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文旅流量激活消费增量

金秋十月迎国庆,万里河山展画屏。今年国庆长假,我市文旅市场延续开年来的火热态势。昨天,记者从市文化广电旅游局获悉,国庆假期全市共接待游客297.7万人次,按可比口径较2023年增长10.2%。

国庆期间,绍兴各地无论是热门景点,还是隐于乡野的小众美景,都迎来诸多游客。数据显示,全市20个4A级以上重点景区7天累计接待游客133.9万人次,日均接待量同比增长8.7%,多个景区接待量创历史新高。

全市文旅系统策划推出的千余场文商旅促融合特色活动,让流量聚起来、人气热起来。古城北“黑悟空”演出、书圣故里“簪花秀”、柯桥古镇“火壶表演”、诸暨“美人城变装”、新昌大佛寺“汉服巡游”等国潮新场景纷纷成为游客拍照打卡的“种草地”。滨海新区孙端街道安桥头村、诸暨市山下湖镇新桔城村、新昌县东茗乡下岩贝村等乡村推出水乡社戏、开蚌体验、亲子骑行等活动,让游客于好山好水中流连忘返。

多元文旅场景不断催生更大消费力。数据显示,全市25家高星级饭店假期平均出租率为68.2%,高出去年4.37个百分点。绍兴饭店、咸亨酒店、大禹开元观堂、梅山春晓开元名都等酒店假期前四天客房全线爆满,咸亨酒店更是一天吃饭顾客破万人次。另外,全市49家等级民宿7天平均出租率64.7%,与去年基本持平,峰值出现在10月4日,24家客满。

绍兴天地、镜湖天街、古城“小吃、茶饮、酒吧”一条街等新开业商圈也极大地带动了假期的餐饮、休闲娱乐等消费。据OTA美团平台大数据消费情况分析,国庆假期,我市日均文旅消费规模同比增长62.5%,其中夜间文旅消费规模占比约61.8%,较去年同期增长63.9%;游客数占全市总消费用户数的28.9%,游客消费占比达30.9%,主要表现在“餐饮、住宿、景区、休闲娱乐”等场景。

“国庆期间,我市通过引客流、促消费、惠民生、优服务,不断丰富文商旅融合场景,将文旅流量转变为消费增量,把人文优势转化为高质量发展胜势。”市文化广电旅游局负责人表示,接下来,将进一步做强“古城大场景”,谋划“文旅+”“+文旅”创新举措,让“人流”跟着“文脉”走,不断延伸产业链、催生新业态、创造新价值。


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