“俗话说‘兵马未动，粮草先行’，在乡村旅游的发展条件中，资源是根本性的基础条件之一……”10月第二个星期三晚8时，中山大学人文地理博士徐文雄准时出现在乡旅学堂的线上直播间，这堂以“乡村休闲旅游资源调查与开发”为主题的课程，吸引了6000多位来自全国各地的乡村建设者在线观看。50分钟的直播中，人们在讨论区不断交流乡村经营的经验。
乡旅学堂是一个系统化、国际化的世界乡村旅游教育培训学校，坐落于湖州吴兴区潞村。这个浙北小村，既是世界乡村旅游大会永久会址，也是世界乡村旅游小镇的核心板块。这里的钱山漾遗址发现了距今4000多年的绸片，收获“世界丝绸之源”的美誉。“十一”长假期间，村里的一场“古风汉服节”，就吸引游客2.5万人次，旅游总收入达462.5万元。
不久前，全国学习运用“千万工程”经验现场推进会在杭州召开。20年间，“千万工程”持续深化，引领浙江农村实现从“脏乱差”到“强富美”的精彩蝶变，成了老百姓的幸福工程。随着“千万工程”的纵深推进，新时代的浙江乡村，如何进一步打开村门，链接世界大门，实现共同富裕?近日，记者走进潞村，在这里看到了一条活化传统文化资源、搭建全国乡旅交流平台，进而融入全球化发展的乡村振兴新路。
一个活化的古村
以新业态传播经典
行走潞村，绕不开一湾碧水。白墙黛瓦间，一条潞溪自西向东穿村而过，淙淙流水串联起腾蛟、起凤、化龙、天保四座宋代古桥。“有水才有路。”一生枕水而居的85岁村民王玉梅告诉记者，这是潞村村名的由来。
王玉梅的家，就在起凤桥畔，“以前这里热闹得很，每个河埠头就是一个商贸码头。”水流汇聚八方通达，带来文化交融和贸易的繁盛，集市上能买到太湖的萝卜、杭州塘栖的荸荠，更有外地客商来此收购蚕茧、丝绸等特产。商船出潞溪顺着水路通达四方，让潞村成了交流互通的集散地。王玉梅也在自家开起一间猪头肉面馆，生意很红火。
而随着水路交通的淡出，街市逐渐冷清，潞村曾一度沉寂，村里的文化底蕴与资源如何再度复兴?
2020年，潞村完成了古村落风貌整体改造工程。搬回修葺一新的老宅，王玉梅发现，店里的食客群体变了。“热闹回来了，但原来赶集、做买卖的人，都变成了城里游客。”吸引他们的，是“千万工程”改造提升后干净清丽的村庄风貌，是老底子的江南水乡韵味。来往人群的变迁，回应了乡村发展的困惑，看到机遇的潞村明确了目标：打造农文旅融合的特色乡村旅游目的地，让千年古村落焕发出新活力。
如同曾经以水为路的历史，当下，潞村再次扮演起了一个沟通交流者的角色——活化乡村，让厚重的传统文化以轻盈的现代表达对外传播；勾连古今，给遥远的历史换上一副更易“读懂”的新面孔。
走进展示潞村历史变迁的双源馆，一片拇指肚大小的黑色绢片前围满游客。这块丝织品将人类最早的家蚕养殖和丝织技艺，上推至4700年前左右的良渚文化时期。这背后是湖州先民的农耕智慧，他们培育的特色蚕种“莲心种”，每颗可产出1.5公里的丝，可挂八枚铜钱而不断。
如今，同一颗蚕茧，在村中的三联书店“书山有潞”店中，则化身为“桑蚕的一生”文创课原料。在研学导师指导下，游客们或抽丝剥茧，缠绕成细密的蚕丝扇面，或装饰亮片珠串，制成独一无二的蚕茧耳钉和项链。去年10月，“书山有潞”成为全国首家开在村里的三联书店，至今，已举办了读书沙龙、古琴雅集、手作工坊等超百场活动。“我们在传统书店的基础上做了‘书店+’模式，集纳了阅读、休闲、美食、研学等功能，以满足游客多元的文化需求。”书店负责人张玉说。
村中的另一处网红打卡地——典籍里的中国陈列馆，则将传统文化与现代科技结合，让厚重的典籍史册“活”了过来。去年11月，经央视授权的经典IP《典籍里的中国》线下体验馆落地潞村。走进前厅院落，以铜片书页打造的艺术装置直伸向天空，涵盖了第一季节目中的典籍。随着播放节目原片的LED屏缓缓打开，游客们可沿着脚下的“时空隧道”，在典籍光影幕墙中漫游，以“时空旅行者”和“现代读书人”的双重视角与先贤相遇。
