“这款产品叫‘九华黄精搭档’，外包装喜庆大气，非常适合做节日礼品。大家看，上面印的不是普通图案，而是我们省级非遗——青阳农民画… … ”冬日清晨，在青阳县杨田镇农展中心的直播间里，主播翟花丽对着镜头流畅讲解。
镜头外，她的师父、青阳农民画市级代表性传承人徐金锋，看着正在直播的徒弟笑着说：“这是我们的‘爆款’产品，一个月订单就超过4000份。”而这仅仅是徐金锋带着“老手艺”勇闯“新市场”的众多成果之一。
青阳农民画，起源于青阳古代砖雕、石雕、木雕、剪纸、墙饰画等民间艺术，距今已有600多年历史，2006年入选首批安徽省非物质文化遗产代表性项目名录。其构图饱满、色彩艳丽、造型夸张，多表现农耕、节庆与民俗生活，洋溢着浓郁的乡土气息。然而，和许多非遗项目一样，它也长期面临“藏在深闺”、表现形式单一、市场狭窄的困境。“过去我们的画作主要依赖政府订购或活动征集，市场非常有限。单靠卖画难以创收，更难以吸引更多人关注和传承。”徐金锋深知，唯有“新表达”才能让非遗“老手艺”活下去、火起来。
杨田镇农特产品丰富，但包装同质化严重，缺乏辨识度。徐金锋琢磨：何不让青阳农民画更加“接地气”，与农产品结合？2021年底，徐金锋牵头成立青阳县山千里农产品专业合作社联合社，开启“跨界”尝试。两年后，他精心创作的作品《六“世”同堂》惊艳亮相— —画面中六只狮子憨态可掬，“狮”“世”同音，寓意团圆美满。这幅画被印在了当地主推产品“九华黄精搭档”的礼盒上，一经推出便迅速打开了市场。“美好的事物大家都喜欢。我们做了调研，和原来的普通礼盒放一起，90%的顾客会选这一款。”
这次成功让徐金锋信心倍增，创作方向逐渐从追求纯粹艺术表达，转向为具体产品“量身定制”。黄精丸、木榨油、野生葛粉、富硒米……上百种农特产品，陆续有了专属的农民画包装。不仅如此，在探索过程中，他还把青阳农民画与文创结合，开发出了融入农民画元素的扇子、茶杯、茶杯垫、纸巾盒等百余款文创产品。“每幅画都要展现产品的制作工艺，让顾客一目了然，同时必须保留农民画的风格，接地气。”徐金锋介绍，有的产品从构思到成型甚至需反复打磨一两年，“比如这款茶杯垫，融合青阳农民画与景德镇陶瓷两项非遗，前期设计就沟通了数月，既实用又美观，特别受欢迎。”
好产品还需好渠道。杨田镇农展中心集电商服务、线下展销于一体，为这些“非遗+”产品插上了翅膀，实现线上线下同步热销。“今年我们电商做了约7万单，加上春节促销预计能破10万单。”农展中心仓库管理员汪炜介绍。更让徐金锋欣喜的是产品知名度的提升。“记得参加合肥年货节时，第一天产品就被抢购一空，不少顾客是冲着农民画来的。最高峰时一天销售额近10万元。”如今，他们的产品不仅畅销沪苏浙皖，还进入北京、福建市场，甚至登上长江游轮。
“产品卖得好，创作者有了持续收入，才能安心创作，靠这门手艺谋生，传承才不会断代。”目前，跟随徐金锋长期学画的学员共有6名，他希望每位学员未来都能靠这门手艺立足，并将其发展为事业。学画两年的翟花丽深有感触：“以前我们的画是‘有价无市’，如今是‘有价有市’。希望有一天我的作品也能印在产品包装上，走进千家万户。”
党的二十届四中全会提出，激发全民族文化创新创造活力，繁荣发展社会主义文化。在徐金锋看来，“新时代要有新思路，要顺应信息技术发展潮流，学会用现代科技为传统艺术赋能。”今年他已与科技公司合作，研发出“会动、会发光、会唱歌”的青阳农民画文创产品。“未来我们还将探索在包装上加入动态感应效果，为产品赋能，助力非遗瑰宝在数字时代焕发生机、薪火相传。”徐金锋说。
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