农产品包装要“颜值”也要有“故事”

台传媒记者项瑶莹

路桥黄琅西瓜、温岭阳光玫瑰、天台黄精……5月24日，在台州市乡村产业创新班的培训课堂上，出现了琳琅满目的农产品包装盒，这些都是新农人学员自家的产品包装，大家盼展示、求点评，希望通过导师的指点，让产品焕新颜值，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

“包装目前已经换过四五套，还是不满意，我希望能够突出品牌，增加它的识别度。”路桥区农垦开发有限公司的“黄蜜”西瓜屡获省市大奖，是路桥农业的一张金名片，负责人李四飞希望通过品牌形象提升，进一步打响知名度、提升产品附加值。

“原先的包装是家里小孩设计的，我希望老师能够从专业的角度给予一些提升的建议。”温岭津岭阳光玫瑰种植基地以批发和社团销售为主，精美的包装是产品的加分项，他们愿意为此买单。

“酒香也怕巷子深，产品再好，如果没有做好品牌推广、形象提升，也很难得到市场认可。”台州市包装联合会秘书长厉邦建表示，不同于老一辈注重性价比、品质口感的消费习惯，现在的年轻一代，对于高颜值、健康无污染的农产品，有着一定的偏好，所以外包装的设计，也需要有针对性。同时，厉邦建认为，台州的农产品品牌建设应该体现台州元素，讲好台州故事，做好产品保护。

现场，授课导师还分享了一些实用的设计技巧和方法，如清华美院的温博科研员从色彩搭配、字体选择、图案设计等方面给予指导，帮助学员们更好地掌握包装设计技能。在品牌建设方面，如品牌定位、品牌传播、品牌维护等，导师也分别做了介绍并结合实际案例进行了详细解读和分析。

据悉，此次培训历时三天，除了理论学习，新农人学员还会深入企业走访，与包装企业面对面，更好地掌握包装设计和品牌建设的知识和技能。