现代科技让静态的文本与观看者产生强交互，站在屏幕前动动手指就能体验汉服AR换装，点击屏幕长卷上的古代先贤，就能进行互动“对话”、即时答题。“月月有典”主题研学常态化开展，在10月的《诗经》篇研学活动中，来自湖州师范学院人文学院的蒋瑞博士，带领20组亲子家庭品读《诗经》，利用多媒体书桌参与知识竞答。孩子们得以在互动中体验文化，在娱乐中学习知识。
“我们希望以新业态传播旧经典，用新场景包装传统文化，用新消费营造年轻人青睐的水墨江南。”吴兴区八里店镇党委书记姚连华介绍，潞村正用湖州特色的丝瓷笔茶为主体，拉动“研学经济”，以古风夜市为主体，拉动“月光经济”，已引进多种业态，包括餐饮、民宿、研学、文创、茶饮等商企共计35家。
一个“云”上的新村
打造全国乡旅交流平台
最近，“湖州有套明代‘小红书’”的消息在网上不胫而走。慎蒙的《天下名山诸胜一览记》、慎懋赏的《四夷广记》和慎懋官的《华夷花木鸟兽珍玩考》，三本书由居住在潞村的慎氏家族所著，均收藏在双源馆展厅中，成了游客必到的打卡点。“类比现代的‘小红书’，它们就像古代的中国乡村旅游指南、世界旅游指南和购物消费指南。”在浙江乡村旅游研究院院长干永福看来，三本书共同构建起了“明代世界乡村旅游元宇宙”。
4年前，吴兴世界乡村旅游小镇被评为浙江省特色小镇，潞村正位于小镇的核心板块，这让潞村在自我完善的同时，开始重新审视自己的定位。基于本地乡村旅游的运营经验，潞村也想通过打造世界乡村旅游小镇，为全国乡村旅游提供一个交流互鉴的平台，续写新时代的中国乡村旅游“小红书”。
走进潞村的世界乡村旅游学堂，布告栏上张贴着第四季度的课程表。从“乡村菜品的研究与实践”，到“数字文化产业助推乡村振兴”，再到当下热度最高的“未来乡村建设”，授课主题遍及乡村旅游的方方面面。每个月双周的星期三，各地名师都会准时在直播间上线，其中不乏安吉鲁家村党委书记朱仁斌这样的一线“大咖”。
“乡村振兴要有带头人，我们希望借助网络力量，将乡村运营的先进经验输送到各地，构建一种‘云’上的乡旅人才培养模式，带动更多乡村实现共同富裕。”干永福兼任乡旅学堂校长，这座学堂由世界乡村旅游理事会、亚太乡村旅游联盟、亚太旅游协会、浙江乡村旅游研究院和八里店镇人民政府共同主办，2020年来，在线下研学的基础上，又增加了直播公益课，截至今年9月，直播课程已突破100讲，共有300万人次收听收看。
一条网线不仅让人才集聚，还将一些此前少为人知的“宝藏乡村”推向了大众视野。“家人们，来天津旅游，可千万不能错过我们的天津后花园。”10月18日，在名为“乡村之光”的抖音直播间，主播热情地向观众推介天津蓟州，从盘山、梨木台等山水景区，到磨盘柿、黄花山核桃等特色美食，引得不少外地游客互动提问，同时在线观看人数达到7000多人次。
今年5月，这个乡旅学堂运营的直播间正式上线，全国有需求的乡村都可提供宣传素材，由专业主播免费“带货”。“直播为我们引来不少流量，也让我们看到了乡村文旅品牌打造的重要性。”天津市蓟州区文旅局工作人员刘雄说，直播结束后他受邀加入了乡旅学堂微信群，200多名来自全国的乡旅行业从业者在群中探讨困惑、分享经验、共享资源，让他看到了乡村旅游的更多可能。
如果说乡旅学堂的建设是将经验对外辐射，那么落地潞村的世界乡村旅游信息数据中心，则更多起到了信息集纳、分析决策的作用。今年7月11日，这个“智慧大脑”在潞村挂牌，全国401个乡村旅游监测点，需定期将数据汇总至此，再由专业人员转化为经济效益、社会效益、生态效益等多维度的指数。
