6月11日晚，2026年“非遗好物 国潮焕新”非遗消夏购物月主场活动在苏州市相门古城墙广场启动。文化和旅游部副部长、国家文物局局长饶权，江苏省委常委、苏州市委书记范波，江苏省副省长陈忠伟出席启动仪式。这是2026年“文化和自然遗产日”非遗主题宣传展示活动的重要板块，以“非遗，让生活更美好!”为主题，旨在通过丰富优质非遗产品和服务供给，推动非遗更好融入现代生活。
启动仪式上，中宣部电影局发布“跟着电影赏非遗”暑期活动推介片单，《我在苏州学非遗》《给阿嬷的情书》《万桐书》等展现非遗元素的优秀影片以光影为窗口呈现非遗匠心。江苏省文化和旅游厅推出涉及文旅新场景、精品游线、惠民礼包、数字云地图四大板块的非遗促消费惠民举措。河北、吉林、湖北、甘肃四省文旅部门分别推介了各自的特色非遗好物。
作为主场城市，苏州由AI非遗推荐官“苏非非”发布贯穿今夏的非遗消夏系列活动。苏、京、沪、粤四大旗袍流派在古城墙下联袂献上主题秀演，演绎东方服饰美学与国潮风尚。苏州评弹与陕北说书南北融合演绎的曲艺节目《看今朝》率先登场，尽展曲艺类非遗的多元魅力。
6月11日至14日，非遗消夏市集在苏州平江路历史文化街区、仓街、卫道观、姑苏繁华园等地联动举办。市集选址古城核心区域，与“小桥流水、粉墙黛瓦”的江南风貌自然融合，实现了文化场景与消费空间的有机统一。市集以非遗美食、传统服饰、国潮手艺为主题，组织全国100余家非遗工坊及非遗传承人展示传统技艺与创意巧思相融合的非遗好物。主办方以苏州话命名四大板块——“味道鲜滋滋”“衣裳挺括括”“非遗作作堆”“好物并并拢”，将地方语言文化融入市集叙事，增强了活动的文化辨识度与传播力。
展销产品涵盖纺染织绣、服饰制作、陶瓷烧制、雕塑编制、传统饮食等多个门类，参展单位中超过60%为非遗工坊，20余位国家级、省级非遗代表性传承人现场展示技艺。展品既有云南瓦猫、北京兔儿爷等工艺摆件，浚县泥咕咕等传统玩具，也有大冶刺绣服饰、土家织锦围巾、扎染丝巾等日常穿戴，以及稻香村苏式糕点、苏州绿豆汤等消夏美食，让非遗产品真正融入百姓日常生活的衣食住行。
活动期间，主办方聚焦“非遗+潮玩”“非遗+时尚”“非遗+科技”三大主题，组织非遗工坊、青年传承人与相关企业、高校、行业协会开展深度交流和资源对接。通过主题研讨、案例分享与圆桌对话，推动非遗工坊提质增效，助力文化传承与产业发展互促共进，让非遗传承人切实受益。
据悉，非遗消夏购物月将持续至7月下旬。其间，各地围绕“非遗，让生活更美好!”主题因地制宜推出1200余场活动，通过举办非遗市集、开展主题展演、发布非遗特色旅游线路等方式，持续释放消费潜力，推动非遗在连接现代生活的过程中焕发新的生命力，实现文化传承与经济发展的双向赋能。
