能等全域运营模式，让跨越千年的七夕浪漫，不仅停留于诗词书卷，更落脚于舒适相伴的点滴生活之中。
今年七夕宠粉季，红豆股份线上线下同步焕新节日视觉，推出夏装闭幕式、秋上新换季双重奏，用“一件衬衫的69年情书”、“中国情人节，不止一种巧”、“年轻爸妈的红豆爱情”三大内容营销串起产品与文化。尤为精妙的是，“不止一种巧”将古人七夕乞巧、穿针引线的民俗之“巧”，与红豆专注功能面料研发、匠心打磨版型的智造之“巧”形成时空对话。这既是一种文化自信，也是技术自信——好衣服的“巧”，就在于让穿它的人感觉到舒适自在，让舒适与爱刚好合拍。
在福利回馈方面，舒适红豆延续全域宠粉让利：线上官方旗舰店、微信小程序推出限时优惠、幸运转盘、双倍积分、专属礼赠多重福利；全国线下门店持续造势七夕氛围，通过路演、地推活动，让消费者近距离触摸面料质感，体验版型优势，让“看得见、摸得着”的舒适，陪伴衣橱的每一次换季过渡。
从“我”到“我们”：浪漫是朝夕相伴的温暖
比起西方情人节的热烈奔放，七夕自带一种东方韵味的含蓄与绵长。最好的浪漫，不仅是热恋时的心动，更是朝夕相伴的温暖。依托红豆七夕节IP势能，红豆居家围绕“舒适一家人”核心场景，开启品类超级“疯五”、超级宠粉日、新品首发周、红粉储值月等营销活动，推出「全家秋天的第一套睡衣——红豆棉舒适睡衣」「自带暖姜buff——红豆绒暖姜内衣」，提前解锁初秋居家松弛穿搭，烘托温馨氛围，唤醒消费者情感共鸣。
节日期间，红豆居家同步上线“爱在七夕 双人拼团解锁惊喜价”、“同享浪漫 荐客有喜”等七夕礼遇，以高质价比好物，让舒适陪伴融入每一个日常瞬间。
约会更约“惠”：这个七夕，来万花城碰头
为打造全龄友好、阖家共乐的沉浸式消费场景，今夏，各地红豆万花城紧扣“爱在七夕 约惠万花”活动主题，充分发挥其中庭街区商业优势和社交属性，推出七夕红粉季内购会、“荷你相遇 荷花市集”、指压板偷瓜大赛、渔乐无穷、茉莉花开·家门口赏好戏等30场特色活动，覆盖老中青少全龄段人群，成为城市热门七夕打卡地。
丰富多元的线下活动，不仅充实了市民游客的夏日休闲生活，传递出传统节日的文化魅力，更以场景聚人气、以人气促消费，有效激活了商圈经济活力，实现文化传播与商业赋能的双向奔赴。
七夕之美，在于浪漫，更在于大爱
和诸多传统佳节一样，陪伴、温情与心意表达是七夕不变的节日底色。红豆人深谙——七夕之美，在于浪漫，更在于大爱。
7月21日，集团旗下无锡福芯机器人有限公司携红豆AI防摔服亮相老博会，以硬核科技守护老年群体安全。7月23日，红豆万花城组织开展“大暑送清凉 童心伴夕阳”公益行活动，走进敬老院为老人们送去消暑物资，科普防摔应急安全知识，并邀请他们现场体验红豆AI防摔服，切身感受红豆守护银龄安康、提升舒适生活品质的温暖力量。
从文化传承到公益实践，从产品舒适体验到暖心人文关怀，红豆集团深耕孝亲文化，坚持科技向上向善，积极履行企业社会责任，让传统节日的温情跨越代际，温暖每一个人。
为期一月的七夕红粉季于7月20日甜蜜启幕，今晚迎来气氛最高潮，这场火热狂欢将持续至8月23日。8月22日，品牌代言人林更新还将惊喜现身舒适红豆第二家全场景生活馆——无锡荟聚店的开业现场，与红粉一同见证红豆0感热气球系列、0感舒适衬衫5.0等秋冬新品发布。让一场怦然“新”动，成为这个七夕最浪漫的告白！
舒适朝夕相伴，爱意历久弥珍。总台七夕晚会落地无锡，既是对这座江南名城浪漫底蕴的深度诠释，也是与红豆集团连续26年深耕七夕IP、以品牌力量激活“我们的节日”、演绎中国式浪漫的同频共振。作为全国文明单位，红豆集团始终致力于倡导中国人过自己的情人节，厚植文化认同，坚定文化自信，不断把中华优秀传统文化与红豆特色“情文化”创新融入企业发展血脉，以引领国货品质消费潮流为己任，将舒适好物与真挚温情送入千家万户。
今夜，让我们以红豆为媒、以相思为桥，共赴这场氛围感拉满的七夕浪漫盛宴！
