东盟、拉美、南亚——2026年开年以来，温州企业的出海脚步始终没有停歇。记者从市商务局获悉，截至5月底，全市持续深化“百展千企拓市场”专项行动，累计组织2000余家企业，参加境内外各类商务活动展会160余场，收获出海意向订单约14.4亿美元。
五月亮点密集落地
刚刚过去的5月，温州企业在多个国际展会上表现抢眼。5月13日至15日，第五届“越南中国出口品牌联展”在胡志明市举办，26家温企携39个展位参展，累计接待境外采购商2万余人次，斩获意向订单2000万美元。这不仅是一次简单的商品展示，更意味着温州优势产品正在深度嵌入东盟市场——从单次成交到持续辐射，温州制造在区域市场的品牌认可度正在上升。
几乎同一时段，温州组建了近五年来规模最大的赴印参展团。5月14日至17日，在印度班加罗尔举办的印度国际电力电子展上，25家乐清电气企业抱团亮相，聚焦印度电力基建、新能源、智能电网等赛道，一举斩获意向订单超2.5亿美元。电气产业是温州的传统优势板块，此次大规模组团赴印，反映出企业在新兴市场寻找增长点的策略转向——不局限于欧美成熟市场，而是主动布局基础设施投资活跃的区域。
5月底的墨西哥电力照明展览会上，温州超30家企业参展，德力西、华通等龙头企业领衔，照明产业集群整体亮相，意向订单超2000万美元。拉美市场是近年温州企业加大开拓力度的重点方向，此次参展规模和订单成果，进一步验证了这一方向的可行性。
从“综合展”到“专业展”：参展策略日趋精细化
梳理今年以来温企的参展轨迹，一个显著变化值得关注：企业不再满足于广交会等大型综合展会的平台效应，而是更多地选择与本地产业高度契合的国际专业展会深度绑定。
2026年元旦过后第一个工作日，温州即举行“百团千企出海拓市场争订单”开年十团出征仪式，来自智能制造、眼镜、鞋类等产业的10个团组、173家企业率先奔赴意大利米兰光学眼镜展、德国纽伦堡国际玩具展等十个国际性展会。市商务局此次遴选了83个展会列入2026年度重点展会目录，覆盖全球23个国家、38个重点城市，所涉行业既包括鞋服、电气、泵阀等传统优势产业，也涵盖生命健康、智能制造、新能源等新赛道，构建起“境外+境内”“专业+综合”的互补参展体系，其中RCEP、中东等新兴市场展会占比近六成。相比往年，“大而全”的参展覆盖面正在让位于“小而精”的精准匹配——每场展会的行业专精度被放在更重要的决策考量上。
从“借展出海”到“办展拓市”
过去一年，温州外贸企业依托展会平台取得的成绩，为今年的持续发力奠定了基础。2025年，全市累计组织3100余家次企业赴境内外参加各类商务活动320余场，共收获意向订单约31亿美元。
更具标志性意义的是，温州已不再局限于“借别人的台、唱自己的戏”。2025年，温州首个海外自主运营专业展会——东盟国际眼镜展在泰国成功举办，83家参展浙企收获意向订单3600万美元，实现了从“借展出海”到“办展拓市”的跨越。今年，温州计划续办东盟国际眼镜展，并筹备2026东盟国际机械设备与技术展览会，让更多优势产业拥有海外自主展会平台。这一转变的商业逻辑十分清晰——自主办展意味着从被动参与者升级为规则制定者，温州制造在全球展会体系中的话语权正在提升。
政策支撑与后市预期
企业出海“抢单”的底气，离不开政策层面的系统支撑。温州对参加重点国际性展会的企业实行展位费补助，每个展位最高补助3万元，全年累计补助上限40万元，同时给予出境人员费补贴。此外，市商务局将组织实施“展会赋能增效”工程，联合市贸促会、知识产权保护中心、金融机构等，为企业提供参展择展、知识产权保护、出口信保、跨境金融等全方位服务支持。
进入6月，温州的拓市节奏仍在持续。市商务局表示，将继续引导企业优化国际市场布局，重点推进巴西圣保罗国际消费电子及家电博览会、环里海国际石油天然气展览会、日本东京国际礼品杂货展等8场境外重点展会，全力帮助企业持续抢订单、拓渠道、稳市场。从全年目标来看，温州计划组织超4000家次企业参加境内外展会400场以上，收获订单40亿美元以上。从单纯“接单”到系统化“布展”，温州企业出海正在经历一场从战术动作到战略布局的深层转变。
