记者 龚喜燕 方静
去年1月10日，“YiwuSelection”品牌出海集合店全球1号店在义乌国际商贸城亮相，品牌出海巨轮扬帆远航。如今，“YiwuSelection”的旗帜已经插到肯尼亚、意大利、南非等11个国家（地区），照亮万千中小企业走向全球的前行之路。
昨天，这批“出海先锋”集聚一堂，举办以“破局·共生·远航”为主题的首届品牌出海义乌峰会，分享破局求变的荣光时刻，为下一步的远航凝聚力量，推动义乌从“世界超市”向“全球品牌策源地”加速转型。
品牌藤蔓伸向五洲
据悉，“YiwuSelection”品牌出海集合店是由义乌市品牌发展促进会联合义乌各行业头部品牌共同打造的出海项目，是义乌立足全球商贸格局、赋能品牌出海的核心载体。
品牌集合店聚合义乌小商品城众多品牌商家，严选质优价廉兼具原创基因和设计质感的“义乌好货”，通过统一品牌势能、标准化品控体系、国际化运营范式，构建多元业态矩阵，面向全球中高端零售与批发渠道，合力输出“义乌品牌”核心价值。
过去一年来，品牌集合店严选200多家优质供应商，产品涵盖46个行业，与全球11个国家（地区）达成战略合作。今年上半年，厄瓜多尔、智利、墨西哥等多家海外门店也将相继落地。从义乌出发，品牌藤蔓覆盖全球五大洲市场，影响力持续破圈。
出海领头雁、义乌市品牌发展促进会会长何犁红介绍，当前，品牌集合店2.0模式正在升级装修，促进会同步与商城集团Chinagoods平台（中国小商品城网）合作，正全力打造“YiwuSelection”线上选品平台，以数字化技术赋能，构建线上线下一站式品牌出海解决方案。
凝聚合力向下扎根
在品牌出海的征途中，商城集团既是“引路人”，也是背后的“推手”。早在2023年9月，义乌就启动了“义乌中国小商品城”品牌出海计划，以海外分市场、海外仓、海外展厅、海外展会、海外站五大出海模式服务中小商家拓展全球市场，致力“把小商品城开到全世界，把小商品品牌推向全世界”。
义乌中国小商品城海外投资发展有限公司总经理袁颖介绍了出海计划实施两年多来的“成绩单”：在36个国家和地区成功布局78个海外项目，服务5000余家企业，辐射全球20亿人口。
今年，澳大利亚墨尔本、安哥拉罗安达、俄罗斯莫斯科、墨西哥墨西哥城、刚果金金沙萨等分市场将陆续落地，持续为义乌品牌出海注入新动能。
从“走街串巷”到“扬帆远航”，一大批新时代的义乌“敲糖帮”是“义乌传奇”的缔造者。他们深耕品牌出海赛道，披荆斩棘踏浪前行，为后来者蹚出新路。峰会表彰了“义乌小商品城2025年度品牌出海十佳之星”“义乌市品牌发展促进会2025年度十大出海品牌先锋企业”以及“Yiwu Selection 品牌伙伴引荐官”等荣誉代表。懂流量、“会玩”的义乌老板娘们参演的《鸡毛换糖》，用时下流行的短剧方式讲述了义乌品牌的成长密码。
现场还有一批项目签约。其中，商城集团与Egatee平台签署战略投资协议，双方将数字技术、跨境流量和海外站建设方面深度协同，共同推进“义乌中国小商品城”品牌出海；“Yiwu Selection”品牌集合店与阿根廷CITYBLANCO S.A.公司签署战略合作，意味着第12个站点将落户阿根廷。此外，“品牌出海学院”正式揭牌，该学院将为义乌品牌出海搭建起内容传播、人才培养与资源对接的多元平台。
