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徐州文旅逆势上扬再写新篇章

  11月9日,一年一度的中国(徐州)汉文化旅游节将拉开大幕。与往年相比,今年诸多文旅大项目、成熟文旅品牌活动,以及线上线下活动的自如切换,都将更好地满足游人对汉文化旅游节的期待。

  近年的新冠肺炎疫情,深刻改变了文旅行业生态。常态化疫情防控下,如何直面现状,迎难而上谋新篇,是文旅界需要勇于面对的共同课题。

  徐州市文化广电和旅游局积极助企纾困,推动文旅大项目顺利运营,擦亮文旅品牌,以活动拉动消费,激活文旅市场逆势上扬。仅今年国庆黄金周,徐州接待访客总量就近230万人次,旅游收入突破11.33亿元。

  大项目

  “一轮明月”点亮满天星

  随着经济发展水平的跨越提升,旅游业快速发展扩大,旅游产品提质升级,旅游业成为带动消费增长的重要支柱产业。今秋以来,超大型文旅项目的接连开放,让徐州市民和周边游人应接不暇,大饱眼福。

  徐州欧乐堡海洋极地世界以海洋科普为主题,集文化展示、旅游观光、休闲娱乐、情景体验、购物于一体,打造出10万平方米的“海底仙境”,未来还将加快后续项目建设。

  一期投资20亿元的徐州九顶山野生动物园,沉浸式互动体验、怡游国际大马戏、高端主题酒店,满足了游客娱游吃住的基本需求,二期规划还将投资30亿元。

  毗邻云龙湖,青山环绕,集“体验观光、餐饮娱乐、时尚购物”等多种元素于一体的杉杉奥特莱斯广场,10万平方米购物空间,200多家大牌入驻,国庆七天销售额达7000万元。

  历时5年建成的第十三届中国(徐州)国际园林博览会主展园总体规划面积203公顷,建设面积134公顷。为期一个月的园博会,将在主展园定期举办城市主题周活动,让百姓享受各具特色的文化表演和视觉盛宴。

  “高层次文商旅形态的融合和升级,必将进一步带动旅游持续兴盛,促进徐州经济愈加繁荣。”徐州市文广旅局相关负责人表示,“文旅大项目的密集‘上新’,用‘一轮明月’点亮了‘满天繁星’。”

  创品牌

  新业态做强“文旅+”

  与全国知名景点相比,将深厚的文化内涵注入旅游业,彰显地域特色,不但可以吸引外地游客,也会让本地市民耳目一新,获得源源不断的客流量。

  徐州全力打响“快哉徐州”城市文旅品牌,坚持把城市作为“产品”进行策划包装、宣传推介,做好城市的“文化策划官”和城市文旅的“运营商”。

  依托汉文化优势资源,努力创新实践,由徐州市文化广电和旅游局创新推出的“国潮汉风·夜彭城”月光文旅品牌成功运营已3年。这一品牌在今年的第四届大运河城市文旅消费论坛中,登上了年度江苏文旅消费热力榜。

  为提升品牌效应,今年的“国潮汉风·夜彭城”市集活动,市文广旅局对遍布全城的知名市集统一品牌、统一标识、统一服装,在汉服、文创、非遗等方面也进行了统一资源配置,主题特色更加鲜明、内容覆盖更加广泛、线上线下辐射更强。

  新场景、新业态,做强“文旅+”文章。依托月光文旅市集载体,徐州的回龙窝、户部山等文化街区业已成为属地性强、不可复制的商业IP,代表着城市文旅的时尚标识。

  据悉,汉文化旅游节期间,投资1.2亿元的城市之光——彭城光影秀项目将与市民见面。该项目以现代化楼宇为幕,以高科技光影为笔,为徐州定制天幕视觉盛宴,将以震撼的视觉光影盛宴扮靓彭城夜空,再造城市级网红打卡点。

  促消费

  惠民助企开辟新天地

  对城市经济来说,消费的作用越来越突出,其中旅游消费又成为亮点,然而疫情防控常态化的背景下,旅游业面临着巨大的不确定性,文旅企业困难重重。

  以“互助互促、共商共赢”为基本原则,10月上旬,市文化广电和旅游局联合中国银行徐州分行,开发“缤纷文旅 惠享金融”专属贷款——“文旅贷”。中国银行徐州分行安排5亿元信贷资金,对符合条件的文旅类企业投放专项贷款,重点向实体经济和小微企业倾斜。

  专属贷款旨在深入贯彻党中央“六稳”“六保”决策部署,落实省政府出台的“苏政40条”及省文旅厅出台的“江苏文旅16条”,保障文旅行业小微企业稳定发展的金融需求,促进服务业领域困难行业恢复发展。

  为进一步惠民助企促消费,11月至12月,市文广旅局开展“缤纷文旅 共享生活”文化旅游惠民消费季新一轮活动,向市民游客发放文旅惠民助企券,提高线下文旅消费体验,激活文旅消费市场。

  以文带旅、以旅兴商,沉浸式文商旅融合,旅游产业链不断延伸,新的经济增长动力源,为“诗与远方”开辟新天地。汉文化旅游节期间,我市还将评选“好吃好玩好看”的文旅网红打卡地,纳入《徐州网红打卡地超级IP成长计划》,以进一步丰富和升级文旅产品供给,促进文旅消费。

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