初冬时节，江都樊川镇回荡起婉转的扬剧唱腔。11月30日傍晚，“茉莉花开”流动舞台车驶入这座千年运河古镇，一场扬剧传统戏《五女拜寿》在此拉开帷幕。
2025年以来，扬州“茉莉花开”文艺直通车穿梭于古巷与乡间，开展各类文化惠民活动千余场，服务群众20万余人次，将优质文化资源精准送达基层，让文化细雨润透扬州城乡。
机制创新
从“单向输送”到“双向互动”
“过去是我们表演什么，群众看什么；现在是群众点什么，我们就表演什么。”扬州市文化馆馆长蔡茉莉说，今年扬州打造“茉莉花开”文艺直通车“扬州专列”，将“绿杨行”文化进万家、“2025我要上‘村晚’ ‘艺’起下扬州”等品牌活动纳入“茉莉花开”系列；联动“读城”行动，举办“茉莉花开”专场惠民演出，以文艺的形式解读扬州古城；策划“茉莉花开·声入人心”特色活动，带动全市合唱爱好者尽情嗨唱；实施“群众点单、院团接单、精准配送”服务模式，结合本地文化特色，构建了一套精准化的文化服务系统。
如今，“茉莉花开”扬州文化惠民活动形成了“1+9+N”运作模式，1个市级主平台为核心，9个县（市、区）和功能区为支撑，N个乡镇（街道）特色点位全面覆盖。扬州面向全市推出六大惠民菜单和九项文艺辅导，针对不同群体的文化需求特点，量身定制服务方案。节目编排着重展现扬州地方文化，侧重“一老一小”重点群体的点单需求，让文化惠民更精准、更有温度。
场景破圈
从“文化配送”到“价值创造”
“茉莉花开”文艺直通车不仅提升群众文化获得感幸福感，还有效推动文艺赋能经济社会发展。今年，扬州打造“文艺演出、烟火市集、非遗展示”联动模式，将观演人群直接转化为消费人群。
在广陵有盐街区、皮市街等地设置的快闪舞台+街艺达人秀，涵盖流行弹唱、国风说唱、器乐快闪等，穿插片段教学、上台体验、趣味问答，构建了 “看演出、逛市集”的沉浸式体验。
“2025我要上‘村晚’ ‘艺’起下扬州”不再是单一的文艺竞赛，而是升级为集演唱、展销、体验于一体的品牌赛事，吸引线上线下观众超千万，网络浏览量破亿，形成一个强大的区域性文化IP，集中展示了乡村振兴与文旅融合的丰硕成果。
文化“软实力”正持续转化为消费“硬支撑”。邗江区“元气水果嘉年华”、广陵区“广沙夜市”、经开区“点亮经彩”、高邮市“有虬必应”惠民集市等，集文艺演出、趣味互动、助农市集、特色美食、人才夜市于一体，吸引众多市民前来体验。经开区宝龙广场、广陵区沙头镇等地客流量同比增长60%，邗江区蒋王农业观光园农产品销售额实现翻番。活动以“文艺搭台，经济唱戏”的方式，有效带动了农产品销售和本地消费。
非遗新生
从“常态展演”到“创新传承”
文化惠民的初心，引领着“茉莉花开”系列活动直通乡镇村野。
“今年，我们重点开展了由江苏省文旅厅、江苏省文化馆和扬州市委宣传部分别牵头的‘三朵茉莉花’文化惠民活动。”扬州市扬剧研究所副所长熊传奇介绍，这“三朵茉莉花”具体包括全省优秀舞台艺术作品和优秀群众文艺作品巡演、全省优秀文艺作品乡镇巡演、文艺直通车扬州文艺院团专场演出，各有侧重，让传统文化走进寻常巷陌。
与此同时，一些群文团队还开设网络直播与扬剧戏迷线上互动，让群众近距离、随时随地感受戏曲魅力。在“茉莉花开”系列活动中，老一辈戏迷重温经典，年轻人通过互动体验认识扬剧，不同年龄层的观众都在这里找到了文化归属感。扬剧在非遗传承保护上，展现了一条从“常态展演”到“创新传承”的发展路径。
从荷乡文艺大篷车的歌舞翩跹，到江都文化广场的扬剧声声，从“美在景区”的展演纷呈，到“七河八岛”的好戏连台，“茉莉花开”文艺直通车正在扬州城乡织就一幅生动的文化图景。
