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微短剧的“风”,杭州怎么“追”?

  剧情跌宕起伏的微短剧,正在席卷各大视频及社交平台。一集仅几分钟,看完全集需要充值几十元甚至几百元。即便如此,仍有大量用户“上头”付费。

  近年来,作为影视产业的新业态,身披“短周期、低投入、高收益”标签的微短剧的发展势头越来越猛。

  据《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示,2023年,微短剧的市场规模达到373.9亿元,大约是两年前的10倍;2024年,微短剧的市场规模有望突破500亿元。

  庞大的市场需求催生了大量机遇。各大城市纷纷“起笔”,都想搭上这趟流量快车。

  抢滩微短剧发展先机,杭州的底气来源于哪?又会如何出招?记者近日采访了大量产业链上下游从业者探寻答案。

  “追风”微短剧,杭州的底气在哪?

  抢占微短剧发展先机,杭州有基础。

  IP储备丰富、创作达人成群的杭州,自然有先行探索的底气。位于杭州白马湖畔的中国网络作家村(以下简称“作家村”),在源头就汇聚了丰富的创作资源,为杭州的微短剧发展打下内容基础。

  从唐家三少、管平潮、蒋胜男等知名网络作家成为第一批村民开始,到如今汇集起包括《庆余年》《芈月传》《盗墓笔记》等文学爆款的作者在内的200余位网络作家,作家村已迎来发展的第7个年头。

  “我自己的中篇小说《上元欢》,今年也将改编为微短剧。”提及微短剧,作家村党支部书记王誉蓉兴奋不已,“这是一部宋韵题材的作品,预计改编后总时长约等于一部网络大电影。”

  王誉蓉认为,微短剧热潮极大地带动了作家村作者的创作热情,同时作家村也在积极推动微短剧的IP开发。“我们和微短剧领域的一些大型公司保持着战略合作关系,比如九州文化、咪咕、容量等,作家村会持续向这类公司推荐‘村民’的小说IP并促成交易。”

  除此之外,微短剧还需要拍摄场地、设备等资源。

  将视线转向临平区的“临影厂”影视拍摄基地,在这里,医院、学校等各类拍摄场景一应俱全。

  “‘临影厂’有15000平方米的室内实景影棚、8000平方米的户外街景,现在有45个场景,能够满足剧组家居布置、办公场所、公共服务实景的拍摄,目前已有70余个剧组、团队在此完成拍摄。”负责“临影厂”运营的任博翔说。

  在临平区委宣传部有关科室负责人陆森看来,目前,杭州已经基本形成了剧本创作、拍摄制作、影视审查、影视宣发等一条较为完备的产业链,并汇集了一大批微短剧领域的优质上下游企业,“第一类是具备IP储备的网络文学企业,比如杭州微短剧的头部企业容量短剧;第二类是具备投放经验与渠道优势的互联网投流公司;第三类是拥有网红达人的流量和制作优势的MCN(多频道网络)公司。”

  以MCN机构为例,八大顶级MCN机构中,已有6家落子杭州。此外,还有许多MCN公司被杭州微短剧创业氛围吸引而来,比如虾抖,这家上海公司主动把总部迁入杭州,并开辟专门的微短剧业务线。

  微短剧“凶猛”,杭州出“快招”

  天下武功唯快不破。

  在微短剧这一赛道上,杭州凭着前期积累,以及快人一步的系列举措,实现快速入局,先行吃上“螃蟹”。

  2023年11月,全国首个微短剧行业大会——杭州·微短剧大会在临平区成功举办。今年,临平更是提出要聚焦“3个亿扶持”新政策,打造“全国微短剧名城”。

  微短剧审查方面,临平区也是抢先一步,落地了浙江网络微短剧临平审查分中心,这是浙江省首个聚焦于微短剧的审查中心。

  其他区县也不甘落后。今年2月,余杭区更是因“大手笔”设立2亿元网络微短剧发展基金,登上热搜榜。该基金将用于全链路支持微短剧创作,这是浙江省首个网络微短剧发展基金。

  西湖区则更侧重打造“微短剧+文旅”,计划推出更多文旅新消费场景,在西湖区形成更多文旅打卡点。同时,西湖区辖内的艺创小镇推出了“微短剧十条”政策包,涉及房租补助、项目支持、分成奖励、创作奖励等多个方面,满足相应条件的微短剧企业,给予3年内全额房租补助,补助面积最高不超过1000平方米(含)。

  系列举措的密集推出,足以可见杭州发展微短剧的决心。

  【记者手记】

  热闹背后的冷思考

  毫无疑问,微短剧的春天已经到来。然而,随着微短剧的火爆,不少争议与问题也随之而来。

  比如,当前入局者良莠不齐,有不少投机主义者抱着“挣一笔快钱就跑路”的念头,在此心态之下推出的作品自然是粗制滥造的,这对整个行业来说都是极大考验。就在4月10日,抖音平台宣布下架了6部微短剧,因其内容刻意放大夫妻矛盾、婆媳矛盾。

  内容精耕细作是微短剧发展的必然趋势。如何采取积极措施,推动其良性发展,成为当前微短剧行业亟需解决的痛点。

  在这一方面,杭州已经进行了初步探索。西湖区、临平区分别成立了对应的网络微短剧审查分中心,重视速度而忽略质量的情况,并未在杭州发生。

  作为微短剧赛道的领跑城市之一,杭州如何进一步规范审查管理机制,保障全市微短剧行业的良性发展?这是值得深入探讨的问题。

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