2017年中央一号文件于日前发布，首次单独就农村电商的发展进行了表述——第14条用近300字的篇幅从农业经营主体、农产品、物流体系、电商进农村示范、电商产业园及“互联网+”现代农业等多方面，提出要推进农村电商发展。
这是中央一号文件连续四年明确提出发展农村电子商务，无疑显示出“政府部门正在从更高层次、更广视角关注电子商务在拓展农业产业链价值链中的重要作用”。农村电商受到国家力捧。
而在台州，以电商为代表的新兴经济正在逐渐成为发展农村经济的新动力。
一个村庄的电商之路
东溪单村位于临海市东塍镇西北部，村民收入构成主要有种田和从事彩灯、休闲用品加工等，当地总体经济并不富裕。
2015年末的一天，东溪单村乡贤会会长单益波在村间小道散步，望着眼前卉木繁荣、人烟茂密的村庄，心里萌生出一个想法：在村里大规模发展工业或农业眼下并不现实，为何不依据自身条件，利用周边的彩灯、休闲用品以及小规模绿色农业等优势，发展农村电商呢?
他把“发展农村电商”的想法提了出来。村民们围着他，一脸茫然，“什么是电商?”
“马云，淘宝，知道吧?那就是电商，电子商务。”
“马云我知道呀，阿里巴巴嘛……”有村民应和，“但这个电商，具体怎么干?”
2016年2月，一个消息在东溪单村流传开来，“村里要办电商培训班了，有专业的老师来教，还是免费的，买台手提电脑带着去上课就行。”
没多久，在东溪单村电商孵化中心，台州首个村级电商培训班正式开课——培训班采用政府出资的形式，聘请专业培训机构的老师进行授课，总计100个课时，参加培训的村民，考试合格后可获得电子商务中级技能证书。
村民表现出来的热情远远超过了单益波的想象。原本计划招生50人的教室涌进了上百人，分成两个教室同步授课也难以满足村民的需求，没位置的村民在教室过道随意找处空地坐下，再把手提电脑架在腿上，侧耳倾听。
授课形式以边学习边实践为主，老师手把手地教村民们在淘宝开店、应用网店工具、推广和营销等。大家上手很快，纷纷在淘宝构建起自己的网店。
第15天，课堂上一片敲击键盘的声音。“啊，有人下单了!”村民汤彩萍突然发出一声带着狂喜的惊叫，大家围了过去，想看个究竟。“快看，刚刚有人在我的网店下单了。”
汤彩萍彩灯网店的第一单，是以48元的价格将成本价为32元的4盏彩灯卖到了广西。不是什么大钱，但意义非凡，东溪单村的村民们似乎一下子理解了何为电商，对此充满信心，“有了网店，自家的东西卖得更多更远，咱们收入也就能提高啦!”
去年4月8日，台州首个村级电子商务协会——临海市东溪单村电子商务协会成立，村里从事电子商务的80余位村民成为首批会员，年龄跨度从24岁至56岁不等。
此后，村里相继推出一系列扶持发展的措施，如“东溪单村电商贷项目”，对有资金困难的创业村民给予利率优惠贷款;每年预算安排8万元奖励网上销售业绩突出的会员等。
但很快，单益波就看到了问题。
东塍镇是全国最大的彩灯生产基地之一，彩灯是本土“最成熟”的产品。尽管村里每户销售的系列都不同，但彩灯属于一次性消耗产品，从需求量上来看也不大。
农村电商还能卖些什么?单益波开始思考。
单益波将目光放到了绿色生态农业上，“东溪单村属于半山区，山林面积广，土地肥沃，农产品也多”。
去年8月，有村民抱着试试看的心态在五六亩土地上试种了小香薯。“这种小香薯皮薄无茎，口感粉糯香甜，是从几千个甘薯品系中精心筛选出来的。”好山好水好土地，三个月后，东溪单村的纯绿色农产品小香薯正式上市，通过网络很快销售一空，且供不应求。
今年，由村里多户村民领头，承包种植小香薯的土地达到了五十亩。“去年留了种苗，今年将自主培育。”
除了小香薯，东溪单村还为发展农村电商提供了越来越多的绿色农业产品。“猕猴桃、大白桃、火龙果，还有无花果、雪莲果。”单益波一口气说出了好几样，“今年我们还与省农科院对接好了一种茎尖菜用型甘薯，他们会在四月份向我们供苗。”
土生土长的产品
立足当地特色产业，做到营销产品“就地取材”“本土化”，让特色产业专业村(或专业市场)转型成为“电商市场”，正在成为我市农村电商发展的“重头戏”。
2016年7月，浙江省电子商务服务资源温岭对接会暨温岭农渔产品电子商务对接会在温岭市会展中心举办。
温岭市政府邀请了京东商城、苏宁云商等国内知名平台以及邮乐网、云合电子商务有限公司等本土电商平台，与该市200多家海产、果蔬等农渔产品企业进行对接。对接会期间，各平台与100多家当地农渔企业签订意向合作协议，其中与云合电子商务有限公司签订协议的就有50多家企业。
“互联网+农渔产品是推动产业发展的必然途径。只有在获取有效信息的前提下，才能准确地进行种养，才能拓宽销售渠道，获得利润。”相关工作人员说。
