台传媒记者谢雅婷
“马”在中华传统文化中一直是奋斗不息、勇往直前的代表。连日来，记者走访发现，随着农历马年的脚步越来越近，各类与“马”有关的元素占据市场“C位”。无论是服饰上的点缀还是食品包装上的装饰,又或是供市民游客打卡的造型，都承载着市民对新一年“马到成功”的美好愿景，让整座城市沉浸在浓浓的年味中。
1月18日中午，记者来到椒江大润发超市看到，入口处开辟了约200平方米的节庆专区，C位被红彤彤的马元素商品“承包”了。货架上，马形窗花、卡通马凳子、毛绒马玩偶整齐陈列，以红色为主的设计满是喜庆感；多款与小马宝莉IP联名的红包尤为吸睛，大小各异的红包上印着“马到成功”“一马当先”等祝福语。另一边的服饰区，大红色的围巾、棉衣、帽子、内衣裤叠放整齐，以红色、金色和粉色为主色调的唐装马甲悬挂展示，新年的仪式感直接拉满。
“超市从上月底开始陆续上货，上了60余款和马年相关的产品。比如我手里拿着的小马宝莉的红包，还有毛绒小马、马造型摆件，价格从2.9元至29.9元不等，都是销量最高的几款。”椒江大润发超市百货经理王思思介绍，生肖经济热度年年延续，马年尤为突出，“马到成功”等成语传递奋进吉祥之意，“马上有钱”等谐音梗更易传播，带给顾客情绪价值，让人忍不住“马上”就想带回家。目前部分热门款式已多次补货，预计2月初将迎来销售顶峰。
带着孩子逛超市的李女士笑着说，看着这些货架心里暖暖的。“原本很素的环境，一下子红火起来了，年味是刻在我们骨子里的生活气息，挺好的。”
而在椒江意得广场的门口，一只巨型的“拍拍马屁 心想事橙”毛绒装置近日成为市民的打卡点。喜庆的大红色“2026”字样，搭配着圆滚滚的五彩“马屁股”造型，憨态可掬，为市民带来浓厚的节日氛围。
临近春节，“马年”主题金饰成了市场宠儿，不少消费者走进金店选购，给自己添一份“金”喜。在椒江青悦城购物中心的一家金饰店内，展柜里的马元素饰品错落摆放，摇摇马、迷你旋转木马、黄金小马，搭配上祥云、钱币、福袋等吉祥元素，衍生出“马上腾飞”“马上发财”“马上有福”等趣味寓意，兼具文化内涵与社交属性。
“为迎合马年消费热潮，我们上新了20余款马元素首饰，从元旦假期起小克重‘马元素’金饰销量稳步提升，购买人群包括本命年消费者、攒金爱好者及新春礼品筹备者。”该店导购告诉记者，有些顾客会选择买一个小马吊坠，搭配红绳做成手链，今年也比较流行金饰搭配串珠，既好看又能讨个好彩头。目前克重计价款推出克减活动，一口价金饰则有满减或折扣优惠。
