下月，第25届冬奥会将在意大利米兰-科尔蒂纳丹佩佐举行。
近年来，城市冰雪项目作为依托城市空间与设施，融合竞技、休闲、文旅、商业等功能的冰雪运动形态，正突破季节限制，拓展产业地理边界，成为全球城市更新与文旅融合的重要载体，掀起新的热浪。
在全球气候变暖与城市空间重构的双重背景下，冰雪运动正经历一场深刻的“去地域化”变革。
传统上依赖高纬度、高海拔自然条件的冰雪活动，如今越来越多地依托人工制冷技术、模块化设施和复合型城市空间，在非传统冰雪地区蓬勃兴起。
购物、滑雪
无缝融合
在迪拜这座以高温沙漠气候闻名的中东城市，冰雪运动的发展令全球瞩目。2005年，Majid Al Futtaim集团在阿联酋购物中心(Mall of the Emirates)内打造了中东首个室内滑雪场——迪拜滑雪中心(Ski Dubai)，购物、滑雪无缝融合。该滑雪场占地2.2万平方米，全年维持-1℃至-2℃的低温环境，拥有5条不同难度的雪道，最长达400米，并配备缆车系统、专业滑雪学校及雪具租赁服务。
更引人关注的是，迪拜滑雪中心并非孤立的体育设施，而是深度融入大型商业综合体——游客可在购物同时直接进入雪场体验滑雪，也可在雪场内的咖啡馆观赏企鹅巡游，甚至参与夜间灯光秀与主题派对。
这种“冰雪+商业+娱乐”的复合模式，使其年均接待游客超75万人次，成为全球访问量最大的室内滑雪场之一。
这一商业案例的成功不仅源自技术实现，更在于精准定位家庭客群与旅游市场，将冰雪体验转化为可消费的都市生活方式。此后，该集团又于2023年在迪拜山景区(Dubai Hills)推出2.0版本，进一步扩大规模并引入更多互动科技，如虚拟现实滑雪模拟器与智能教学系统，强化沉浸感与教育功能。
与迪拜滑雪中心较强的商业性相比，同样位于中东的沙特阿拉伯在实践策略中凸显国家主导型发展模式的优势——通过顶层设计整合资源，将冰雪项目纳入国家级新城建设，赋予其外交、体育与经济多重使命。
在“2030愿景”国家战略驱动下，沙特政府加速布局冰雪产业。2024年，沙特公共投资基金(PIF)宣布投资建设“TROJENA”未来城——这是NEOM新城六大区域之一，虽地处沙漠边缘，却规划了中东首个高山滑雪度假区，计划在海拔2000米以上区域建设6条雪道、一座奥林匹克标准跳台滑雪场及配套酒店与会议中心。
值得注意的是，TROJENA并非完全依赖自然降雪，而是采用混合式造雪系统：冬季利用山区短暂低温进行自然蓄雪，其余时间则依靠高效节能的人工造雪设备维持运营。
该项目的目标之一是承办2029年亚洲冬季运动会。
雪场里
上热力学课
在终年炎热潮湿的东南亚地区，城市冰雪运动生长出了新的“雪花”。
新加坡凭借高度城市化与国际化优势，探索出一条“微型冰雪空间+高密度客流”的发展路径。
2019年，新加坡冰雪中心(Snow City Singapore)完成升级改造，成为集科学教育、冰雪体验与团队建设于一体的多功能场馆。该场馆位于裕廊湖区，占地仅约3000平方米，却巧妙设计了滑冰区、雪橇滑道、雪球投掷区及极地生态展示角。其核心竞争力在于教育属性：与学校合作开发“冰雪科学课程”，让学生在零下环境中学习热力学、气候变迁等知识；同时面向企业客户提供定制化团建活动，如雪地障碍赛、冰雕工作坊等。此外，它还与航空公司、旅行社打包推出“新加坡冰雪一日游”产品，吸引马来西亚、印尼等邻国游客。这种“小而精、教娱结合”的模式，有效规避了土地与能源成本高的劣势，实现了社会效益与经济效益的平衡。
马来西亚吉隆坡则采取“大型综合娱乐体”策略。2013年开业的云顶名胜世界(Resorts World Genting)在其室内主题公园中引入了雪世界(Snow World)乐园。尽管面积不及迪拜滑雪中心，但雪世界通过高频次的主题活动维持热度：如情人节雪地求婚仪式、电竞雪地挑战赛等。
更重要的是，云顶高原本身是马来西亚避暑胜地，海拔约1800米，气温常年比吉隆坡低8℃—10℃，这为冰雪设施的能耗控制提供了天然优势。运营方充分利用这一微气候条件，结合缆车交通、酒店住宿与其他娱乐项目形成完整消费闭环。
“移动式冰雪快闪”
引爆全城话题
在拥有天然冰雪资源的国家和地区，对项目商业运营的创新值得借鉴。
即便在冰雪资源丰富的地区，城市冰雪项目的活力也日益依赖于空间复合利用与文化叙事构建。瑞士采尔马特以“无车滑雪区”概念打造高端全季目的地。禁止燃油车进入的政策下，游客需乘坐电动火车抵达，雪场全面使用电动缆车。夏季通过“马特洪峰冰川天堂”观景台(海拔3883米)展示冰川变化，结合玻璃栈道与室内冰雪展览，将环保教育转化为特色体验。
摩洛哥作为北非国家，虽有阿特拉斯山脉的天然雪场，但其城市冰雪发展另辟蹊径。首都拉巴特与最大城市卡萨布兰卡近年来兴起“移动式冰雪快闪”模式。由私营企业主导，利用集装箱式制冷单元，在商场中庭、广场或节日市集临时搭建小型雪地游乐区，设置雪圈滑道、雪屋拍照点及热巧克力吧台。每次快闪持续2—4周，配合社交媒体营销与限时优惠，迅速引爆本地话题。
例如2023年圣诞节期间，卡萨布兰卡Anfa Place购物中心的快闪活动吸引超10万人次参与，单日最高客流达8000人次。这种轻资产、高灵活性的模式，极大地降低了冰雪体验的门槛，尤其受到从未见过雪的儿童与青年群体欢迎。更重要的是，它验证了“冰雪即内容”的理念——冰雪不再只是运动，而是一种可快速部署、制造惊喜的城市事件。(记者 彭德倩)
