台传媒记者诸葛晨晨
丙午马年春节，台州文化消费热潮“马”力十足——各地景区游人如织，特色活动轮番上新，影院成为市民享受着假期时光的一道独特风景线。一张张笑脸、一声声欢语，共同勾勒出活力四射的新春图景。
文旅消费“新”意十足
记者从台州市文化和广电旅游体育局了解到，2月15日至2月23日，台州市全域旅游人数490.2万人次，同比增长14.2%；过夜游客人数304.6万人次，同比增长15%。
在年味浓厚的台州，过夜游增速高于整体客流，游客停留意愿显著提升。全市星级饭店、等级民宿平均入住率超九成，台州府城文化旅游区、天台塔后等核心区域精品民宿“一房难求”，部分热门民宿在去年12月前，即完成春节预订。
在热播剧《太平年》等IP的强势带动下，台州城市吸引力持续增强。据省移动手机信令数据，台州客源市场以省内为核心、长三角为重点，省外游客占比达18.8%。其中，江苏、上海凭借5.33%和4.43%的占比，稳居省外客源前两位，23-45岁的中青年游客占比超五成，成为春节出游的绝对主力。
再来看看台州各大景区的春节成绩单。台州府城文化旅游区的游客量持续领跑全国古城古镇类景区，正月初一到初四，短短四天的客流量就突破百万人次，2月20日（正月初四）单日客流高达29.1万人次，创下历史新高。路桥十里长街通过举办“禧品年俗”等系列活动切换春节模式，单日最高客流达32.47万人次，较去年同期峰值增长48.26%。此外，台州府城“一票游三天”、仙居安山板凳龙表演、黄岩石窟非遗大集等特色产品与活动多次亮相央视、省级媒体，霸屏社交热榜，让台州年味传遍全国。
这个假期，全市以“台州味・过大年”为主线，谋划开展260项文旅活动，通过“文旅+”模式，激活多元消费场景。
“家门口”的市集，成为市民游客争相打卡的热点。全市举办椒江葭沚老街“新春奇遇妙会”、路桥“三八赶集”、玉环西青街喜乐游园会等新春市集共25场，累计带动直接消费超500万元。
“文旅+科技”的新潮体验，也成为马年春节的独特印记。神仙居景区推出无人机送餐、机器狗巡逻等科技服务，玉环湖音乐灯光水秀用科技展现时代的未来感；还有椒江耀达路机甲贺新春、台州湾新区方特“兽装天团”IP创新……随处可见的科技元素助力提升游客体验。
非遗年俗活动拓展“爆款”场景。温岭石塘半岛簪花体验、非遗大奏鼓轮番上演，天台赭溪老街汇聚潮汕英歌舞、打铁花等国家级非遗代表性项目展演，路桥十里长街布马舞、打铁花点亮宋韵新春，全市累计举办非遗展演、民俗巡游80余场次，吸引超20万人次参与。
多条暖心宠客的举措，也展示台州的满满诚意。全市集中发放文旅消费券312.5万元，多家“百县千碗”美食店、酒店和民宿推出折扣套餐。台州商务部门还集中投放“以旧换新”补贴额度8000万元。假日期间，各大景区虽人气爆棚，但运行平稳、秩序井然，台州文旅联合公安、应急、市监等部门强化人流密集场所管控，全市未发生重大旅游安全事故和负面舆情。
春节假期已收尾，精彩年味不断档。据悉，“台州味・过大年”系列活动将持续至马年元宵节。
光影盛宴“热”力不减
春节观影早已成为一种深入人心的新年俗。今年春节档档期长、选择多，电影市场佳作迭出，涵盖喜剧、武侠、悬疑、动画等多种题材，充分满足不同观众的观影需求。
在临海市星远影城内，各大电影的宣传展架、立牌布置一新，更有贺财神、舞狮等互动环节与市民共庆新春。星远影城经理赵琴芳介绍，春节期间，该影城日均排片达60至65场，正月初一更是场场爆满。其中，《镖人：风起大漠》《飞驰人生3》《惊蛰无声》等上座率持续走高。
为助力春节档消费，该影城早在2月9日便开启电影预售，并推出马年会员专属福利。值得一提的是，影城还申请成为《镖人》台州独家主题影城，为影迷准备限量官方周边，吸引不少观众专程前来打卡。
“《镖人》有临海囡囡李云霄出演，我特地来支持！”“95后”影迷小何手持票根，在海报前拍照留念。“今天特意和朋友来看《飞驰人生3》，前两部都看过，既热血又精彩，这一部果然也没让我们失望。”市民张先生观影后意犹未尽。
今年春节观影的一个新亮点，是AI购票的普及。正月初七，椒江市民小李一家六口要去看电影，她点开AI软件输入：“帮我买下午2点，家附近影院的《熊出没·年年有熊》，6张连座，靠前的位置。”AI随即迅速完成选座与支付。“全程不用自己翻场次、比价格，真的很方便。”
猫眼专业版数据显示，2月15日至2月23日，2026年全国年度总票房（含服务费）已突破57亿元。台州也交出一份亮眼成绩单：全市春节档票房（含服务费）超4160万元，总出票量达84.5万张，总场次超2.9万场。
