2026年，中国影院行业正在经历一场前所未有的结构性调整。拓普咨询统计显示，截至4月30日，全国暂停营业的影院已超过550家，影院总数较2025年底减少237家。全国影院上座率从2015年的17.37%下滑至2026年前4个月的5.76%，跌至近十年低点。
数字背后是影院行业十年来“增量扩张”模式的终点。2018年国内影院总数首次突破1万家，到2020年底攀升至1.2万家，但此后增速明显放缓，2025年全年关停影院达740家。影院数量与银幕数的持续增长，最终演变为“更多的座位争夺更少的观众”——当全国影院超过1.3万家，而优质内容供给跟不上屏幕扩张的速度，单银幕产出和上座率的下滑几乎不可避免。
对于影院经营者而言，压力是具体而真实的。以连云港万达影城为例，14个影厅每月仅房租、人工、电费等固定成本就在30万元左右。“五一”档每日票房收入可达5万多元，但假期一过，普通工作日票房便骤降至4000多元。在缺乏非票收入补充的情况下，大多数影院处于“开门即亏损”的状态。
长期以来，影院营收高度依赖票房，衍生品、广告等非票收入仅作为补充存在。即便国内头部影院非票收入占比已提升至30%，整体而言仍存在显著提升空间。在这种单一结构下，影院对影片供给的敏感度极高，一旦排片不佳或缺乏头部新片，经营立刻承压。
与此同时，流媒体平台、短视频、游戏直播等不断稀释观众的注意力。正如有分析指出，微短剧等内容形态层出不穷，电影不再是唯一的影像娱乐选择。对影院而言，创造“必看性”才有未来——这种必看性来源于家庭环境无法复制的沉浸感，以及“必须是此刻”“必须共同在场”的社交仪式感。
面对这场“生存危机”，越来越多的影院开始打破“放电影”的单一标签，将自身改造为多元化空间。
空间再造与业态复合是第一条路径。抓娃娃机、自助KTV、按摩椅等体验设施已成为不少影城的常规配置，部分影院增设午休舱、开放舞台供乐队驻演，在工作日低峰期依然维持可观客流。在安徽芜湖，星光嘉映影城芜湖古城店的“影院+餐饮”模式使点餐率接近50%，人均餐饮消费远超票价，形成了低票价引流、高毛利变现的稳健模型。贵阳越界影城凭借亚洲最宽IMAX银幕，在特定影片上映期间吸引超50%的省外观众，实现“为一块银幕，赴一座城”的文旅效应。
赛事直播“第二现场”正在成为重要的增量场景。全国近60家影院已开展巨幕赛事直播，依托影院的视听系统还原赛场氛围。部分影院已承接中超、NBA总决赛、英雄联盟等赛事转播，有效激活了日间与工作日的闲置场次。连云港万达影城已将部分场地租给脱口秀、儿童剧演出，并尝试过英雄联盟赛事转播。横店电影城也在多地引入脱口秀演出，以现场互动为特色吸引观众进场。
IP衍生开发则在票房之外开辟了新的收益空间。《哪吒之魔童闹海》等影片上映期间，官方盲盒开售即抢空，万达电影IP主题衍生品带动销售额1.06亿元，同比增长94%。全国超700家影城与热门游戏IP联动打造主题打卡空间，衍生品单周销售额突破6400万元，购票转化率达30%。
技术应用也在加速改变影院的运营形态。今年初，上海首家AI机器人影院在新天地东台里开业，机器人负责检票、配送爆米花等服务，未来还将引入AI自动放映和AI排片。耀莱成龙影城在全国率先推出巨幕沉浸游戏空间，依托动作捕捉、8K实时渲染与AI生成技术，将电影、游戏、演出、餐饮等多业态融合呈现。
在政策层面，“2026电影经济促进年”已正式启动。国家电影局、商务部联合公布16个“电影+”消费综合试点城市，包括北京市朝阳区、上海市虹口区、江苏省无锡市、浙江省宁波市、四川省成都市等，试点期限为期3年。试点城市将在培育观影消费增量、推进影院消费提质创新、创新扩大电影衍生消费、深入打造“电影+”消费品牌、探索“电影+”消费监测等方面开展工作，以“电影+”消费赋能经济社会发展。
无锡作为试点城市之一，计划推出2000万元组合消费券，通过“跟着电影品美食”“跟着电影去旅游”等活动实现乘数效应，同时推动落地8000平方米中国电影体验中心。昆山则将以数字文化影视产业园为载体，打通IP孵化、制作、发行与衍生全环节，培育特色影视IP集群。上海市虹口区依托MovieLand小程序打造“上海电影地图虹口专区”，推出多条电影主题线路，让票根成为串联餐饮、零售、文创的消费通行证。
从更深层次看，这场转型的本质是影院从“放映终端”向“文化空间”的定位重构。影院的转型并非简单的硬件堆砌或业态拼凑，而是以空间价值为核心、以用户体验为导向，完成从“观影场所”到“城市微文旅目的地”的范式转型。
当上座率降至5.76%的低点、超550家影院停业，行业已经没有退路。未来的影院，很可能不再以“放映了几部电影”来定义自身，而是以“创造了几种消费场景”来衡量价值。从“等观众来”到“让观众愿意留下”，从卖电影票到卖产品、卖体验，这条转型之路没有标准答案，但方向已经明确——电影院必须成为不可替代的城市文化空间，而不是一个可以被客厅投影仪轻易取代的放映场所。