黄岩区上垟乡地处长潭水库南岸，紫莳药是当地的特色农产品。2016年，通过与中国邮政合作搭建互联网平台，上垟乡西洋村设立了黄岩西部首家“邮乐购”电商服务站点，拓展了山区农产品的销售渠道。有种植大户表示，紫莳药通过网络营销，“‘双十二’刚上架就有六七千斤的订单了”。
还有涌泉镇的蜜橘。据了解，目前，涌泉镇在淘宝网有500余家从事蜜橘销售的网店，农村电子商务从业人数达2458人，网络销售总额达2.76亿元，占柑橘总销售额的57%。
除此之外，台州市还打造了9个区域性农产品平台，加强地方名、特、优、新产品网上推介和促销。
2015年8月，三门县组织启动了第二届聚划算三门青蟹节网上促销活动，全国各地都可通过淘宝聚划算平台网购三门青蟹。“青蟹节启动首日，成交已有千余件。”
去年2月，特色中国三门馆在淘宝网开馆，并通过淘宝网、萌店、众筹网等线上线下营销，分别组织了蜜瓜、血蛤、青蟹等营销活动。据统计，截至2016年11月，馆内累计销售额约1087万元。现下，三门特产——新鲜血蛤正作为当季主打产品以49.9元/1000g的价格热销中。
三门县商务局工作人员说：“网络销售不仅拓宽了三门青蟹走向全国各地的渠道，同时也带动了三门跳跳鱼、望潮、泥蛤等海鲜品的销路，这对促进农民增收意义重大。”
“在大力发展农村电商的同时，政府部门应当紧密结合农村经济发展的实际情况，特别是从地区经济发展和产业结构的实际出发，进行科学合理且规范的规划与布局。”台州市商务局相关工作人员表示。
农村电商产业园的构建
2017年中央一号文件中，政府在着重于农村电商线上线下融合、体系标准和物流的建设以外，还添加了发展地方电商产业园的内容，这在推广品牌、集散物流、培养人才、提供技术支持、促进农村电商体系更加完备等方面意义重大。
椒江区洪家灵香店电子商务创业园于2015年11月成立运营，是台州市首个由村集体投资的农村电子商务园区。
在负责园区日常运营和管理的台州台云网络科技有限公司董事长陈日健看来，这个位于村民家门口的电商园区成立之初衷很明确，“整合市场，形成规模，打造品牌，营造农村电商氛围”。
在此之前，椒江灵济，这个全省针织童装主要生产批发基地，从事针织童装行业集聚发展已有二十多年。遍布周边灵香店村、档港桥村、坦邱村、王桥村、墩头方村、上洋邱村六个村的近2000家童装生产企业或加工作坊，2015年的年产值近30亿元。
但随着发展，“生产童装企业大多以加工作坊为主，缺少技术创新和市场竞争力，灵济童装行业发展一直裹足不前，存在产业层次低、企业规模小、市场竞争弱等问题”。灵济的童装企业意识到，发展农村电子商务，已经成为实施产业转型发展的必要举措。
部分灵济童装企业自发谋划转型发展，借助电子商务等互联网营销新模式，尝试开拓网络市场，但效果并不理想——“不少企业开始在各电商平台开设网店，也有企业积极向淘宝店供货，但网络销售的份额并不高，大概只占3%。大家自己关起门来做生意，缺少电商氛围。”灵香店村党支部书记方启洪此前在接受媒体采访时表示。
灵香店电子商务创业园应运而生。“在照常经营网上店铺的同时，我们还为入驻园区的企业提供人才培训、交流分享、摄影美工等服务。”陈日健说。目前，园区共入驻企业6家。
事实上，这个数字原本是8家。2016年年底，先后有两家企业搬出了园区。“地方太小，发展受限制。”离开前，两家企业的负责人对陈日健说。
他想挽留，却找不到更好的理由。园区确实小了些——占地5亩，只有孤零零的一幢主大楼，面积为5353平方米。后来，陈日健了解到，搬出去的两家企业之一，重新租下了一幢楼，面积为7000多平方米。
灵香店电子商务创业园似乎面临着一种窘境。“小企业、小作坊不愿意进园，进来要交租金，在家里他完全可以省掉这笔钱;大企业又进不来，因为地方小。”
让陈日健感到头疼的还有园区较偏的位置。2015年7月，他的公司被正式选定为园区运营商。入驻园区的第一个月，工作人员就流失了30%，“地方偏，员工不愿来这里工作，人才也留不住，运营、美工，都不好招。”
但电子商务创业园的意义仍然十分重要。“在这里，有专业的团队为企业的产品提供运营推广和技术支持，店面设计、摄影、美工等也都有‘一条龙’服务。”除此之外，还能营造出电商的氛围，“大家经常在一起探讨业务，电商应该怎么做，怎么运营，怎么推广之类的。附近没有入园的电商也经常来。”陈日健说。
在进一步推进农村电商园区建设方面，我市也提出了“解题思路”——鼓励电商基础较好的地方，社会资本积极盘活商业用房、闲置厂房等建设农村特色电子商务产业基地、园区或综合运营服务中心;发挥孵化功能，为创业者提供低成本的办公用房、网络通信、培训、视觉、仓储配送等公共服务，促进网商在农村的集聚发展。