目前，中心已撰写了64份监测报告，成为各级政府和企业乡村谋划乡村旅游的决策依据。在最新一期发布的《2023年三季度全国乡村旅游监测动态》中，报告结论显示，全国乡村旅游发展恢复快速有序，乡村旅游项目数量和质量已明显提升。报告建议，下一步，政府和开发商应加大生态环境方面投入，挖掘乡村特色，精细化运营，为用户提供独特的乡村旅游产品。
一个世界的乡村
与国际乡建理念同频对话
在刚刚过去的10月19日，联合国世界旅游组织公布了2023年“最佳旅游乡村”名单，浙江下姜村与陕西朱家湾村、江西篁岭村、甘肃扎尕那村入选。这是继安吉余村之后，浙江第二个获评世界“最佳旅游乡村”的村庄。至此，中国入选总数达到8个，位列世界第一。消息传来，潞村人备受鼓舞。“这也是我们要冲击的目标。”
头顶世界乡村旅游小镇的称号，潞村也在尝试打开村门，与世界链接，国际化元素在村中越来越显见。采访期间，恰逢发展中国家民生减贫能力建设研修班来村考察，来自阿塞拜疆、莱索托、尼日利亚等10个国家的40多位政府官员及相关机构负责人，跟随乡旅学堂走进湖州安吉、长兴等地的乡村。“他们对村中的数字化设备很感兴趣，不少人会仔细询问数据监测平台的运营机制。”负责带队的导师邢冬怡告诉记者，今年以来潞村已举办了3场涉外研修班，主题涵盖文化创意、生态旅游等，19个国家的80余名学员在这里沉浸式体验江南水乡生活，学习浙江的乡村振兴经验。
乘摆渡车前往小镇配套的国际度假板块，外形酷似蚕茧的世界乡村旅游大会永久会址，已经连续举办了三届世界乡村旅游可持续发展论坛。今年7月，围绕“美好乡村，美好生活”的主题，来自世界各国的亚太旅游协会会员、国内外乡村旅游专家学者和从业者等1600多位嘉宾相聚于此，线上线下畅所欲言。“在我们展望复苏之际，必须团结一致，使旅游业继续发挥推动可持续发展和包容性经济增长的积极作用。”亚太旅游协会主席彼得·西蒙在会上表示，谈论旅游产业的恢复和增长，至关重要的，是让所有人都能广泛而公平地享受到其带来的好处。
潞村也想在这一过程中，发挥自己的纽带作用。今年8月，整合世界乡村小镇资源，潞村发起成立了一个世界乡村旅游交流互动与产业发展平台，眼下，平台已吸引231名会员，囊括了中国、亚太、欧洲、美洲、非洲五个大区，其中67名国际会员遍布59个国家。“我们希望能助力共建‘一带一路’、乡村振兴、全球减贫事业、人类命运共同体和乡村旅游可持续高质量发展。”中国大区主席章均赛介绍，会员将共同参与潞村举办的世界乡村旅游可持续发展大会，每季度还会在线上开展专项业务和学术互动交流。
在今年9月的第三季度平台会员互动会上，针对议题“后疫情时代如何寻求消费市场的新突破”，各大区展开了“头脑风暴”。亚太大区主席马里奥·哈迪提出“可持续发展乡村旅游”的新理念。“我们不仅仅是游览，更应以尊重和保护大自然微妙平衡的方式去游览。”斯里兰卡出口发展委员会前主席罗汉莎·阿苏科拉则提醒，希望“全球每个旅游机构都开展‘承载能力’的研究，不要让‘过度旅游’对乡村社区产生负面影响，以确保旅游业的可持续性发展，践行‘负责任的旅游’。”
不同的语言跨越山海汇聚于世界乡村旅游小镇，让这个浙北小村，逐渐成为一个世界的乡村。
“每一次交流，都是一次汲取新理念，与世界同频对话的过程。”吴兴区委书记赵如浪表示，潞村在“千万工程”指引下，以乡村文旅为牵引，走出了一条乡村振兴助力共同富裕的特色路径，为乡村差异化打造、特质化发展提供了一个示范。后续，当地会以国际化为目标，在乡村服务标准化，村民观念与素养提升做更多探索。
按照计划，未来三年，世界乡村旅游大会或将在潞村召开，这个千年古村与世界的故事，未完待续。(潮新闻 记者 肖淙文 王艺潼)
