今年广德迎来1300万人次游客——
且看“三件套”长红这一年
深秋时节的皖南，宣纸上的山水画卷色彩斑斓，最宜来游。
10月25日中午，秋阳正好，广德市区迎春街、绥安路上，炖锅沸腾、桃酥出炉、奶茶添香……热腾腾的烟火气与络绎不绝的人气交织相融，广德“三件套”热度不减，还是这么火！
国庆假期的绥安路
数据是最佳注脚：今年1至9月，广德市接待游客1300万人次，是该市常住人口的26倍，旅游总收入突破78亿元。
“三件套”为何还是这么火？
记者再访广德，寻找答案——
热闹的迎春街
“三件套”上架新玩法——
打造“可吃可逛可拍可玩”消费新场景
尝炖锅、品桃酥、喝奶茶，曾是打卡广德“三件套”的“标配”。
现在，“三件套”的玩法，全面“上新”啦。
迎春街的炖锅店，不是只有炖锅。
今年5月1日运营的“炖锅大院”，由4000平方米闲置厂房改造而成，集聚了8家餐饮店、手工店、特产店。
大院宽敞，精心设计了多处打卡点，尤其是本土动漫IP形象——探空英雄狗“小豹”“珊珊”，最受游客欢迎。负责人张灵欢介绍，大院提供的是“一站式”旅游体验服务，在这里游客既能品尝炖锅，也能体验非遗手工项目，还可以“一网打尽”本地特产。
来自浙江的游客朱岑在“炖锅大院”逛吃了一天，不光在“余师傅私房菜”吃到了正宗的广德炖锅，又在工部手作坊手搓了一个真的陶艺炖锅，临走挑了“广德黄金芽”当伴手礼。“玩不够，根本玩不够，”他说，原本只准备在这吃顿午饭，逛出来已是华灯初上。“下次再来广德，得多住几天。”
广德炖锅
绥安路，不仅火了卡旺卡和詹记。
海底捞来了、茉莉奶白来了……知名品牌接连落户开张，首店经济人气爆棚。
7月运营的绥安小剧场，成为这条街的新“C”位。
演出内容来自广德文艺志愿服务品牌“群文书场”选送的相声、脱口秀、曲艺节目，台上演出好戏连台，台下“咖啡+烧烤”不亦乐乎。志愿者廖志洲每周登台表演相声，他记得10月2日那一场，观众把小剧场挤得满满当当，欢声笑语喝彩不断。
绥安小剧场
这一年，迎春街炖锅店从20家增至70家；绥安路从“奶茶+桃酥”一条路，拓展到“天寿市集”+“月下桐汭”一个街区“可吃、可逛、可拍、可玩”。
从省文旅厅传来的消息，迎春街休闲度假街区场景已入选“安徽文旅消费新场景”。
何止一条路！何止一个街区！
这一年，老甘溪、见山咖啡、观山听瀑、光的书局、鱼跃龙门、稻子换苹果……各类新型消费场景在广德城乡大地拔节生长，各有特色、竞相引客。
位于卢村镇笄山的“观山听瀑”农家乐，依山傍水建有人造瀑布景观，内设国风舞蹈、茶道表演，节假日期间一天接待客流约1000人。主理人唐黄皇深有体会，当单一的山水观光晋级为“山水+美食+体验”的复合场景，游客便会从“打卡即走”到“沉浸停留”。
“观山听瀑”农家乐里的及笄礼
远方的客人留下来——
推出从“单点消费”到“多元供给”新业态
这一年，1300万人次奔着“三件套”而来，从“过境打卡”到“留宿慢游”。
“十一”长假，广德市17家规上住宿企业入住5.7万人次，同比增长33.9%。其中，深度游游客51万人次，同比增长106%。
获评“皖美金牌民宿”的牧春民宿，到现在依然是订单接到“烫手”。负责人宣征英告诉记者：“预订已排到明年春节，房源‘手慢无’！”一房难求的火爆，让她更看好民宿发展的前景，二期增加了108间客房，目前已完成主体建设，预计明年暑假就能运营。
远方的客人，为何留下来？
广德市商务局内贸科科长骆无隐给出的答案是，“不同消费群体需要什么，我们就提供什么。”跳出“单点消费”的局限，针对不同客群的出游偏好推出“多元供给”新业态，“总有一款适合你”。
面向年轻群体，深挖“三件套”IP花式产出周边。10月初，具有鲜明地方特色的“锅里有福”“锅里有财”两只“锅宝”上线，萌态十足的卡通形象，很快成为年轻人镜头里的新搭子——合影要排队、姿势还得卷。
“三件套”IP周边“锅里有福”和“锅里有财”
位于鼓角楼上的“月下桐汭”茶咖，是公认的“出片神地”。主理人杨娟脑洞大开，尝试将咖啡装进迷你炖锅容器，喝完杯子可以直接带走。她还推出炖锅积木、文房四宝冰箱贴等文创产品30多款，杭州游客林晓一到店就迫不及待地发了小红书：“这个创意太可了，一口咖啡，带走一座城的记忆！”
面向文体爱好者，广德可太会了！
依托“广德马术”“铁立方”超级铁人三项赛、天元钓技大武台等品牌赛事，打造“铁马木鱼”赛事IP，场均引流近万人，拉动“观赛+美食+旅游”消费。今年新开赛的岳飞六捷古道行山径赛，前三场吸引体育爱好者近2万人次。无锡跑者苏燮健觉得赛事体验很好：“山水+赛事+人文，让赛道不止赛道，更是沉浸式文旅体验。”
培育“后浪音乐节”本土音乐节品牌，把“听一场演出”变为“来一次广德”。2026年9月12—13日的演出，吸引观众近3000人次。
面向老年群体，广德已从长三角小众旅游目的地，一跃成为沪上游客纷至沓来的“康养名城”。
今年上半年，上海市赴广德康养基地过境游客242.5万人次，较去年同期增长498.8%。
沪皖合作重大标志性工程长三角（广德）康养基地，围绕“全域康养、全域宜游”目标，构建“一轴两心五谷”空间格局，打造“世界级、国际化”康养标杆。
截至目前，累计签约招引康养文旅类项目54个、总投资约30.7亿元。开元森泊、飞茶计划等6个项目预计年内建成或运营。
甘溪村就在康养基地核心位置，据村党委书记、主任李卓雷介绍，全村民宿、手作等新业态已有31家，年接待游客超30万人次，呈现“文旅出圈、全民共享、城乡共富”好态势。
这个村还特别吸引小朋友，成为遛娃新“宝地”。孩子们走进田园、亲近自然，解锁烘焙快乐、感受非遗奇妙……
笄山竹海
掌握“流量密码”——
探索从“网红流量”到“长红留量”的新模式
今年2月，广德市获评首批“皖美宝藏小城”。这块金字招牌，既有“三件套”热度的加持，更是该市探索从“网红流量”变成“长红留量”新模式的赋能。
试水“活动造势”，20多场四季主题活动让宝藏小城持续出圈保持“长红”。
春天里，第一届新春灯会、全民炖锅大舞台决赛、杨滩镇百家宴、“郎广一家亲”非遗大巡游，精彩连连；
炎炎夏日，全国女子篮球锦标赛安徽宣城广德赛区开赛，“竹乡画廊”旅游自驾环线活动热火朝天；
特别是8月29日“苏超”赛场上，广德队穿着印有“三件套”标识的球衣，与溧阳队踢了一场30分钟的“垫场赛”，话题直冲抖音热搜。
赛场上广德队穿着印有“三件套”标识的球衣
春华秋实，广德市组团奔赴上海、南京、合肥等核心客源地，已开展十余场“皖美宝藏小城”专题推介活动，促成宁广两地70多家企业达成合作意向。
广德市文旅局副局长赖洁介绍，通过丰富多彩的四季主题活动，串联全域旅游资源，让游客体会到广德四季皆有景、一年无淡季。
掌握“流量密码”，线上线下推广城市IP。
广德自媒体协会会长李乔，是拥有20万粉丝的抖音博主。今年他带领协会会员在抖音发布“挑战吃遍1000个炖锅”系列短视频，59个短视频推出后，浏览量突破800万+，引发网友关注、评论：“被种草，计划周末就来广德”“看饿了，云吃一口”……
30多名本土文旅达人、110名广德文旅推介官活跃在各大社交平台，发布短视频、实时直播，持续造热广德“三件套”“康养名城广德”IP，相关话题长期保持平台热度。
挖掘品牌价值，把流量沉淀为看得见摸得着的文旅产品。
今年以来，该市将广德黄金芽、广德板栗、五合茶叶等280个自有品牌包装成“广德好礼”，还联合詹记推出黄金芽广德限定桃酥，带活了本地产业，带动了文旅消费。
柏垫镇“小满和他的朋友们”村咖带起了山野集市，四邻八方的乡亲们在村咖门口摆摊，销售自家产的鸡蛋、笋干、土鸡，土特产从“愁销路”变成了“不够卖”。
这一年，广德不仅迎来了1300万人次的热度，更是迎接了全方位的大考。
人流如织
大考，考验的是一座城市的精度。今年，广德市发布《地标（非遗）美食广德炖锅》团体标准和《中国·广德三件套绿皮书》，让“网红味道”有标准、可复制。建立多部门协同监管机制，常态化开展市场巡查、价格监管、交通疏导，提供高质量的标准化公众服务。
大考，考验的更是一座城市的温度。赫赫有名的“广德野生客服”，主动提供咨询引导、便民帮扶，持续优化游客体验和城市口碑，形成“全城宠粉”的浓厚氛围，让越来越多的“头回客”变成常来常往的“回头客”。
且看“三件套”长红这一年——
新场景带来惊喜连连，“炖锅+奶茶+桃酥”三件套已打包成一条完整的“体验—分享—复购”消费链，累计带动消费超15亿元。
新业态留客招数多多，该市已建成民宿酒店60余家、农家乐140余家、规模休闲农业与乡村旅游点291个。
新模式新意创意迭出，眼下，广德正紧锣密鼓筹备“三件套”出圈一周年系列主题活动，美食市集、民俗演艺、潮流打卡“N件套”，值得期待！
